截至2月19日，全國已經有20餘個省份釋出了春節假期旅遊市場資料，廣東以超過7000萬人次的數量位居接待遊客最多的省份，同時，也以接近700億元的收入位居旅遊收入最高的省份。
廣東湖南雲南收入超600億
廣東省文化和旅遊廳釋出的資料顯示，2024年春節假期八天，全省共接待遊客7606.9萬人次，較2023年春節（除夕至初六）增長68.4%，較2019年春節（除夕至初六）增長20.2%；實現旅遊收入693.6億元，較2023年春節增長160.8%，較2019年春節增長40.2%。
在已經發布春節旅遊資料的省份中，無論是接待遊客人數還是旅遊收入，廣東都位居全國第一。
繼廣東之後，在旅遊人數方面，四川以6047.82萬人次位居全國第二，雲南、江蘇和河南都超過了5000萬人次；在旅遊收入方面，湖南和雲南均超過600億元，其中，雲南實現旅遊總收入637.4億元，而湖南全省遊客假日總花費651.61億元。
從各省份的資料來看，無論是接待遊客人數還是旅遊收入基本上都超過了2019年，有的省份則大幅超過了2019年。
比如，遼寧省春節假期共接待遊客4086.6萬人次，同比增長299.6%，按可比口徑較2019年同期增長64.6%；實現旅遊綜合收入412.7億元，同比增長572.7%，按可比口徑較2019年同期增長149.4%，人均消費過千元。
遼寧省去年高調推動文旅業發展，在去年6月召開了全省文旅產業振興發展大會，此後又相繼出臺了《遼寧省文旅產業高質量發展行動方案（2023—2025年）》以及《遼寧省支援文旅產業高質量發展若干政策措施》等政策措施。
遼寧省社科院副院長梁啟東此前接受第一財經採訪時表示，遼寧省召開了文旅產業大會，對文旅業起到了很大的拉動作用。去年國慶黃金週，遼寧接待了5596.2萬人次，實現了旅遊收入369億元。遼寧嚐到了發展文旅的甜頭。
傳統熱門旅遊目的地的增長也是比較亮眼。比如，雲南省春節實現旅遊總收入637.4億元，按上年春節可比口徑增長45.1%。據假期抽樣調查，全省接待省外遊客佔比達54.3%，同比提高8.7個百分點。人均消費達1115.2元，同比增加263.9元、增長31.0%。
四川師範大學歷史文化與旅遊學院教授、勞動與實踐教育研究院院長，四川省導遊協會會長陳乾康向第一財經表示，今年春節文旅市場確實強勢崛起。經濟逐步恢復、出入境管理放寬、各地主動促銷、假期時間較長，都是利好因素，也反映出人們對中國經濟未來預期比較看好，敢於消費。當然，如果實體經濟全面復甦，市場表現會更加搶眼。
旅遊業的繁榮開始了
中國旅遊研究院院長戴斌針對2024年春節旅遊市場發表的特別評論認為，2024年春節共有8天超長假期，受國家鼓勵各單位安排職工在除夕（2月9日）休息，元旦節假日旅遊市場高開，冰雪、避寒、研學、民俗推動春節旅遊意願持續走高，入出境政策便利化政策效應加速釋放等積極因素影響，形成了有統計記錄以來熱度最高的春節假日旅遊市場。
在今年1月初，戴斌還在其發表的《2023年旅遊經濟回顧與2024年展望》中提出“繁榮開始了”的市場判斷。他認為，2023年國內旅遊市場快速復甦，伴隨著甲辰龍年春節假期的“超級黃金週”，2024年的國內旅遊和國民休閒將轉入繁榮發展的新階段。
陳乾康也表示，今年春節市場呈現出新的特點。一是大南大北火出圈，遊客更在意異乎尋常的旅遊體驗。二是品質旅遊更受歡迎，人們願意為優質服務買單，而低價團更加小眾。相信新一輪旅遊繁榮時期已經到來。
從今年春節市場來看，戴斌認為，超過了節前預期。過年旅遊已經成為美好生活新需求，旅遊過年正在成為新民俗。從遊客平均出遊距離、目的地平均遊憩半徑、旅遊消費結構、自駕遊比重，以及遊客滿意度、安全與輿情等多個專項指標創下歷史新高。
戴斌認為，旅遊已經成為城鄉居民美好生活的剛性需求，沒有任何力量可以阻擋旅遊市場的長期繁榮和旅遊產業的高質量發展。
巨大發展空間吸引各地政府把旅遊業作為重點發展產業，並將其作為刺激消費、拉動經濟增長重要引擎。最近幾年，在短影片影響下，網紅城市不斷出現，尤其是去年以來，山東淄博、黑龍江哈爾濱等城市相繼接到“潑天富貴”，讓很多城市豔羨，同時也迎來各地營銷大戰。
1月19日，湖北省旅遊業發展領導小組第一次會議召開。湖北省委常委、宣傳部部長，副組長琚朝暉說，旅遊業是朝陽產業，也是綠色產業，同時也是民生事業、幸福事業。湖北省旅遊發展有好資源、好基礎，用好優質文旅資源，進一步推動旅遊業的高質量發展，是當下最緊迫的課題。
2月5日，重慶釋出《提升旅遊消費推動旅遊業高質量發展行動計劃（2023—2027）》，行動計劃部署了100條措施，目標是全面提升全市旅遊消費規模和品質，推動旅遊業高質量發展，加快建設世界知名旅遊目的地。
重慶市是最近幾年最熱的網紅城市之一。2月17日，重慶市文旅委、市商務委分別釋出訊息稱，2024年春節期間，我市130家納入監測統計的旅遊景區累計接待遊客1068.5萬人次，按可比口徑增長104.3%；全市消費總額比去年同期增長12.4%。
不過，對於各地的旅遊營銷熱戰，陳乾康表示，促銷不是萬能的，但沒有促銷是萬萬不能的。同時，做好旅遊品質比促銷更重要。另外，現在旅遊中出現的許多問題（如散客用車、購物、餐飲短斤缺兩現象）已經不是文旅部門職權範圍，各地要建立起旅遊市場綜合監管機制，減少並及時處理負面輿情，提高遊客滿意度。
