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純電Macan首秀,保時捷能挽回中國市場嗎?

2024-01-26 22:49:52

21世紀經濟報道記者 鄭植文 上海報道

Taycan之後,保時捷終於迎來了第二款電動車。

1月25日,保時捷正式釋出全新純電動Macan。這是保時捷基於純電動平臺PPE研發的新車型,首發兩款車型為純電動Macan 4和純電動Macan Turbo,零售價將於2024北京車展期間公佈。

保時捷全球執行董事會主席奧博穆(Oliver Blume)在釋出會現場表示,純電動Macan的亮點在於效能、駕艙和設計。

保時捷方面則介紹,全新純電動Macan的研發目標是所在細分市場中最具運動性的車型。因此,在效能上,新車搭載最新一代雙永磁同步電機,可實現470 kW的輸出功率和1,130 Nm的最大扭矩。

此外,純電動Macan車系基於800V架構研發平臺PPE開發,高壓蓄電池是PPE平臺的核心部件,直流充電功率最高可達 270 kW,在800 V快速充電站僅需約21分鐘就能將蓄電池電量從10%充至80%。

最新官方資料顯示,2023年保時捷全球交付32萬輛,同比增長3%。其中,中國市場交付量為7.93萬輛,同比下降15%。事實上,2022年保時捷就出現了自2001年進入中國市場以來的首次交付量下滑,儘管中國市場仍是當年保時捷最大單一市場,為保時捷貢獻了三成的銷量,但卻是唯一一個交付量下滑的市場。2023年,保時捷在中國的業績表現更加嚴峻,銷量貢獻度不足四分之一。

隨著電動化、智慧化的產業革命在中國汽車市場持續深化,保時捷在中國面臨著電動化轉型緩慢的巨大挑戰。有業內分析師在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示,保時捷作為超豪華品牌地位較為穩固,但電車競爭力方面有所欠缺。而保時捷電動化轉型更進一步的瓶頸無疑是電動車型的缺乏。

此次全球首秀的純電動Macan其實已經跳票近三年,該款基於大眾PPE平臺打造的保時捷第二款電動車型因大眾軟體子公司CARIAD研發的E3 1.2架構無法及時交付而遲遲難產。而姍姍來遲的全新純電動Macan在今天也面臨著中國新能源汽車市場最為激烈的淘汰賽,保時捷中國總裁及執行長柯時邁也曾坦言,很難預料保時捷電動化轉型的步伐是否能追上中國新能源汽車的“內卷”。

就如他對於純電版Macan的預期一樣,“純電SUV應該是競爭最為激烈的一個細分市場,產品型別豐富多樣,價格區間比較大。這對消費者是利好的,他們有充分的選擇空間,所以勢必競爭是非常激烈的,甚至趨向白熱化的‘混戰’,到底有多少產品能活下來,盈利狀況如何都難以預料。”

當這場產業革命進入到下半場時,當下所有的外資品牌,都面臨特斯拉和本土造車新勢力的挑戰,尤其是在智慧化方面的挑戰更大。從純電Macan的智慧化功能來看,幾乎沒有任何優勢,缺乏技術創新和突破。

“Macan是一臺純正的保時捷,它一定會體現出保時捷應有的品牌價值,它的質量、它的可靠性、它的操控性,就是我們最核心的競爭力。同時,我們不會追求過高的定價和銷量,也不會投入到跟其他新能源品牌的價格戰中,我們有信心找到我們的客戶,並且很好地平衡需求和供應。”柯時邁曾強調。

他也指出,不會盲從地把市面上所有的領先技術都放到保時捷的車上,因為保時捷最關注的還是駕駛者本身。“保時捷的跑車在斯圖加特生產,但未必所有的功能和配置都能滿足中國市場的需求,特別是數字化方面,各市場的技術環境相差各異。我們會綜合考量,但首先要關注客戶所需,相信大家未來還將看到保時捷跑車產品上會有更多創新有趣的功能。”

在柯時邁看來,中國的新能源車在合理的價格區間內已經做得相當成功,但在豪華車領域還沒有一個真正脫穎而出的贏家。不過,或許這場戰役比他想象得要更為艱難。

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