25000元！
蘋果首款頭顯，果然“貴”不可言。
40年前，的Machintosh（簡稱Mac），引發了一場個人計算革命；
17年前，第一代iPhone橫空出世，移動計算時代就此拉開序幕；
此後，蘋果一直在尋找“下一個iPhone”，然而顛覆性創新卻始終沒有出現。
直到去年，Apple Vision Pro的出現，庫克不吝溢美之詞，稱其是“處於當下的未來科技”。
作為蘋果第一款"空間計算"終端，Vision Pro被寄予了開啟下一個空間計算時代的產品，但很明顯感覺到了蘋果的“中年焦慮”。
不支援位置追蹤、不相容任何藍芽無線滑鼠、支援 Mac，卻僅限 3K 解析度...蘋果首款頭顯產品並不完美，而且說是涉及5000項專利，可蘋果明顯是誠意不足！
歷經商海沉浮的蘋果公司，也是隱憂重重：產品陷創新瓶頸、資產負債率高企、頻繁遭反壟斷調查……如今，兩萬五一臺的Vision Pro，能給蘋果一個新的支點嗎？
01
危險！危險！
蘋果的“劃時代”產品——頭戴式顯示器Vision Pro來了。
這臺蘋果在去年 WWDC 開發者大會公佈的全新裝置，看著像是一個虛擬實境/混合現實頭顯裝置，但蘋果官方其實管它叫做“空間計算裝置”。
開售當日，庫克開門賣貨，人潮狂歡洶湧，蘋果迎來歷史性一刻！
庫克毫不吝嗇地誇讚了這款新頭顯的“神奇”之處，並稱其是“處於當下的未來科技。”
已在美國正式發售蘋果首款頭顯產品Vision Pro，起售價為3499美元(約合人民幣2.5萬元)，是市面上最貴的頭顯之一。
不過，庫克的回應卻是，“Vision Pro售價昂貴，但它蘊含了豐富的技術。”
據悉，在Vision Pro的內容生態中，蘋果已專門為其開發了600多個新應用，並且，已經支援的應用程式已經超過100萬款。
看似內容生態十分豐富，但排除移植應用，真正屬於Vision OS系統的應用僅有230個。
核心配置以上，Vision Pro搭載M2晶片+R1晶片，記憶體統一為 16GB，整機包括12個攝像頭、5個感測器和6個麥克風，可插電全天使用，也支援外接電池， 續航達2小時。
採用micro-OLED螢幕，兩塊螢幕畫素為2300萬，支援4K廣色域影片和HDR渲染。
當分析師詢問其成本時，庫克透露Vision Pro的技術涉及5000項專利。
不少媒體的Vision Pro首發體驗影片結論大體相當：的確是頭顯界“天花板”，也的確是初代“iPhone”，和想象中“頭號玩家”那樣的虛擬世界，可能還差著十幾代！
02
雖說Vision Pro 頭顯的“虛擬顯示器（Virtual Display）”功能支援舊款英特爾晶片 Mac，但是相關功能有一定限制，即所有 Mac 裝置需要更新至 macOS 14，而且舊款英特爾晶片 Mac 僅支援 3K 解析度。
更值得一提的是，蘋果 Vision Pro 不相容任何藍芽無線滑鼠（含妙控滑鼠），僅相容妙控板，使用者只能在 Vision Pro 頭顯中使用鍵盤、妙控板 / MacBook 自帶的觸控板控制 Mac。
蘋果的技術強大之處就在於此，可以有，但我不支援一樣適用！
據蘋果官方訊息，Vision Pro正式在美國上市，起售價為3499美元(約合人民幣2.5萬元)，有256GB、512GB和1TB三種版本，最高版本售價3899美元，約合人民幣2.8萬元。
另外，因為開售限制，算上往返機票，Vision Pro的總價可以達到4萬以上。
這對全球人民來說，可不便宜！
而且，如此貴重的裝置，一定要小心保管，丟了就很難找回來了。
據瞭解，蘋果Vision Pro沒有內建“查詢我的裝置”跟蹤功能。
眾所周知，iPhone內建“查詢我的裝置”，手機丟失後用戶可以在iCloud上檢視手機所在的具體位置。
但遺憾的是，蘋果Vision Pro不支援這項功能，一旦丟失了，使用者只能報警尋求幫助，不能精確跟蹤到裝置所在位置。
蘋果方面表示，Vision Pro內建了“啟用鎖”，開啟後，他人無法刪除Vision Pro的資料，也無法恢復出廠設定，除非知道裝置所有人的Apple ID以及密碼。
值得注意的是，使用者可以透過蘋果AirTag來查詢Vision Pro，但這只是一種補救方案，最重要的還是小心保管，畢竟裝置價值不菲。
03
在國內，Vision Pro的價格一度被炒至9萬元，和官網最低售價相比，溢價3倍之多，卻鮮有“果粉”願意買單！
近日在二手平臺上，不少賣家的代購價格一降再降，溢價空間已經大幅壓縮，很明顯現在的人都不傻了。
同一時間，VR巨頭Meta也放出了Quest 3大降價的訊息，頭顯降價50美元，配件降價幅度在5美元至40美元之間，狙擊蘋果頭顯的意味明顯。
本身就已非常高昂的售價，加上Mate的定向狙擊、員工訂單的流出，讓Vision Pro的前景，看起來並不是那麼地好。
不過，Vision Pro的預售成績確實不錯！
從1月19日正式在美國地區開啟預售，兩週裡，Vision Pro預售量已超20萬臺，如果按照原價3499美元計算，近7億美元將進入蘋果公司口袋。
從銷量來看，Vision Pro已經創下紀錄。放眼整個VR/AR行業，沒有任何一家企業在還未正式發售便達到這樣的成績。
但是，作為Vision Pro第一批消費主力，部分開發者們似乎將“觀望”當作最佳選擇。
真正讓開發者對Vision Pro前景產生擔憂的，還是蘋果的態度。
1月30日，以Spotify為首的應用公平聯盟對蘋果設定苛刻條件、使大多數開發者難以建立自己的應用商店、並收取較高的“蘋果稅”表示譴責。
這無疑是給即將上市的Vision Pro潑了一盆涼水。
另據外媒報道，許多國外開發者反饋，蘋果在鼓勵開發者方面並不積極，不僅沒有像其他公司一樣吸引開發者使用，還希望開發者們自己跨越障礙，參與到Vision Pro應用開發中。
04
《史蒂夫·喬布斯傳》中提到：“我的激情所在是打造一家可以傳世的公司，這家公司裡的人動力十足地創造偉大產品。其他一切都是第二位的。當然，能賺錢很棒，因為那樣你才能夠製造偉大的產品。但是動力來自產品，而不是利潤。”
可惜2011年，56歲的喬布斯因病逝世，庫克臨危受命。
然而，自庫克接任蘋果CEO以來，這家曾驚豔一個時代的科技公司，逐漸失去產品驅動基因，取而代之的是金錢至上。
業內認為，蘋果已失去產品驅動的基因，每一代iPhone都向現實妥協一小步。iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等機型推出時，果粉們齊聚蘋果線下門店排隊搶購。如今，這一盛況早已不復存在。
臨近春節，蘋果官網出現罕見的降價行為：iPad、iPhone、Mac、AppleWatch全線產品降價促銷。
作為一家總市值徘徊在3萬億美元的科技巨頭，蘋果的負債率也在偏離大眾的普遍認知，截至2023年12月末，蘋果資產負債率達到79.04%，負債可能已經達到驚人的1092.8億美元，是全球負債第二多的科技公司。
資料顯示，2023財年，蘋果實現營收3832.85億美元，同比下降2.8%；歸屬於普通股東淨利潤為969.95億美元，同比下降2.81%。
行至中年的蘋果，要靠什麼支撐起高估值和長遠發展？
服務業務被蘋果視為下一個增長點。
可作為蘋果服務業務重要組成部分的“蘋果稅”，卻一直為人詬病，包括扎克伯格、馬斯克等在內的科技界名人都曾公開抱怨。
如今，歐盟、美國和日本等地的反壟斷監管，正在撬開蘋果的第三方應用側載和第三方支付，直接威脅“蘋果稅”。
對於蘋果來說，如何在iPhone之外找到“下一個時代的iPhone”，成為蘋果商業帝國得以延續的重中之重。
蘋果Vision Pro頭顯應運而生，可現實卻很殘酷，這有可能不是蘋果的下一個支點！
2021年元宇宙熱得發燙時，VR/AR行業被認為是通往元宇宙的大門鑰匙，VR內容開發者成為行業“香餑餑”。但隨著晶片、AI大模型的到來，元宇宙的火苗也日漸微弱，不過Vision Pro刮來的VR/AR風，似乎讓元宇宙有重燃的跡象。
其實，所謂的熄火、重燃，其實是大家對科技領域每個發展階段的關注熱點不同，元宇宙一直都在，VR既可以運用在Vision Pro上，也屬於元宇宙。
總之，無論如何，蘋果再次點燃了全球對VR頭顯的熱情，Vision Pro釋出後，國內外各大廠商，如三星、華為等都在快速入局。
當年iPhone重新定義了智慧手機，而Vision Pro的野心顯然不僅僅是“重新定義”，它要做的是，開啟一個新世界。
一場關乎虛擬世界的“戰爭”開啟，誰又能成為“頭號玩家”呢？
參考資料：
《兩萬五的蘋果頭顯，黃牛都炒不動了》，市界
《Vision Pro難以拯救蘋果的中年危機》，時代週報
《Vision Pro開售 庫克的“iPhone時刻”首次接受考驗》， IT時報
《Vision Pro開售當日 庫克不吝溢美之詞：處於當下的未來科技！》，財聯社
