幾十年來日系車在泰國的大街小巷幾乎隨處可見，簡直就是“國民神車”般的存在。
日系車企在泰國深耕60年，從生產到銷售，從供應鏈到售後服務根深蒂固，簡直就是銅牆鐵壁，牢不可破。
然而最近幾年，這片“日系車的天堂”卻發生了一些微妙的變化。
越來越多的中國汽車出現在泰國街頭，而且來勢洶洶，2023年中國車企在泰國電動車市場份額飆升至80%，而日系車企卻只剩下可憐的1%。
曾經不可一世的日系車，怎麼就在這個穩定的市場裡“馬失前蹄”了呢？
日系車轉型上慢半拍
可能有人還沒意識到，泰國這個旅遊勝地，其實是日系車企的“溫柔鄉”。
想象一下，走在泰國街頭，目光所及之處，盡是熟悉的豐田、本田這些汽車，甚至連鄉間小路上突突突的皮卡，也大多掛著日系的標誌。
這可不是偶然，而是日系車企整整60年以來辛勤耕耘的成果。
他們像老農一樣，把泰國汽車市場這塊地精耕細作，從整車製造到供應鏈、物流，甚至連市場調研和金融服務，都安排得明明白白。
可就算是經營得多好的“金飯碗”，也有它的弱點。
他們好像對純電動汽車不太感冒，死死抱著燃油車和混動車不放，豐田章男甚至公開還“諷刺”電動汽車是“低階產品”。這種“傲慢”，給了其他車企可乘之機。
更妙的是，泰國政府也不想把雞蛋放在一個籃子裡，他們急切地尋找新的合作伙伴，好讓自家汽車產業也沾沾新能源的光。
各種優惠政策，就像一塊塊誘人的“敲門磚”，吸引著躍躍欲試的中國車企。要是能在這裡打響名聲，那以後進軍其他東南亞國家，還不是輕輕鬆鬆？
前十榜單霸榜9個位置
中國車企進軍泰國目標明確，就是要在這個日系車的老窩裡搶地盤。
比亞迪、長城、上汽這個“國貨之光”，個個都學著前輩日系車的樣子，在泰國建起了自己的工廠，玩起了“本土化”這一套。
在當地生產，成本唰唰往下降，價格也跟著親民起來，這買賣就是兩個字，划算。就拿長城汽車來說，人家工廠一落地，立馬就宣佈降價，這誠意滿滿當當。
除了建廠，中國車企還有更“高階”的操作，那就是“挖牆腳”。
可不是普通的挖，而是直接把日系車企的老夥計、合作多年的經銷商給挖了過來，變成自家的銷售主力軍。
日產在泰國合作了六十多年的老朋友暹羅汽車，居然轉頭就成了比亞迪的經銷商，到底是利益的誘惑太大，還是暹羅汽車嗅到了新能源的巨大潛力？
當然中國車企可不是光靠這些“小聰明”就能在泰國市場站穩腳跟的。
更重要的還是在新能源領域的技術和產業鏈帶來的巨大優勢，這才是真正的看家本領。
高價效比、先進技術，再加上各種炫酷的功能，哪個泰國消費者能頂得住誘惑？
結果自然是顯而易見的，2023年中國車企在泰國電動車市場一路高歌猛進，直接拿下80%的市場份額，只剩下日系車孤零零地佔據著可憐的1%。
更誇張的是，泰國暢銷榜前10名的電動汽車裡，除了特斯拉這個“外來和尚”，其他九個位置，全被中國的車企給霸佔了。
話說回來，中國電動車在泰國這麼受歡迎也不是沒有原因的。
價格實惠是王道，配置豐富，各種智慧化功能，讓泰國消費者體驗到了前所未有的科技感。
日系車企輸不起了？
不過日系車企也沒有說完全的坐以待斃，畢竟在泰國市場幾十年了，根基穩固。
他們也開始“放大招”了，降價促銷、各種手段都使出來了，就為了阻止中國車企銷量超越自己，好保住自己的“一畝三分地”。
在去年的泰國車展上，還上演了一出“暗箱操作”。
當時一家中國車企眼看著就要在銷量上超過豐田了，結果主辦方愣是拒絕計入這筆訂單，硬生生保住了人家的第一名。
這麼幹確實讓人發覺它有點輸不起的意思了。
只可惜大勢所趨，汽車從耗油型到電動化，這種轉變的趨勢已經是不可逆的了。
2023年12月泰國總理訪問日本，直接給日系車企下了“最後通牒”，讓他們趕緊來泰國生產電動汽車，再不來就等著被淘汰。
這才“驚醒”了豐田、本田、五十鈴和三菱，他們慢吞吞地宣佈，未來五年內將在泰國投資43億美元，用於電動汽車的生產。
5年？到時候汽車市場的需求又變成什麼樣哪有人能預料到？日系車企用5年才勉強追上市場現在的腳步，到時候不就是又落後的狀態了嗎？
泰國政府也對中國車企的到來表示了熱烈歡迎，又是提供補貼，又是減免關稅，各種優惠政策應有盡有。
中國車企在泰國市場的表現，可以用“勢如破竹”來形容。
2022年的時候，中國就成為泰國最大的汽車行業外國投資者。原來這個位置可是日本的。2023 年中國汽車出口量第一次超過日本，竟然達到了491萬輛。
就在同一年，中國車企在泰國乘用車和商用車市場的份額達到11%，而日系車企的市場份額則跌破80%。
這些資料都表明，中國車企正在泰國市場迅速崛起，對日系車企的地位構成嚴重威脅。
結語
這場中日車企在泰國的“龍虎鬥”，最終鹿死誰手呢？
現在還不好說，但有一點可以肯定，這場競爭將會徹底改變泰國汽車市場的格局，甚至影響全球汽車產業的未來。
對消費者來說這肯定是個好訊息，車企們之間的競爭越激烈，車子的質量就會越好，價格反而會越來越低，消費者花更少的錢能買到更好的車。
到時候，泰國消費者就能以更實惠的價格，買到更多高品質的汽車。
