圖片來源：攝圖網
1月24日，東方甄選釋出2024財年上半年(2023年6月1日至2024年1月30日)業績報告。財報顯示，報告期內，東方甄選營收27.95億元人民幣，同比增長34.4%;淨利潤2.492億元，同比下降57.4%。
東方甄選董事長兼CEO俞敏洪、東方甄選CFO尹強在隨後的財報電話會上，對淨利潤下滑情況解釋稱，影響利潤的因素主要包括加大市場投入成本，以及股票期權費用(員工成本)的增加。
受業績報告影響，1月25日，東方甄選港股低開，截至港股收盤，股價下跌8.33%，股價為24.20港元/股，總市值246億港元，較昨日收盤時268.4億市值蒸發22億港元。
具體收入方式方面，東方甄選方面強調公司不是MCN機構，俞敏洪稱MCN是一個簡單的分成模式，通常是主播在直播賣貨，供應鏈、投流由MCN公司來做，主播獲得銷售額的一定比例分成。而東方甄選和“與輝同行”的關係是符合上市公司治理結構下的共同發展的關係，是一個現代組織結構經濟體。只有東方甄選和“與輝同行”兩者全面發展，才是對所有人利益的最大保障。東方甄選對董宇輝的收入有保底承諾，包括股權和現金。如果“與輝同行”將來有利潤收益，董宇輝及其團隊也會從利潤收益中獲得獎勵。
從東方甄選“增收不增利”回看我國直播電商行業發展情況：
——中國直播電商市場優勢
相較於傳統電商而言，直播電商在資訊上可以做到實時輸出，實時直播給觀看的使用者更多的真實感和現場感。使用者可以透過評論方式，針對產品資訊與主播進行交流互動。此外，相對於傳統電商營銷模式，直播電商模式少了廣告投放環節，縮短了營銷鏈路，同時縮短了商品成交時間，提高了轉化率。明星、網紅自帶粉絲流量，可以迅速為商家帶來大量人氣，推動產品銷售。為使用者帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗。
——中國直播電商市場規模
根據中國網際網路經濟研究院公佈的直播電商行業交易規模來看，2017-2022年直播電商行業交易規模擴張迅速，2022年達到3.5萬億元，同比上升53%。2023年截至6月全國直播電商交易規模達到2.0萬億元，前瞻據此初步估計2023年我國直播電商行業交易規模將達到4.0萬億元以上。
——中國直播電商行業競爭格局
2023年3月，《2022年度中國直播電商“二十強榜”》由網經社釋出，具體包括抖音電商、快手電商、淘寶直播、影片號電商、京東直播、多多直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、謙尋、美腕、辛選、東方甄選、遙望科技、交個朋友、如涵、無憂傳媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先後)
——中國直播電商行業發展前景預測
隨著直播電商的快速發展，產生了許多新的職業和新崗位，如主播、助播、選品師、運營等。這些新職業和新崗位為就業市場提供了更多的機會和選擇。直播電商具有互動性強、轉化率高、消費去中心化等優勢，未來中國直播電商市場規模仍較高增速發展。前瞻初步預計到2029年中國直播電商交易規模有望達到19萬億元，年均複合增長率為30%。
幾乎所有業內人士都認為，直播電商行業野蠻生長、賺快錢的時代已經結束，長期主義和共贏發展才是2024年的主旋律。
中國社科院財經戰略院研究室主任李勇堅表示，從直播電商的發展趨勢來看，看好主播自建產品供應鏈的能力。供應鏈覆蓋產品設計、研發、生產、品控，如果瞭解消費者的主播能夠深度參與打造供應鏈，產品供應鏈則有望在數字化水平以及效率提升等方面得到助力。
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更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國直播電商行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。
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