中新經緯2月18日電 2024年1月，中國上市公司迎來辭舊迎新的階段。回顧往年，年度業績報告及年終活動吸引眼球；展望新年，企業趁勢推出龍年產品和新春活動促活市場。東方甄選餘熱不減、位列品牌熱榜前十，董宇輝相關議題繼續受到關注。多家企業釋出技術創新成果，數字化智慧化趨勢盡顯。企業輿情影響股市行情，股市變動引發公眾關注。具體來看，2024年1月值得關注的上市公司品牌熱度趨勢如下：
第一，春節議題熱度持續上升，企業成為塑造節日氛圍的重要主體。農曆新年將至，上市公司紛紛展開主題營銷，線上線下共同發力，共同營造濃厚的新春氛圍。多家企業推出龍年系列產品限量發售，拉動年初消費。茅臺、等白酒品牌推出龍年生肖酒，備受市場青睞，其價格波動受到大量關注；農行發行龍年紀念幣、紀念鈔，預約火熱，不少網友反映“一幣難求”。更有多家企業開啟新春特別活動，加強使用者互動。支付寶將“集五福”升級為“五福節”，拉長活動週期，增加全新玩法；京東再次成為中央廣播電視總檯2024年春晚獨家互動合作平臺，為億萬觀眾準備了豐厚的實物及紅包新春禮。
第二，業績報告展現市場韌性，年終活動引發公眾關注。本月，上市公司繼續釋出季度財報、年度業績預告，部分企業的盈利表現尤其亮眼。茅臺2023年全集團營收利潤首度達成雙千億；均勝電子時隔五年利潤重歸“十億級”；小米手機2023第四季度銷量上漲38%，登頂國產第一；萬億中石油時隔8年實現漲停，市值再創新高。同時，上市企業的年終總結也收穫大量關注。1月2日，嗶哩嗶哩公佈2023年度百大UP主名單，透露出商業化變現趨勢。1月4日，小米董事長雷軍公佈了小米百萬美金年度技術大獎，澎湃OS和小米汽車大壓鑄技術獲獎。1月13日，2023微博之夜在北京國家速滑館盛大開幕，百餘位當紅明星、體育名人、微博大V以及社會熱點人物紛紛到場，共同見證了微博年度影響力事件、年度影響力人物等多項榮譽的誕生。1月29日，騰訊控股召開2023年度員工大會，馬化騰表示騰訊已跟上AI第一陣列，遊戲出海被寄予厚望。
第三，技術創新備受關注，行業龍頭加快智慧化佈局速度。本月，多家企業釋出最新技術成果，將發展新質生產力作為核心價值追求。1月16日，比亞迪在夢想日上提出“整車智慧”的新能源汽車智慧化發展全新戰略，並推出行業首個智電融合的璇璣智慧化架構，釋出國內首個針對整車智慧化的璇璣AI大模型。無獨有偶，1月小鵬汽車宣佈將XNGP智慧駕駛輔助系統覆蓋到更多城市，賽力斯與華為數字能源簽署全面戰略合作協議，智慧化與新能源仍是未來汽車領域的發展重心。科大訊飛釋出兩款重磅數字產品——基於全國產算力訓練的全民開放大模型訊飛星火V3.5和麵向企業端的數字員工新品，受到市場和公眾的廣泛認可。
第四，股市波動牽動公眾情緒，異常動向引發關注度驟增。1月22日，某女演員因雪球爆倉前往申萬宏源總部的傳言在社交媒體上發酵，迅速推高了申萬宏源的關注度。1月26日，由於業內流傳美國擬出臺《生物安全法案》，藥明生物、藥明康德等藥明系股價聞聲下跌。相關企業均在第一時間進行回應和闢謠。由於1月滬深股市持續震盪，總體來看，如何處理謠言並增強公眾信心，成為企業在市場波動時期的難點和關鍵。此外，證監會通報退市風險公司左江科技股份有限公司涉及重大財務造假引發市場關注，*ST左江首次進入榜單。合法合規經營仍是上市企業的首要責任，也是實現品牌可持續發展的根本保證。
(中國傳媒大學國家傳播創新研究中心專案組 王潤珏、黃沁文、高再紅)
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