五糧液出廠價調整的靴子終於落地。今日（1月30日）第一財經記者從部分五糧液經銷商處獲悉，五糧液已經向經銷商下發通知，要求2月5日開始價格進行調整。
此前董事長曾從欽在12·18共商共建共享大會上表示，2024年公司將擇機適度調整第八代五糧液出廠價。在業內看來，雖然白酒行業在新調整週期，但市場向名酒集中的趨勢並未發生改變，但其他白酒企業是否會跟進仍待觀望。
有遼寧經銷商向第一財經記者透露，已經收到了漲價通知，2月5日進行價格調整，最多執行計劃量的80%。漲價之後，五糧液的出廠價將從969元/瓶上漲至1169元/瓶。
對此，今日五糧液董秘辦工作人員對外回應稱，已經注意到這一訊息，目前正在確認中。
記者瞭解到，上一次五糧液調整價格是在2021年，五糧液對第八代五糧液計劃外的出廠價上調，計劃內889元/瓶價格不變，綜合計算後，出廠價格為969元/瓶，與茅臺出廠價看齊。
2023年10月31日晚，貴州茅臺釋出公告，上調53度飛天茅臺酒的出廠價，平均上調幅度約為20%。
一般按照慣例，隨著茅臺核心產品價格的提升，五糧液等酒企也會陸續跟進，外界也有了諸多五糧液漲價的傳言，幅度從50元/瓶到200元/瓶不等。在多位受訪者看來，50元的幅度比較溫和，可以接受。
白酒分析師蔡學飛告訴第一財經記者，目前中國酒類消費市場出現社會弱消費與行業調整週期雙疊加的情況，確實整體市場經營出現了一些困難，但是深度分化市場環境下，以五糧液為代表的名酒依然保持著較好的增長態勢，小幅度漲價可以鞏固自身市場地位，也可以搶佔千元價格帶為下階段競爭做準備。
同時在蔡學飛看來，五糧液選擇春節旺季提價，也有提振市場信心的作用，五糧液作為產區龍頭與品類代表，小幅提價在一定程度上可以拉開行業增長空間，促進行業結構性增長。
雖然2023年白酒行業進入新調整期，但五糧液等頭部酒企的業績表現依然較好。
2023年三季報顯示，五糧液前9月實現營收625.4億元，同比增12.1%，歸母淨利228.3億元，同比增14.2%。市場反饋也顯示，三季度五糧液、老窖、汾酒等頭部酒企的市場動銷情況好於預期。
記者注意到，在民間白酒交易平臺上，近期第八代五糧液的經銷商調貨價格在930元/瓶左右，基本保持穩定，經銷商透露，普五的市場成交價格近期還略有上漲。
目前市場對於五糧液的漲價保持觀望狀態，有經銷商透露，臨近年末，白酒消費有所回暖，但仍不及往年，因此五糧液的漲價效果如何還需要進一步的觀察。
在業內看來，五糧液漲價之後，對其他酒企也是一次考驗。
按照正常情況，酒企出廠價大多采取跟隨戰略，五糧液漲價，其他酒企也會跟進，主要是出於品牌階梯性佔位的考慮，避免掉隊；但目前國內白酒消費不及預期，從2023年初以來，大量白酒品牌產品出現市場價格倒掛，到2024年初也未能迴轉，漲不漲價都是個難題。
當天瀘州老窖董秘辦回應表示，目前還沒有更多（價格調整）的資訊可以公佈。
