中新經緯2月19日電 題：國際金價下跌，未能攔住春節“購金熱”
作者 江瀚 盤古智庫高階研究員
江瀚
今年春節期間，國內黃金消費格外火爆。儘管國際金價在春節期間出現大跌，COMEX(紐約商品交易所)黃金期貨一度跌破每盎司2000美元重要關口，觸及每盎司1996美元，重新整理兩個月低點。但國內黃金飾品價格不為所動，甚至攀升至620元/克左右。高價為何沒有澆熄消費者購買黃金的熱情？黃金消費背後又有哪些變化？
首先，春節購買黃金逐漸成為了中國人的一種文化傳統與消費習慣。春節是中國最重要的傳統節日，象徵著團圓、和諧與繁榮，而黃金在中華文化中歷來被視為財富、尊貴和吉祥的象徵。在春節這一特殊的節日中，許多消費者傾向於購買黃金飾品或金條作為禮物贈予親朋好友，寓意著對新一年美好生活的祝福和期待。同時，對於不少家庭而言，將部分收入用於購買黃金是對全年辛勤勞動成果的一種保值增值方式，也成為對未來生活保障的投資選擇。
其次，黃金消費者的群體結構發生了顯著的變化，帶動了黃金消費增長。一直以來，中老年人都是黃金消費的主要群體，如今越來越多的年輕人也開始加入到購買黃金的行列中。根據媒體的不完全統計顯示，與以往購買群體有所不同，今年春節期間80後女性消費者成為購買黃金首飾的主力，而且購買熱情持續高漲。
消費群體變化的背後，一方面是黃金保值增值的作用吸引著年輕人。在當前經濟環境下，年輕人對於理財和投資的意識越來越強。黃金價格受到全球經濟形勢、貨幣政策等多種因素的影響，具有一定的波動性和不確定性。但正是這種不確定性，使得黃金成為了一種具有潛力的投資選擇。更多的年輕人透過購買黃金，實現資產的多元化配置。另一方面還與黃金市場的營銷策略創新密不可分。近年來，隨著網際網路的普及和社交媒體的發展，黃金品牌和商家開始利用線上渠道進行營銷推廣，透過社交媒體平臺與年輕人進行互動交流，推出符合年輕人審美和需求的黃金產品，打造個性化的品牌形象。這種創新的市場營銷策略，使得黃金在年輕人中的認知度和接受度得到了提升。
再次，在中國城市化程序加速的背景下，下沉市場的崛起和發展對黃金市場產生了影響。下沉市場消費者購買力的增強直接推動了黃金市場的繁榮。隨著下沉市場經濟的發展，人們的收入水平不斷提高，消費觀念也在逐漸轉變。下沉市場消費者在購買黃金時，不再僅僅關注其投資價值，還注重品質和款式。因此，黃金品牌和商家紛紛推出符合其需求的產品，滿足消費者的多樣化需求。越來越多黃金品牌和商家透過拓展下沉市場渠道、最佳化產品結構等方式，進一步提升市場份額和競爭力。
最後，建議黃金消費者關注黃金價格風險。由於美國通脹率大幅攀升令金價承壓，國際金價在近期一度出現下跌，甚至有進一步下降的可能。這提示當前的黃金消費者警惕潛在的風險。回顧前些年，黃金市場繁榮時，不少消費者湧入黃金市場，在此後市場的波動中，又因為盲目跟風或過度投資而遭受損失。面對黃金價格的不確定性，消費者需要更加理性地對待投資。應避免盲目跟風，要根據自身的經濟狀況和投資目標，合理規劃黃金消費和投資。(中新經緯APP)
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責任編輯：張芷菡
