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論植入,誰有《白夜破曉》這麼肆無忌憚?

2024-11-23 17:45:04

文案|羅生

編輯|喵三三

《白夜追兇2》,也就是《》,讓觀眾們等了7年之久,總算是跟大家重新見面了。

其實第一部的成功,誰也沒有想到,一部成本不是特別高的懸疑劇居然變成了“黑馬之作”,還有那麼多劇粉要求儘快拍攝第二部,可見IP影響力之大。

所以第二部也是在萬眾矚目中回到了國產劇市場,自帶熱度與流量,招商也就不用愁了。

相反的,《白夜破曉》的“金主爸爸”們明顯比第一部多了好幾倍,廣告就沒停下來過,有網友忍不住調侃:“這是在廣告裡植入了一部劇吧?”

從商業角度來看,爆款劇有植入很正常,但吃相不能太難看,影響觀感可就得不償失了。

要論廣告植入,誰能有這部新劇肆無忌憚?口碑都快要被自己“作”沒了。

01 廣告看不過來了

我本以為像《白夜破曉》這樣的懸疑刑偵劇,沒有那麼多的發揮空間給廣告商們,但事實證明,只要想植入廣告,處處都是廣告位。

第二部最明顯的植入就是中插廣告了,觀眾們才看了十多分鐘的劇情,突然就切換到了“小劇場”。

沒錯,為了給品牌宣傳,潘粵明還單獨拍了小劇場,同樣是一人分飾兩角,造型跟劇中的人物也是一模一樣,不知道的還真以為就是故事自帶的內容呢。

但在觀眾看得正起勁兒的時候跳轉到廣告,不僅讓人一下子就出戲了,而且非常影響追劇的心情,接下來想要沉浸劇情,可能都做不到了。

還有一些廣告彈窗也大大降低劇情的觀感,大概是因為不會打斷劇情,所以該劇的彈窗一個接著一個,關了之後沒多久又會彈出來一個,差點以為自己是點進去什麼不良網站了。

頭一次在國產劇中被彈窗煩得上頭。

除此之外,該劇在劇情裡也會進行植入,恨不得將品牌的logo都直接懟到鏡頭前。

就比如關宏宇去小弟家吃飯,桌子上擺著一排罐裝啤酒,鮮亮的顏色與整體暗色的畫面色調完全不搭。

但為了給品牌打廣告也只能湊合拍了,男主還得擺好姿勢喝兩口,順便再來兩句廣告詞。

不行咱就單獨去拍個廣告影片好了,非要植入得這麼生硬嗎?

而且誰會在吃大米飯和家常菜的時候喝啤酒啊!

關鍵是弟弟越喝越瘦,哥哥不喝酒反而還胖了,請問導演這劇情是合理的?

而在審訊室中也有一個明顯的植入,那就是某品牌的礦泉水,還利用這個道具去突顯嫌疑人的囂張和狂妄。

因為他居然故意找茬讓警察伺候自己喝水、吃飯。

不過,仔細想想,這裡的情節還是有意去進行植入了。

還有在警方開會的時候,桌子上擺滿了“某鵬特飲”,還得將瓶子正面對準鏡頭,就像是在跟潘粵明搶戲似的,太刻意了。

其實這裡本可以自然一點,畢竟熬夜辦案喝點提神醒腦的飲料也是正常情況,可“金主爸爸”們用力過猛,一下子分不清主次,難免讓人覺得觀感不適。

另外,在關宏峰主動跟關宏宇坦白道歉這場戲中,他拉開抽屜後拿證據的時候,在很多光禿禿沒有裝飾的盒子中有一個比較突兀的存在——

創口貼。

包裝盒上的牌子名稱也被鏡頭拍得相當清晰,後來還被關宏峰拿到桌子上,特意衝著鏡頭擺放。

知道了,知道了,這個盒子跟其他道具與眾不同,因為這是散發著“金主爸爸”光芒的盒子對吧?

還有周舒桐在火車上吃泡麵這一幕,每一個動作都透著打廣告的痕跡,看得出這部劇植入量大,但植入手法並不高明。

而且這種不顧觀眾死活的植入,也讓人徹底寒心了,要知道觀眾等待7年,可不是為了來看廣告的,也難怪第二部的反響遠遠沒有第一部好。

02 誠意不見了

之所以《白夜追兇》能夠脫穎而出,也是因為觀眾在劇中看到了主創們的誠意,這是當下許多國產劇不具備的特質,劇情和演技都沒有糊弄人的意思。

可第二部的情況明顯不同了,大量的植入就好像是在把觀眾當“韭菜”看,而且還有“關係戶”亂入,更是讓人覺得心裡拔涼拔涼的。

最勸退觀眾的角色就是飾演的男法醫郜君然,也因為他的取而代之,導致呂曉霖飾演的女法醫高亞楠在這部劇裡沒有戲份了。

如果費啟鳴演得還行,那觀眾勉強能看,結果他演得還不如機器人靈動,甚至帶著高高在上的傲慢,完全沒有高亞楠那種知性、理智且專業感拉滿的魅力。

還真是沒有對比就沒有傷害,“關係戶”的加入只會讓劇作口碑直線下滑,範丞丞在《小巷人家》裡的表現就是最好的例子,求求未來的國產劇都避免這個問題吧!

還有一個硬傷不能忽視,那就是第二部劇情和角色都強行降智了。

關宏宇在上一部裡絕對沒有這麼“莽”,處處都透著一股智商不高的樣子,讓身邊的人開始察覺不對勁了。

這要是放在第一部裡,以他現在的表現都堅持不了兩集。

當一部劇的誠意不見了,那麼自然也無法獲得觀眾的口碑了。

03 結語

《白夜破曉》千防萬防,還是沒防住“續集魔咒”,這也是劇方自作自受。

看著IP火起來後就不顧自身的口碑,在劇情里加入各種各樣的廣告植入,而且痕跡特別重,嚴重影響了觀眾的追劇體驗,這本來就是一種本末倒置。

割韭菜也沒有這麼割的,真以為觀眾好糊弄?

還有重要角色被替換這種事情,在國產劇續集中也很常見。

但當下觀眾對“關係戶”的態度過於敏感,費啟鳴也達不到預期中的表現,也就自然成為眾矢之的了,後面很可能會拉低口碑評分,只能說活該。

只求後續的劇情可以給力點,不要讓觀眾繼續失望了。

那麼你覺得這部劇的廣告多不多?

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