華為瞄上低端市場，要在榮耀場域內“搶肉吃”？
1月28日，據科技報道，某省份向經銷商下發通知，明確表明華為和榮耀涇渭分明，榮耀核心經銷商陸續退出華為的萬元機名單。
據瞭解，該通知要求未來榮耀核心商，陸續退出華為的萬元機名單，不可進入華為經銷商，華為和榮耀涇渭分明。
甚至於此前參加榮耀釋出會的KA（核心渠道）將停止所有店面新建以及翻新，包括體驗店。最後還提醒經銷商：集中精力做好華為。
雷鋒網此前報道，涉事省份為東北某省，通知釋出於榮耀100系列釋出前一天，這則激進的書面通告隨即遭經銷商投訴，結果是全省Mate60停貨30%，涉事主管通報批評。
近日，有媒體曝出華為在暗中打造全新的子品牌，以星耀命名，將平替榮耀品牌。早在2023年1月底，華為就註冊了個關於星耀的商標，包括星耀手機、星耀版、星耀環、華為星耀。
網傳"星耀"品牌將瞄準中端市場，主打1500-3500元價位段，透過線上銷售。該品牌如果推出勢必會對手機市場格局產生衝擊，首當其衝的就是獨立出去的榮耀，以及紅米、一加等子品牌。
榮耀獨立後，增長勢頭很猛。去年全年，榮耀的市場份額高達17.1％，位居國產手機廠商第一。
華為迴歸之後，高階市場已經完全復甦，中端市場nova有很強的增量，有業內人士表示，Mate60系列銷量打破的Mate系列銷量記錄。從銷量資料來看，華為在2023年第四季度份額上漲約6%，躋身國內Top5之列。
IDC資料顯示，在去年四季度，Mate60系列等新機的發售推動華為銷量增長了36.2%，成為前五大廠商中銷量增長最快的廠商。還有機構顯示，華為該季度手機啟用量為1146.57萬臺，排在第三，同比增長79.3%。
這樣的成績對於華為來說並不容易。受晶片短缺影響，華為手機在2019年被擠出全球前五，2021年，華為手機在國內市場跌出前五。
個推大資料顯示，華為Mate60系列的換機使用者中，華為使用者佔比均超50%；其次是榮耀、vivo以及天翼手機的使用者。
伴隨著華為的迴歸，市場的競爭勢必會更加激烈，廠商貼身肉搏下，新的競爭格局或正在醞釀。
