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小米的新文案,宇宙級的

2024-02-03 00:08:50


● 作者 | 哐十三 來源 | 文案包郵

去年有一部很火的電影叫《宇宙探索編輯部》,片中有個叫孫一通的神秘少年,頭頂鋁鍋,喜歡寫詩。

流傳很廣的比如下面這首:

一望無際的夢裡,

用碗裡的米壘牆。

烏雲寫滿咒語,

遮住眾生疲憊的骨頭。

狐狸在山坡唸唸有詞,

灶臺上的年獸反覆冬眠,

晨昏線割開大地的指紋,

水草纏住風,

凍結夢境的遞迴。

很有意思的是,飾演“孫一通”的演員叫王一通,這首詩和片中其他的詩也都是他本人寫的,更有意思的是,王一通還是這部電影的編劇,作為一個90後,他憑藉《宇宙探索編輯部》獲得了中國電影金雞獎的最佳編劇獎。

就在最近,他為摺疊屏手機MIXFold3寫了一段文案《把這一年 展開說說》,開篇第一句就著實讓人驚豔。

[文案]

當路途與時間交疊

回憶便緩緩溢位,徐徐展開

步履不停的人啊

這一年,你過的好嗎?

展開說說

這一年的生活詩篇

說你被月亮輕吻,四季交響

說你在路口意氣風發,邊走邊唱

說你換了身羽毛,周遊世界

說你赤手空拳,卻橫衝直撞

展開說說

這一年的聲色永珍

說你踏足熱烈的街頭巷尾

說你親歷復甦的人間煙火

說你捕捉獨享的動人時刻

展開說說

這一年的時代迴響

說你觸碰數字的降生,與人性共舞的邊界

說你聽見科技的探針,與星河共振的旋律

說你看見想象的筆觸,與光影共情的交融

努力過的每時每刻

都在雕塑未來的輪廓

生活過濾時間的河流

因你閃光的每一刻,都值得展開說說

敬過往,致未來,自此刻

不得不說比起王一通的普通話朗讀水平,電影裡孫一通用四川話讀詩明顯更有味道。

文案怎麼說呢,詩人寫的文案,有點懸浮是正常的,或許小米想要的就是這種感覺,畢竟年度回顧是要站在時間的維度上,俯瞰這一整年的365天,落在地上,只能看到眼前,浮在空中,才能看清這一年。

文案的主題《把這一年 展開說說》,應該說是一個非常好的概念,對應了小米MIXFold3摺疊屏手機的Slogan「未來 全面展開」。

“展開”的雙關含義,既體現了摺疊屏手機的產品特點,同時也蘊含了年終回顧的意味,並且十分契合小米X徠卡主打的“科技+人文”的影像理念,那些被壓縮的回憶印在一張照片上,看似輕薄,一旦展開,你就會與彼時彼刻的自己相遇,發現路過的每一處風景都充滿意義。用王一通的話來講就是:與你的氣息重新連結,舊的感受膨脹,新的想法生長,這種感覺很棒。

這種話題真的非常能夠引發互動,很多人在影片下方分享自己這一年的喜悅與成長、回憶與感動。

還有很多小米MIXFold3使用者分享出自己記錄的這一年中的生活景象。展開回憶,發現生活的每一處細節都令人欣喜。

這段影片文案中也不乏一些精彩的金句

當路途與時間交疊

回憶便緩緩溢位,徐徐展開

開篇點題,用詩意展開文案的時空。

努力過的每時每刻

都在雕塑未來的輪廓

生活過濾時間的河流

因你閃光的每一刻,都值得展開說說

敬過往,致未來,自此刻

結尾再點題,依然是充滿詩意的語言,過去塑造未來,生活過濾時間,留下的是種種閃光的時刻,值得我們展開說說。

中間就是各種放飛,為了不飛的太沒邊兒,全都是緊扣著“展開說說”來講的。

說你被月亮輕吻,四季交響

說你在路口意氣風發,邊走邊唱

說你換了身羽毛,周遊世界

說你赤手空拳,卻橫衝直撞

說你觸碰數字的降生,與人性共舞的邊界

說你聽見科技的探針,與星河共振的旋律

說你看見想象的筆觸,與光影共情的交融

在過去的一年,王一通是這麼總結的:“總的說來就是一個字:好!展開來說,是大型的好,不是迷你的好,是通電的好,不是暗淡的好,是滿地的好,不是一小朵好,是遊走的好,不是靜止的好,是有的時候從美夢中醒來竟然也會感到慶幸的那種好。”

這一組文案,還有這過去的一年,你感覺怎麼樣,也可以展開說說。

紅包、福利、乾貨,精彩不停

*編排 | 檸檬 稽核 | free

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