在經歷了兩三年的壓力測試以及持續的“內卷”後，不少企業不斷突破自身能力邊界，在行業底部展現出了非常頑強的生命力，手機廠商榮耀便是其中之一。
1月25日，國際資料公司IDC釋出的最新手機季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度，中國智慧手機市場出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%，雖然整體市場恢復到增長趨勢，但是市場表現還是明顯低於預期。具體到廠商方面，排名國內市場首位，榮耀、vivo、華為以及OPPO分別位列第二至第五位。值得關注的是，自去年下半年華為手機Mate 60系列強勢迴歸後，市場熱議榮耀受到的影響最大，但從資料來看，榮耀並未下滑，反而位居國產手機第一。
縱觀2023年全年，中國智慧手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創近10年以來最低出貨量。其中，蘋果位列第一，在第三方渠道上一直較大幅度的降價促銷推動下，吸引了較多消費者的需求；緊隨其後的是榮耀，排名第二，在800美元以上市場依靠摺疊屏產品的出色發揮，份額明顯提升；OPPO、vivo以及分別位列第三至第五位。
如果說一款產品定義的領先可能很快會被其他廠商模仿甚至趕超，但持續成功的產品領先則非常困難，令外界好奇的是，榮耀憑何在獨立僅三年多時間的“逆週期”環境下展現出強大韌性？又為何能夠在800美元以上高階市場掀起風浪？
而原因或許是，這家沉穩的公司更傾向於將精力放在產品規劃、技術創新以及系統能力構建等方面，以圖更好地滿足消費者需求。
2023年第四季度及全年
榮耀位居國產手機第一
近年來，頭部手機廠商的排位較為穩定，第一梯隊的市場競爭也更趨激烈。
儘管相比安卓旗艦產品已不具有明顯優勢，但iPhone的整體綜合產品力依然較強。與此同時，在第三方渠道上，包括iPhone 15系列在內的旗艦新品一直有較大幅度的降價促銷，取得了立竿見影的效果，蘋果在2023年第四季度、2023年全年的出貨量排名國內市場首位。但IDC也指出，現在蘋果產品的價格維持不如以前，渠道提貨價格調整時間越來越早。
面對激烈的競爭，榮耀在國產手機品牌中表現極為搶眼。IDC表示，在800美元以上市場依靠摺疊屏產品的出色發揮，榮耀份額提升明顯；中低端市場緊抓線下消費人群需求特點，打造多款爆款產品；產品策略的成功以及與渠道合作的改善，幫助榮耀面對2023年激烈的市場競爭，依然保持強勁勢頭。
據悉，獨立三年多來，榮耀不斷加強與渠道合作伙伴的深度合作，將門店打造成為溝通消費者的最佳陣地，共同迎戰市場變化。在行業下行週期，榮耀保持平穩擴張，是中國市場少有的一個增加體驗店和零售整體建設的品牌。目前，榮耀已在中國市場開設專區專櫃4萬多家，體驗店超2000家，其中Mall店佔比超50%。拿下安卓陣營中國市場出貨量第一，是榮耀與渠道夥伴通力合作、雙向奔赴的結果。
OPPO則繼續穩居國內市場第三。其中，Reno系列幫助OPPO在400-600美元市場取得份額第一的成績；vivo則排名第四，其子品牌iQOO堅持在電競場景上的產品特色，穩定vivo在線上渠道的競爭力；而小米排名第五，IDC表示，紅米K系列和Note系列依然是推動小米出貨的主力軍。
展望2024年，人們期待已久的消費電子市場回暖能否“如期而至”？對此，IDC中國高階分析師郭天翔表示，雖然中國智慧手機市場已重新恢復到增長趨勢，但是對於2024年的市場表現預期應該還是要保持謹慎樂觀的態度。
從中國榮耀到世界榮耀
雖然2023年國內智慧手機市場整體低迷，但高階手機市場卻呈現逆增長的態勢。IDC資料顯示，600美元以上高階市場份額達27.4%，同比增長3.7個百分點。
但想在高階市場中獲得一席之地並非易事，技術創新顯得尤為關鍵。事實上，技術研發已經成為接下來手機廠商們較量的籌碼，也是他們敢於佈局高階市場的底氣。作為登頂國內手機市場寶座的廠商，榮耀在技術上的投入不斷加碼。
憑藉“以人為中心”的產品研發理念，榮耀在過去三年多來持續圍繞消費者真實需求做創新突破，如鴻燕通訊、青海湖電池、綠洲護眼屏、巨犀玻璃、鷹眼相機、蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈等開創性的技術解決方案，取得通訊、續航、螢幕、玻璃、影像、摺疊屏等多領域的突破。
除此之外，榮耀也希望與合力拉動產業鏈共榮，成就中國科創的超強力量。榮耀的路徑是與產業鏈站在一起，並以自身領先的工程技術為引領，協同產業鏈解決行業難題，解決使用者真實痛點，進而牽引產業鏈升級。
對於研發費用，在行業普遍都在縮減成本的時候，榮耀選擇逆週期投入，每年拿出營收的10%用於研發。根據中國企業聯合會、中國企業家協會發布的“2022中國企業500強”榜單，榮耀的研發強度排名第6，在所有的手機電子消費品公司中，榮耀排名第一。2023年，榮耀以佔比總營收近11%的研發投入，繼續加碼創新引領的發展道路。
憑藉一系列技術創新的加持，榮耀在市場低迷的情況下也獲得了高質量增長。2023年第三季度，榮耀實現中國智慧手機市場與摺疊屏市場的雙登頂，其中，打破行業輕薄紀錄的Magic V2的火爆市場表現令榮耀拿下7、8月橫向摺疊屏手機存量使用者增長第一；11月底，榮耀自有產線摺疊屏2023年累計產量突破100萬臺，開啟摺疊屏從先鋒到主力的普及風暴，讓摺疊屏賽道就此成為行業確定性的發展趨勢。2024年開年，榮耀旗艦新品榮耀Magic 6系列正式釋出，產品在多技術領域進一步突破，這也是榮耀從領先行業到引領行業的進階之作。
Counterpoint分析師ArchieZhang表示，“目前高階市場所有廠商基本上都採取直板加摺疊屏的雙旗艦戰略。榮耀自迴歸以來一直努力在佈局高階市場，是高階市場的一個主要競爭者。”
談及高階市場的競爭問題，榮耀CEO趙明曾回應道，“未來華為和榮耀交替領先將是一種常態，當然，隨著蘋果新機的釋出，蘋果的優勢地位仍然沒有消失，所以在中國手機市場，大家一定會看見華為、蘋果和榮耀交替領先的強勢期。” 他還稱，手機廠商如果太順利，會有鬆懈的心態。作為挑戰者來說，要比對手做得更好才有機會，要做華為和蘋果這兩個對手的最強挑戰者，這才是榮耀應該努力的方向。
2023年是榮耀開疆拓土的一年。儘管全球消費電子行業依然低迷，但三年的厚積薄發，讓榮耀走過風霜雨雪，迎來穩健增長。與此同時，拿下國內安卓市場頭部地位的榮耀，目前也正在全力開拓全球市場，並迅速取得良好成績。“海外市場增速超過200%，兩年就實現盈利性增長。”榮耀在2024年新年致辭中說道。
“越來越多的中國企業已經登上世界舞臺，但是中國需要更多的世界領軍企業和全球高階品牌。”趙明多次強調，“中國榮耀不夠，我們要打造世界榮耀。”他信心滿滿地對2024年的海外市場進行展望：海外是未來榮耀核心的增長點。榮耀所堅持的合理的商業模式，穩紮穩打，預計未來3-5年海外市場複合增長率會達到50%以上。
2023年是智慧手機行業最具挑戰的一年，但無論逆境或順境，榮耀已經在高階市場率先取得應有的市場地位，在外界看來，保持強勁勢頭的榮耀有望在品牌獨立第四年植根中國、展望全球，交出百尺竿頭更進一步的滿分答卷。
編輯|蒙錦濤
