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抖音新一姐,罵出1個億

2024-12-07 08:25:22

作者 | Hiu 來源 | 網際網路品牌官

自古深情難留住,唯有套路得人心。

《中國網路視聽發展研究報告(2024)》顯示,截至2023年12月,全網短影片賬號總數達15.5億個,職業主播數量達到了1508萬人。

這意味著將近每100箇中國人中,就有1個人專職從事網路主播。競爭的激烈性不言而喻。

在見識過千篇一律的“321上鍊接”等行業統一話術之後,反常態的套路猶如平地一聲雷,能夠激起消費者下單的熱情。

最近,一位名叫“路遙”的女包帶貨主播,就靠著臭臉懟人的直播風格,在30天內把GMV幹到了超1億元。

而且,特別值得一提的是,路遙直播間的商品價格算得上比較低廉,從7、8元到幾十元、百元出頭不等。

“貴婦”憤怒式賣包

抖音新一姐的極致反差感

“我路遙不惹事,但是也不怕事。”

“我那個 600 萬粉的大號為什麼不能播了,老粉都知道,懂的都懂,不說了……”

誤闖直播間的網友,看到一臉不爽、罵罵咧咧的路遙,相信都會one愣one愣的。

與此同時,實時彈幕還在一水的刷屏“發生啥了,只認定路遙家”,更是勾起了網友打聽八卦的好奇心。

▲ 圖源:抖音

對此,路遙只會回覆:“不用問發生了什麼,發生了什麼跟你們沒關係……”

有觀看直播經驗的網友就會知道,路遙直播間刷屏的那句話,其實是專門為觀眾設定的參與福袋抽獎的互動話語。

這些都是直播間中固定劇情的一環,包括路遙帶貨的狀態也是。

她一邊生氣,一邊連貫且絲滑地展示手中的包包,每隻包只在她手中停留3秒左右,用簡短一兩句話介紹完之後,便報價格、上鍊接,然後把包連著包裝盒扔出鏡頭外。

▲ 圖源:抖音

過款要快,姿勢要帥。沒有一句多餘的廢話,沒有一絲多餘的動作。

路遙直播間的背景是宮廷風裝修,她本人出鏡的裝扮也是走貴婦風。

畫上精緻的妝容,頭戴紫色頭巾,身著新中式服裝,搭配一對很有存在感的耳環,胸前再戴上一條霸氣的帝王綠翡翠項鍊,顯貴與高階感溢位螢幕。

▲ 圖源:抖音

直播間的整個畫風都營造出一種“四位數起步”“我買不起”的感覺,然而路遙售賣的女包不用9999,也不用999,只要10元、15元、30元便能輕鬆拿下,有些甚至幹到個位數,例如一款“迪士尼”的帆布包,售價為8元。

總而言之,反差感拉爆。在介紹話術上盡顯高階奢華上檔次,在價格上給你“買到就是賺到”的爽感。

比如,在介紹紫色水桶包時,認為“紫色為貴、紫色為尊”的路遙是這麼說的:“法國普羅旺斯一年只盛開一次的薰衣草紫,給你們做定色定染”“是大自然的饋贈,也是一線高奢才有的底氣”。

再“高貴”的包包,也只配擁有幾秒鐘的展示時間,在報出69.9的價格後,就會被推出畫面。

單月帶貨1 億+

飆戲是流量密碼?

據《網際網路品牌官》瞭解,路遙主要在“霖景女包”和“路遙女包 (不屑版 )”這兩個賬號輪流直播,截至目前的粉絲數量分別是248.3萬和146.3萬。

別看兩個賬號累計的粉絲還不到400萬,直播時人氣是非常高的,實時線上人數最高可以達到 7 萬+,期間還多次登頂抖音直播箱包榜Top 1。

另外,路遙直播間有流量,銷量也跟著一起水漲船高,絕對不是賠本賺吆喝的那一掛。

新抖資料顯示,近一個月,“霖景女包”直播16次,預估帶貨GMV達到5000萬-7500萬元,“路遙女包(不屑版)”直播7次,預估帶貨GMV在2500萬-5000萬元,兩個賬號加起來直播帶貨的總GMV超過1億元。

▲ 圖源:新抖

稍微計算一下,可以得出路遙直播帶貨的場均銷售額大約在434.8萬元。

對於中腰部主播,這個銷量成績可以說是相當優秀了。

就連小紅書“帶貨一哥”李誕也忍不住過來“取經”,對路遙讚不絕口,直呼:這些人都是天才啊,都怎麼琢磨出來的。

“半退休的12年女包老闆娘,錢不錢無所謂,最重要的是開心。”這是“路遙女包 (不屑版) ”的賬號簡介。

▲ 圖源:抖音

路遙自稱是12年女包老闆娘,這點我們無從考究,畢竟“出門在外身份是自己給的”。 而對於一位賣貨主播,錢是不是真的無所謂,我們都心知肚明。 至於最後一句“最重要的是開心”,就更加戲謔了,因為直播間裡的路遙看起來沒有“開心”,盡是憤怒與冷漠臉。

路遙為什麼不開心?

擅長盤根問底、抽絲剝繭的網路福爾摩斯們,根據路遙的隻言片語還是拼湊出了一個故事的輪廓。

“我路遙18 歲出來廣州,從一個一針一線的女工做到了如今的老闆娘。”

“我天天管著 1500 人的工廠,大家都叫我遙哥,性格確實不好惹,那種賣慘的事情做不來。”

“我路遙一開播,就有人說我動了她的蛋糕?!”

“一個人的成就,永遠大不過他的格局,她賣多少錢?我25上!”

從小透明摸爬滾打成長為獨立大女主的戲碼,躍然眼前。如今在直播帶貨領域走得也並不順暢,常遭同行抹黑與背刺。 (600萬粉絲賬號被舉報)

人生如戲,全靠演技。路遙彷彿將短劇搬進了直播間,抓馬又抽象。

總結起來,就是跟前不久爆火的“高階姐”“澳門COCO姐”一個套路。先是利用高階的人設與低廉的產品價格來抓住觀眾的注意力,然後再一幕幕高潮迭起的劇情推動下,刺激觀眾的消費心理,引發觀眾激情下單,完成流量到銷量的轉化。

粉絲喜好的多樣性

成就內容的無限可能性

如果你對路遙、高階姐、澳門COCO姐這類直播間不感冒,說明你不是她們的目標使用者。

澳門COCO姐在接受鹽財經採訪時,曾說過這樣一句話:“很多人來這裡就是找樂子,順便再買一件。其實我也不想在直播間把自己搞得像‘鬼’一樣,但粉絲們愛看,我就那樣搞”。

▲ 圖源:抖音

從粉絲畫像看,走女大佬式帶貨風格的高階姐和澳門COCO姐,她們瞄準的是24-40 歲的男性消費者。其中,澳門COCO姐的男性粉絲佔比60%,年齡集中在31-40歲,地域集中在廣東、浙江、江蘇等一二線城市。

而路遙的粉絲畫像,年齡普遍是在24-40歲之間的女性消費者,大多來自新一線和二三四線城市。

在千軍萬馬過獨木橋的直播廝殺中,過於“正常”反而是“不正常”的,因為平平無奇只會取得淹沒於人群的效果,唯有在內容上出其不意並持續創造引人入勝的故事,才能吸引觀眾駐足。

前有靠知識型帶貨出圈的董宇輝,後有靠讀信走紅小紅書的“電子閨蜜”李誕,他們都是憑藉獨特內容,收穫了一批願意為自己的內容買單的忠實擁躉,在電商行業闖出了一條康莊大道。

▲ 圖源:小紅書

電商直播發展到今天,人們對於直播間的需求已經不僅僅侷限於消費本身,有人把它當做是出對於知識、情緒價值、娛樂等方面追求的一種休閒方式。

畢竟也沒有人會整天在李誕的直播間買零食、在路遙的直播間買包、在澳門COCO姐的直播間買內褲……

但,如果真有這個購物需求的話,他們的粉絲也會首選他們,前提條件是他們的選品和售後服務能讓粉絲滿意。

說到底,內容做得再好,也只能起到輔助作用,產品價格能得對起品質與服務才是關鍵。

*編排 | 日堯 稽核 | 日堯

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