【導讀】推出送禮物功能
中國基金報記者 泰勒
兄弟姐妹們啊，微信出了一個“炸裂”的新功能！
微信新功能來了
12月19日，微信上線了一項新功能——微信小店的“送禮物”功能。微信使用者不僅能買東西，還能以類似“紅包”的形式贈送給自己的微信好友。
根據相關規則，商品款式原價不得高於1萬元。具體來看，除了珠寶首飾、教育培訓類目，以及原價高於1萬元的商品外，都將預設支援“送禮物”功能。贈送方每次只能給一位朋友贈送一件商品，贈送後不支援轉贈給其他朋友。而且一旦送出禮物後，不論朋友是否收下禮物，贈送方在24小時內都無法主動取消贈送或取消訂單。若朋友超過24小時未收下禮物，訂單將自動取消並退款給贈送方。
送禮物流程如下：
1、在微信搜尋你想贈送的商品，若商品/店鋪滿足相關規則，會在商品詳情頁展示“支援送禮物”入口。
2、輕觸“送給朋友”拉起“確認禮物”頁面，選擇款式。
3、在“送禮物”頁面選擇朋友，並完成支付後，禮物將自動送出。
泰勒試了一下給好友送了一份旺旺餅乾。
而對方收到禮物的時候，會在聊天對話看到禮物資訊，填寫收貨地址，就能正式收下禮物。
受訊息影響，微信電商生態頭部服務商微盟集團盤中股價大漲，收盤漲幅超35%。
影響有多大？
天風證券點評稱，這可能是微信電商的社交奇襲時刻。
2023年影片號直播電商GMV同比增長超過1000億元，2024年組織架構變革後，微信電商基建正在快速完善之中，運營重新定位，“雙11”官方開始補貼使用者，流量也更加平權。今年三季度業績會上公司重點論述了微信交易生態的進展，圍繞微信小店升級了交易平臺策略，建立統一且使用者信賴的電商交易平臺。一方面加強C端體驗，增強了訂單追蹤功能和快速退款等服務；另一方面實現對商傢俱體到產品的運營和管理，更有效地進行流量支援。騰訊總裁劉熾平表示對電商生態系統的長期潛力感到興奮，短期目標是持續最佳化基礎設施，更注重產品和功能的完善。產品和功能完善後，將加強與各類流量來源的聯動，包括社交和媒體渠道。
微信生態擁有廣泛的使用者場景和流量渠道優勢，微信小店與影片號、社群裂變、搜尋自然結合形成直播電商、社交電商、貨架電商等模式。隨著基礎交易元件完善以及短影片發展，微信電商生態閉環已完成搭建，長期潛力深厚。本次微信小店“送禮物”功能上新，與自身社交優勢共振，反映出微信產品導向思維下開闢C端場景、滿足需求的領先能力。看好微信小店送禮物功能顯著加快商家入駐以及使用者消費習慣養成，樂觀情形或有望重演微信紅包推動支付市場格局變化的故事。12月下旬後重點節假日密集，微信電商有望迎來較大催化。
公司遊戲收入增長加速，春節檔和明年管線仍有看點，廣告業務影片號、搜尋庫存增加支撐中期增長，社交裂變有望加速微信電商潛力釋放，AI技術應用場景廣泛，大象亦可起舞。目前估值處於相對低位，建議積極關注。
網際網路評論家潘亂表示，紅包拉動微信支付，送禮拉動微信電商。萬一今年春節再把聊天視窗加個入口，然後跳轉小店，選擇一些年貨，發過去。這不“吊打”那些8.88元的紅包？可以想象海量商家會湧入開店，而且壓根不需要招商，商家自己會上門，生怕趕不上微信年貨節，接下來就看看微信產品經理和電商團隊怎麼琢磨。這個功能引導好了，有機率會非常強有力的扭轉使用者對微信的定位，直接加一個電商或者至少是貨架電商的定位，這很可能是顛覆性的。
製作：泰勒
編輯：閆晶瀅
稽核：許聞
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