作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
最近定位離婚綜藝《再見愛人4》火了，每一對都很難評。
李行亮和麥琳，女方控制慾強，掌控男方多年，他倆不想離。
黃聖依和楊子一起17年，黃聖依坦言這是想離婚的第3年，無外乎是擺脫楊子的“爹味”。
劉爽（微博大V留幾手）葛夕這邊，雙方分床多年，葛夕上節目堅定想離婚。
在葛夕不知情的前提下，留幾手擅用葛夕嫁妝投資失敗，還選擇隱瞞真相。
圖源：侃人吃瓜記
有意思的是，當楊子被曝7部手機、油炸泡麵炸廚房等，帶火全網圍觀楊學之際。
力挺留幾手的杜蕾斯擠進小眾賽道，憑一己之力帶火“油學”，原來杜杜也有自己的課件了。
考古杜蕾斯潤滑油或者潤滑劑廣告，要麼蹭蹭魚，要麼蹭蹭蹭貓。
圖源：杜蕾斯
但這一次杜蕾斯變了，居然蹭上“汽車潤滑油”，插入堪稱史上最油植入廣告。
攝影師高美琳帶他們到“黑心玫瑰”前，葛夕感慨兩人不在同一個維度。
劉爽回應不要追求所有東西都完全一致，核心是我們是要一起的，但是在生活中，生活方式或者是表達方式有些摩擦，需要加點潤滑油。
圖源：芒果tv
葛夕卻反問旅行到第四天，這潤滑油什麼時候加。就當劉爽回答還在找這個油，選擇合適的油加進來，否則齒輪就卡死了。
圖源：芒果tv
杜蕾斯就這麼水靈靈出現了：杜蕾斯潤滑油，讓愛沒有摩擦。
圖源：芒果tv
杜蕾斯可能呼應綜藝，這婚姻啊就像駕馬車，齒輪不匹配，那就換個新齒輪；如果缺點潤滑油，那就加潤滑油。
合理懷疑為留幾手操碎心，忍不住下場離婚綜藝“倒油” （加油） 。
於是有的終於悟了，原來雙方說的是這個油。
但網友懷疑這對夫妻用不上杜蕾斯：微do都do不了一點。
為什麼do不了呢？有網友猜測這不是關乎油的事，是不支稜問題。
這還要講講節目的一個橋段，在婚姻體檢環節問答中：
葛夕提到最大壓力就是劉爽不支稜，認為劉爽現在越躺越懶，做事沒動力。
圖源：芒果TV
此處說的支稜不起來，不是指生理上支稜不起來，而是指精神狀態消極。
但不影響網友過分解讀了，所以當杜蕾斯廣告一出現，笑點就來了。
且不說植入適配度，杜杜這速度沒得說。畢竟大家留意到這可是熱辣滾燙的商務、追加的植入。
要我說杜蕾斯哪裡只是蹭蹭潤滑油，還一口氣蹭到了《楊學》《柯學》。
我以為只有杜蕾斯文案車速很快，沒想到杜蕾斯商務車速也這麼快。
無論是“倒油”還是“加油”，杜蕾斯這植入主打一個“油”。
上一次看到這麼油的廣告，還是椰樹男模直播。
你知道椰樹，但是你知道椰樹有一款產品是椰樹塔椰子油嗎？
強調不是配製，不新增任何新增劑，用新鮮椰子肉加工榨取。
不知道就對了，男模為了讓你深入瞭解椰子油的油，不忘初心真誠擦邊。
男模開啟椰子油的瓶蓋，慢慢倒出椰子油時，將椰子油往自己身上摸，原來椰子油還可以這樣用啊。
圖源：椰樹直播
這敬業的大型賣油現場，讓我不知道這是護髮精油、食用油還是按摩油。
要是覺得不夠油，再來看看 被嘲油膩的《我的人間煙火》。
男主宋焰幫女主搬家，幫女主帶走了蠔油。
圖源：追星課代表
眼看天降流量來了，海天官方下場玩梗，讓網友給宋焰傳話買一瓶。
海天主播也配合演出， 定位劇情同款， 真的搬家都要拿走， 安利蠔油做菜 。
圖源：芒果媽媽
海天和椰樹，一個抓住劇集蠔油植入帶貨；一個藉助男模直播畫風油膩，輸出椰子油的油，玩得一手關聯性營銷。
杜蕾斯亦如此，當節目出現潤滑油字眼時，杜蕾斯貼片及時現身，很容易讓大家將杜蕾斯潤滑油與“減少摩擦功效”的聯絡。
這好比在超市收銀臺一旁的貨架上，你會看見口香糖和安全套放在一起。
兩者具有一定的關聯性，都是橡膠製品，用完都是需要用紙包著。
不排除“關聯性營銷”是杜蕾斯植入初衷，只是杜蕾斯貌似只關聯了潤滑油，但沒關聯親密關係。
杜蕾斯和《再見 愛人》，一個代表愛愛的套套，一個是定位離婚的綜藝 ，兩者放一塊有點格格不入。
這就像極了把梳子賣給了和尚，如果愣是給杜蕾斯找個理由，那只有一種——營銷要做到產品之前。
管理學權威德魯克說過：“營銷的目的就是要使推銷成為多餘。營銷的目的在於深刻地認識和了解顧客，使產品適合它們的需要，從而形成產品的自我銷售。”
當然還有一種可能，杜蕾斯整的是反向營銷。
明明是致力於“會do就多do一點”的品牌，營銷“微do都do不了”，走不同尋常的路反向引起關注。
拋去契合度不說，杜蕾斯在速度上確實沒的說。
留幾手有幾手不知道，不過杜蕾斯蹭熱點有一手。只要有熱點在，就沒有杜蕾斯擠不進去的賽道。
最經典的刷屏案例，就是雨鞋營銷。
那年北京下了一場大暴雨，比依萍找她爸要錢那天還要大，但沒有杜蕾斯的營銷心機大。
據說當時服務杜蕾斯的乙方公司趁機整活，撕掉杜蕾斯凸點裝套套包裝，套在鞋上。
然後把這畫面拍下來，配上文案“北京今日暴雨，幸虧包裡還有兩隻杜蕾斯。”
圖源：微博網友
哪怕是與自己無關的雨天，杜蕾斯也能把產品當道具營銷。
雨天一借成名後，杜蕾斯開啟瘋狂借勢熱點模式，每次都以200Km/h速度汙汙嗚嗚嗚駛來。
比如2020年蘋果釋出 iPhone 12 時，杜蕾斯釋出海報“5G 很快，但你可以慢下來”主題海報，配文“有的事情，不能太快”。
iPhone SE釋出，杜蕾斯用蘋果風做海報，並配上“花小錢，辦大事”。
圖源：快科技官方/杜蕾斯官微
一開口就是老司機，既關聯蘋果熱點，又結合套套產品融入愛愛話題。
在茅臺聯名瑞幸爆火後，疑似有網友惡搞設計“杜蕾斯將和茅臺聯名”。
杜蕾斯緊急闢謠沒有聯名，表示暫時沒有接到類似的通知、反饋。
圖源：@小魚兒Jade-
於是有人嚴重懷疑，杜蕾斯用闢謠式營銷來蹭茅臺的熱度。 無論是不是蹭熱度，杜蕾斯都成功出圈了。
網友你一句我一句玩梗，“醬香杜蕾斯，如斯一百年”“茅塞頓開，縱享絲滑”“茅臺安全套，不做都醉”，不知不覺帶火杜蕾斯。
類似的蹭熱點案例還有不少，別看每次杜蕾斯就蹭蹭，但足以給同行一點小小的震撼。
蹭熱點不僅是為了展現營銷靈敏度蹭熱度，還有助於杜蕾斯們立起追熱點人設。
在資訊爆炸的時代，熱點即流量，熱點稍縱即逝。
對於品牌來說，如果發揮品牌嗅覺熱點敏感度，及時把控熱點的走向搞事情，不僅可以跟使用者玩到一塊去，還能展現會玩有梗的品牌形象。
