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突然爆火!波士頓華裔美女從投行離職,賣餃子年入450萬刀

2024-01-27 13:05:06

來源:北美商業電訊

在中國餐桌上,餃子必須得現包現煮才地道,速凍水餃感覺是上不得檯面的東西。

不過,一位華裔美女在美國靠賣速凍水餃賣得風生水起,年收入高達450萬美元,火遍全網。

這是什麼神仙操作?

Nadia Liu Spellman

這位華裔美女名叫Nadia Liu Spellman,現年41歲,在波士頓地區開了三家餐館,起名叫“Dumpling Daughter”(水餃之女),銷售在工廠裡製作的速凍新鮮水餃。她也在上開店,同時在線上和線下銷售,每天總共能賣掉4000多隻水餃。

從2022年11月到2023年10月,“水餃之女”線上線下的累計收入超過450萬美元!確實是個讓人驚訝的數字。

Nadia Liu童年時與父母合影

Nadia Liu Spellman在美國出生,父母是華人,分別名叫Edward Nan Liu和Sally Ling。她家在波士頓經營幾家頗受歡迎的高階中餐館,並且以她媽媽的名字命名為Sally Lings,還曾經接待過像馬友友這樣的名人。Nadia Liu從小也是耳濡目染,為她將來的事業提前打下了基礎。

在Sally Lings餐館中,Nadia Liu的媽媽有著35年的烹飪經驗,她的爸爸很懂得美食。儘管Sally Lings餐館挺成功的,但是Nadia Liu的父母並不希望她進入餐飲業,而是敦促她找一份“體面”的職業。

於是,Nadia Liu來到了紐約,2004年開始在投資銀行做分析師並工作了5年,當時的年薪為5.5萬美元外加獎金。不過,Nadia Liu並不滿足於辦公室工作,她意識到自己更喜歡烹飪和在餐館工作。

2008年,Nadia Liu下決心辭職離開投行,回到自家的中餐館學習經驗,此時腰包裡只剩下97美元。她來到她母親在新澤西州開的一家Sally Lings連鎖餐館中當經理。

同時,她父親建議她不要急著做高大上的餐飲種類,而是去學習可以實現大量銷售、也不需要太消耗精力的商業模式。於是Nadia Liu決定創辦平價餐飲連鎖店。

在這期間,Nadia Liu結婚了,嫁給青梅竹馬的Kyle Spellman,並於2010年底,也就是她父親去世的第二年,搬回了波士頓。Nadia Liu一度還在波士頓的薩克斯第五大道兼職賣衣服,一週工作21個小時,賺了600美元。

在充分考察學習餐飲行業3年之後,“水餃之女”連鎖店專案正式啟動。

Nadia Liu的啟動資金大約是13萬美元,大部分是從她公公和叔叔那裡借來。2014年,她在馬薩諸塞州韋斯頓開了第一家“水餃之女”餐廳。

據Nadia Liu介紹,“水餃之女”餐廳一炮而紅,開業3個月,門裡門外就排起了長隊,水餃被搶購一空。Nadia Liu回憶稱:“有時候,我會站在冷藏室裡哭上30秒……然後再走出去迎接顧客,那裡有40個人在等著要水餃。”

很快,餐廳開業8個月後,Nadia Liu就還清了借款,1年後就能給她自己開工資。

人紅是非多,2015年,兩名“水餃之女”餐廳的前員工在離餐廳不到40英里的地方也開了一家名為“水餃之女”的山寨餐廳。Nadia Liu提起訴訟,對方自知理虧很快要求和解。

2018年,“水餃之女”餐廳開了第二家分店。

2019年和2020年,疫情讓“水餃之女”餐廳面臨生存困難。這個時候Nadia Liu想到了線上銷售,搭建了一個網站接受訂貨,顧客可以上網訂購盒裝速凍水餃,然後由外賣員取貨送上門。這樣一來,“水餃之女”的銷售回升並且保持繼續增長。

接下來,Nadia Liu一鼓作氣,開始在亞馬遜Prime上開店賣貨,除了盒裝速凍水餃外,還賣自家秘製的紅糖辣椒油蘸醬。

目前,“水餃之女”的盒裝速凍水餃在美國東海岸和中西部的零售店都有售賣,大約佔據了“水餃之女”營業額的1/3,年收入約100萬美元。

不過,目前“水餃之女”的線上業務尚未盈利,這並不奇怪。諮詢公司麥肯錫( McKinsey & Company )在2021年報告稱,電子商務利潤率很低,只能憑著“規模效應”來實現利潤,因此成立時間較短的線上銷售企業往往會出現虧損。

當然,線下的大多數餐館是盈利的。美國餐飲業協會( National Restaurant Association )的資料顯示,普通餐飲企業的稅前利潤率約為5%。

Nadia Liu估計,“水餃之女”的線上業務至少還需要兩年時間才能實現盈利,但她希望她在電子商務方面的努力,最終能使“水餃之女”成為家喻戶曉的品牌。

Nadia Liu表示:“我不能永遠依賴父母,他們是為上世紀80年代的顧客服務。而我必須創造一個品牌或者一種產品,來服務於今天的客戶。”

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