時時頭條
  • 娛樂
  • 體育
  • 財經
  • 科技
  • 旅遊
  • 軍事
  • 育兒
  • 時尚
  • 遊戲
  • 歷史
  1. 首頁
  2. 財經

特百惠申請破產,這個童年大牌是怎麼走上絕路的?

2024-11-20 01:01:48

猶記得小學初中的時候,誰要是帶個顏色亮麗的特百惠水杯來上課,這位同學就會成為當天班裡最富貴的人。

長大後漸漸忘了這個牌子,只在路過線下專賣店的時候,一邊嫌棄它醜,一邊嫌棄它貴。

你走進去過嗎?丨justdial.com

這幾天驚聞,這個在記憶中蒙塵的大品牌,竟然要申請破產保護了?!

震驚中外丨網頁截圖

心裡不禁湧上覆雜的情緒:

它確實又醜又貴,但似乎很好用;

多少算是個童年回憶;

早知道別老說它醜,搞不好經營失敗就是我的吐槽害的……

圖丨giphy

但細細盤來,特百惠申請破產保護這件事,背後有太多的唏噓:有化工科技的發展,有營銷策略的落伍,甚至關乎社會狀況的變革。

拿起你手頭的水杯,我們一起來追憶傳奇品牌特百惠(無廣,都申請破產了哪有廣)。

食物不夠吃,你需要“奇蹟碗”

特百惠誕生在美國剛度過大蕭條的時期。

剛打了仗,又經歷了經濟低迷,大多數美國人的日子不太好過,因此非常珍惜食物。在冰箱還沒有普及的時候,人們試著用錫紙、浴帽儲存剩菜剩飯,以圖食物在常溫下能儲存得久一點,但保鮮效果並不理想。

大蕭條期間,排隊領救濟糧的失業者丨U.S. National Archives and Records Administration

當時厄爾·塔珀(Earl Tupper)在杜邦旗下的一家塑膠廠負責搞新品研發。他很想做出一款塑膠的食品保鮮容器,但公司的注塑機沒法做出理想中的產品,於是就把研發用的邊角料帶回了家繼續研究。

就這樣,在塔珀家的廚房裡,塔珀父子把油乎乎的黑色聚乙烯殘渣蒸蒸煮煮、染上顏色,得到了光滑細膩有質感的塑膠盒子。

大概長這樣丨Smithsonian Museum of American History

光有盒子當然不能保鮮,還得有蓋子!

錫紙、浴帽的選項已經被美國民眾試錯過了,塔珀受油漆桶啟發,利用聚乙烯柔韌的特性,發明了不需要額外卡扣的柔性密封蓋子。

把這個蓋子搭在容器上,輕輕下壓,讓容器裡的空氣像打嗝一樣從邊緣輕抬起的小口排出——這不就密封好了嗎!這不就能讓剩菜剩飯在常溫下儲存、多吃幾頓了嗎!

塔珀的專利設計丨U.S. Patent No. 2,487,400

擁有新技術的塔珀離開杜邦,創立了特百惠,給蓋子申請了專利,還給這套聚乙烯密封保鮮盒起了個響亮的名字:奇蹟碗(Wonderlier Bowl)。

1947年,塔珀推出的奇蹟碗,兩步密封:向下按蓋子,再稍微抬起排出空氣丨NMAH

載入史冊的營銷技巧

塔珀遇上了技術專家都會遇上的問題:東西好,然而沒人買。

一來,塑膠在當年還是新東西,人們沒有用塑膠的習慣;二來,奇蹟碗的使用方法太創新了,僅僅擺在櫥窗里根本沒法讓人知道它多好用。

故事講到這裡,傳奇推銷員布朗尼·懷斯(Brownie Wise)登場了。

看上去就非常厲害的懷斯丨wikimedia commons/Theos Little Bot

美國人喜歡開派對嘛,懷斯就揣著奇蹟碗,在派對裡展示它有多好用:碗裡裝滿飲料,扣好蓋子,在客廳裡拋接著玩。人們被嚇得吱哇亂叫,同時也見識到了奇蹟碗的密封效果,紛紛拍錢買碗,還在其他派對上口口相傳。

懷斯在派對上拋起裝滿液體的特百惠保鮮盒丨smithsonianmag.com

推廣奇蹟碗的過程中,美國家庭主婦功不可沒。她們喜歡派對、熟悉社群,也想掙錢,乾脆透過舉辦“營銷派對”的方法來推廣奇蹟碗,以賺取佣金。

上世紀60年代,鼓勵主婦參與特百惠營銷的廣告丨NMAH

頗有時代特色的特百惠派對邀請函丨NMAH

感謝懷斯和家庭主婦,從50年代開始,特百惠逐漸火遍全球。一時間,“特百惠”在歐美成了食物密封保鮮盒的代名詞,就好像你會把彈簧床墊叫“席夢思”一樣。

上世紀80年代,特百惠的廣告丨deputay/Youtube

奇蹟不再

特百惠最終還是沒落了,在看到申請破產的新聞之前我們就感受到了,這種感覺來源於永遠沒有顧客的特百惠門店,或者看到這個品牌名的時候,你才發覺好久沒用過甚至想起過它了。

“奇蹟”的崩塌,大都是被時代的大軲轆給碾的。

塑膠太便宜了

特百惠產品幾乎都用塑膠做成,在幾十年前還是金貴玩意兒,但現在我們都知道,塑膠太便宜了。

1950年,世界塑膠年產量是200萬噸;1980年,7000萬噸;2000年,21300萬噸。

爆炸式的產量增長,讓塑膠不僅得到了普及,還變得非常廉價,加之上世紀80年代特百惠多項專利到期,許多品牌湧入塑膠容器市場,用成本更低的其他塑膠做類似的產品,狠狠打擊了特百惠的壟斷地位。

這些更便宜的同類型產品中,有些確實不如特百惠耐用,但誰在乎呢,反正用一兩年就膩了,換個新的也不心疼。

誰還用塑膠盒、塑膠杯啊?

你家有塑膠的食物保鮮盒、塑膠的密封水杯嗎?有幾個?上次用是啥時候?

塑膠保鮮盒沒人用了。我們不再用密封盒子常溫儲存剩菜剩飯,只需要罩個保鮮膜放冰箱就行了,食物的一次性包裝也更香。

比起裝進食品保鮮盒,直接罩保鮮膜更方便,還能少洗一個碗丨respect food

帶密封蓋的塑膠杯也沒人用了,大家都隨手買瓶裝飲料,或者用能喝熱水的保溫杯。

誰出門還帶水杯啊,要帶也是帶有功能性的保溫杯吧丨圖蟲創意

而且塑膠這種材料本身也不再吃香,廉價感、功能性差、時間久了變色發黃、不環保……各種原因都有。

對於廠商來說,做塑膠容器也很兩難:質量做差了壞口碑;質量太好的塑膠容器能用一輩子兩輩子,摔不破又打不爛,根本賺不到回頭客嘛!

傳奇營銷策略失靈

特百惠發家,搞派對營銷的主婦們是大功臣。

然而美國沒那麼多全職主婦了。從1950年到2000年,美國勞動市場中女性的比例從34%躍升到了60%,不再有那麼多主婦(或任何人)有大把時間策劃、舉辦、參加一個營銷主題的派對。

當下想要賣貨,還是走短影片和直播間吧。

真的醜

建議去特百惠官方網店看看,確實醜,小學時候的它就那麼醜,穩定醜到了2024年申請破產。

幾十年過去了,它為什麼醜得毫無變化,還賣90塊錢一個丨淘寶特百惠旗艦店

Guokr

總之,曾經一騎絕塵的特百惠,終於還是成了跟不上時代的老馬。

21世紀初,特百惠陸續從一些國家撤走;2021年第三季度以來,銷售額不再增長;申請破產保護前,特百惠的股價在今年已經下跌了75%。

特百惠倒也沒死透,它們在爭取技術轉型,你手裡20歲高壽的特百惠保鮮盒和水杯還不到成為絕版貨的時候。

特百惠大勢已去,下一個“奇蹟碗”又會是什麼樣的呢?

參考文獻

[1]https://theconversation.com/from-slag-to-swag-the-story-of-earl-tuppers-fantastic-plastics-100564

[2]https://www.tupperwarebrands.com/pages/history

[3]https://patentimages.storage.googleapis.com/9b/38/ad/68a1b57cd876a6/US2487400A.pdf

[4]https://www.channelnewsasia.com/commentary/tupperware-bankrupt-mlm-multi-level-marketing-business-retail-digital-4620776

[5]https://www.businessinsider.com/tupperware-brand-history-parties-plastic-containers-earl-tupper-brownie-wise-2023-4

[6]https://ourworldindata.org/grapher/global-plastics-production#:~:text=Total%20annual%20plastic%20production%20is

作者:悲催的鉈寶寶

編輯:李小葵

熱門資訊
  • 中信與建投交叉換將合併預期升溫 靠併購成長券業“一哥”資產1.73萬億 | 2024-11-11 15:57:53
  • 585家武漢企業組團參加進博會 累計簽約額8.6億美元 | 2024-11-11 15:57:55
  • A股收評:低開高走三大指數上漲,創業板指漲超3%,半導體爆發!超3900股上漲,成交2.51萬億縮量1738億 | 2024-11-11 15:57:58
  • 百洋醫藥擬投資ZAP加碼腫瘤放射治療 核心業務高景氣前三季度淨賺超6億 | 2024-11-11 16:04:21
  • 西部創業4.4億易主國家能源集團躋身央企 前三季盈利超2億資產負債率僅8.2% | 2024-11-11 16:04:23
  • 西部證券併購提速擬38.25億控股國融證券 總資產將超1138億股價五個月上漲47% | 2024-11-11 16:04:27
  • 進博會上砸3.5億買牛肉的蘇州公司,藏不住了 | 2024-11-11 16:04:52
  • 洗盤!消化利空?週二,A股會迎來新一輪行情 | 2024-11-11 16:05:54
  • 大基金持有這些半導體公司,整體漲超60%!附半導體產業鏈梳理! | 2024-11-11 16:05:58
  • A股迎來重要突破!釋放何種訊號? | 2024-11-11 16:06:00
  • 化債大漲,科技爆發!指數低開高走,後市怎麼看? | 2024-11-11 16:06:02
  • A股:不用等週二開盤,若沒有意外,明天可能會出現大級別的上漲 | 2024-11-11 16:06:04
  • Kimi創始人楊植麟被投資人提起仲裁,訊息指涉金沙江創投等5家投資方 | 2024-11-11 16:10:31
  • 小鵬汽車宣佈分車型啟動晶片升級眾籌:失敗原路退款 | 2024-11-11 16:10:35
  • 金價續跌逼近2660美元支撐,若跌破2643美元恐引發新一輪跌勢! | 2024-11-11 16:10:36
  • 今天,A股探底回升,牛市行情能持續嗎? | 2024-11-11 16:10:38
  • 重點關注這家 | 2024-11-11 16:13:20
  • 中國10月M2同比增7.5% M1同比降6.1% | 2024-11-11 16:43:44
  • A股:尾盤突然拉昇,釋放了兩大資訊,明天行情或開始加速? | 2024-11-11 16:49:54
  • 兩市縮量成交25077億,科技股飆漲原因是什麼,明天會怎麼走? | 2024-11-11 16:49:55
  • 11月11日深市A股主力資金減倉前十:中國長城淨流出38.6億元、歐菲光淨流出17.14億元 | 2024-11-11 16:49:57
  • 中證非週期民營企業指數報1643.31點,前十大權重包含牧原股份等 | 2024-11-11 16:54:18
  • 晶片概念全線爆發,三大指數集體收漲,內資淨流出超195億! | 2024-11-11 16:54:23
  • 心動公司(02400.HK)11月11日收盤上漲3.45%,成交1.16億港元 | 2024-11-11 16:54:59
  • 綠通科技漲1.27%,成交額5367.35萬元,近3日主力淨流入-1167.68萬 | 2024-11-11 16:57:36
  • 看漲期權怎麼交易?有哪些流程與步驟? | 2024-11-11 16:57:39
  • 中證申萬一帶一路主題投資指數下跌0.19%,前十大權重包含中國神華等 | 2024-11-11 16:57:46
  • 華聯控股收盤上漲0.18%,滾動市盈率122.76倍 | 2024-11-11 16:57:49
  • 10月M2增長7.5% M1增速年內首次回升 | 2024-11-11 17:05:49
  • 拉爆了!千億通訊龍頭罕見漲停!封單超過140萬手!板塊迎來集體狂歡!股民:國產替代一定是大勢所趨! | 2024-11-11 17:05:51
最近發布
突發!TVB知名女星毫無預警宣佈與未婚夫分手,結束長達八年情 面對被黑,蘭姐強勢迴歸。小菲狀態好轉,發宣告。更多內幕揭曉! 中國男籃決戰日本隊,首發五人曝光,廣東隊大贏家,徐傑第一後衛 孫穎莎奪女單冠軍!採訪謙遜立足拼,劉國樑給中國選手頒獎笑開花 分析 馬威交易取消後的影響:湖人還有什麼選擇?只能等休賽期? 火箭vs猛龍前瞻:範弗裡特有望復出戰舊主,火箭欲終結六連敗 梅西轟動宏都拉斯!當地媒體:這是世紀體育盛事! 登記開啟!金中、29中、13中等校動了! 開年暴擊!南京又一家機構跑路了? TechInsights:AI PC未能提振筆記本市場 2024年僅增長5% 睡覺時突然腿抽筋,就是缺鈣?錯!還有這4個原因,別輕易忽視了 泡泡瑪特又贏麻了!此前被調侃是“境內最大的博彩公司” 再也不用扎手指!5億糖尿病患者有福了 傳《尼爾:機械紀元》續作、新《古墓麗影》今年公佈 有工作經驗的畫素畫師如何寫簡歷? 離譜!Xun被搶3條龍,JDG仍然獲勝!Peyz力挽狂瀾,WBG痛失好局 將耗死在國際空間站?59歲美滯留女宇航員求救:喪失重要身體機能 華為FreeClip耳機玫瑰金開售 開放式聆聽設計 CBA俱樂部杯-山西淘汰北控晉級4強 原帥18分 小紅書上移民的中產:曾經北京七套房, 羨慕海外一張床, 如今卻...... 不可抗力停課2天以上退一半保教費,佛山幼兒園收費新規釋出 紅棉襯醉美,2020番順醉美青餅評測 華為FreeClip耳夾耳機玫瑰金配色開售:1299元 64歲寧波老闆,跨界無數次,給員工發8億,即將擁有第三家IPO? 卡友資訊股東持股情況變動 廣州“城市合夥人”:城市與人才的雙向奔赴 有人說孫穎莎粉絲是飯圈文化的時候 卻有些人用真金白銀愛孫穎莎! 男生剪“短髮”髮型乾淨利落,試試這3款,剪完帥氣提升顏值! 7個臀部訓練最佳動作,打造迷人的蜜桃臀! 偉大的4-2!林詩棟奪冠:新科世界第1誕生、超越王楚欽,狂攬3冠 新疆完美了!新小外強於皮特森+黑根斯,承認補強大外良性競爭! 林詩棟奪男單冠軍!採訪大談不容易太謙遜,單獨拍照露出笑容! 國乒最新戰報!林詩棟第2局11-8,衝3冠王,梁靖崑救2局點仍輸球 替補奇兵!快船大將5記3分助隊贏球 哈登好幫手 爆冷!北控男籃吊打奪冠大熱門球隊,外援決定比賽的走向 官宣離任,胡明軒宣佈重要決定,廣東宏遠遺憾,杜鋒祝福 又一個賈德松!崔康熙看人很準,魯媒:卡約又要錯過中國聯賽了 劉國樑憔悴!黑眼圈很重,擋住蒯曼被提醒,孫穎莎王楚欽被裁判整 林詩棟逆轉梁靖崑奪冠,成就三冠王,綜合實力更加突出 CBA最新外援註冊資訊,遼籃4人,新疆補充新援,廣東男籃放棄萊斯 大滿貫收官獎金排名:林詩棟三冠60萬第1,孫穎莎第2王曼昱10萬第9 臺灣律師分析大S遺產劃分,S媽要錢得看汪小菲臉色,打臉光頭安排 臺媒曝大S家人鬆手,讓出撫養權給汪小菲,希望馬筱梅善待孩子 二線白酒暴雷,狼真的來了! 搭上比亞迪,自動駕駛獨角獸,利潤大增170%! 炸裂!外資吹響“加倉中國”集結號背後:科技格局重塑與資產重估 這波夢幻西遊副本積分兌換真是血虧,四賜福的山賊值得買嗎? 《星戰亡命之徒》高階美工又回到CDPR 開發《巫師4》 《哪吒2》登陸北美,首映禮現好萊塢!有觀眾哭花眼妝:特效超預期,買票靠搶 曝張蘭被封年損失近4億,麻六記絕地自救太壯觀,員工曬張蘭近況

©2024 時時頭條 版權所有

隱私政策 | 服務條款 | 聯繫我們