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從「高價低配」到價效比霸主,OPPO品牌逆襲之路揭秘!

2024-02-18 13:04:15

文|鬥戰聖魔歸來

價效比手機,你怎麼看?

相信這一「靈魂拷問」擊中了不少自以為「對手機很瞭解」的使用者。

作為表面看很鹹魚,但是實際上卻會讓很多人深具不能缺少的定位之一,「價效比」不僅成為了很多人購機的關注的現實問題,同時也承載著意蘊深厚的記憶與情感。

而對任意手機品牌而言,「價效比」也自然成為了一個可以輕鬆獲得關注度、輿論、銷量的重要且關鍵的東西!一貫善於思考的我們從中觀察到,如果對比往年的價效比,講實話2023年這段時間確實有明顯的變化,很多品牌已經開始做到了「價效比夾雜著各式各樣的東西」

如果要問原因?其實最根本且最本源的答案就是「滿足使用者可以少花錢可以買到更好體驗的產品」。

以上,所述的背後,其實如果經過細細推敲,可以自然意會到「價效比」獨有價值所在。

以,一個品牌為例,它最初有個人人都很熟悉的輿論「高價低配」,但正是因為有「高價低配」的負面輿論存在,才促使OPPO這個品牌能發展的如此有想法,對於這樣的想法,我們常以「創新大於一切來形容」,當然這裡的「創新」並非絕對意義上的,而是相對意義上的,帶著這樣的思維來看就沒什麼問題。

所以「高價低配」是OPPO發展的關鍵介質,如果沒有「高價低配」的存在,那麼可能OPPO不會有如此快速和有想法的發展。也正因這一吐槽,對OPPO品牌而言,才不用花大力跟風造勢,然後造就了OPPO的自主思維的設計手機氛圍,所謂「自主思維的設計手機,在我們認知裡印象最深的就是60倍顯微鏡功能」。

此刻,我們把「價效比」和「OPPO」融合,那麼你就會輕鬆發現「除了高價低配是品牌發展的原動力」,同時「剛需」也很關鍵,所謂剛需就是一個品牌自帶的傳統雛形和氛圍感,而「OPPO的自帶傳統雛形是什麼?」答案很簡單,它就是「外觀、拍照、自拍」

看似這些想法很「簡單,更是人人都知道的」,但卻成為不少自以為很瞭解手機的老油條經常忽視的東西,不過「這些經常被老油條所忽視」的東西,只要品牌將其拾起來,那麼不單單是價效比,像中端機或者旗艦,都可能會有一定的「靈魂」

所以由此得出當前手機市場的產品雖然很強悍,但是在強悍的背後「沒有靈魂」,一旦沒有「靈魂」,那麼它就和行屍走肉無疑。

何如?

既然談到「OPPO」這個品牌,那麼在最後我們以一個例子來簡單說明一下,範例手機「OPPO Reno9」,相信不少使用者看到「OPPO Reno9」的第一眼都會感受到,它的定位是價效比,因為目前的價格僅僅只有「1399元,對應版本8GB+256GB」;但是我們絕對不能單純從價效比而對「OPPO Reno9」做出判定,認為它是「鹹魚產物」,因為內在有兩個關鍵原因

圖來自網路

其一是宏觀環境的變化,隨著消費趨於理性與多元,同時還有同質化的常態,那麼表面看是這個定位,內在絕對有非常足的區別,所以在價格已經開始帶偏使用者的對手機判斷標準的環境下,定位已經出現了複雜化,同時消費者求新、求質的思維也開始瘋狂的生長,我們一定要養成透過「傳統定位」來看一臺手機的定位上的擴容

就像「OPPO Reno9」這臺手機雖然是價效比,但是它的「外觀、拍照與自拍」呈現需求明顯擴容。

其二:競爭環境的變化,儘管很多品牌確實具備一定的樣式氛圍,也可以有自己對產品的主角,同時頭部且主流品牌也不缺關注度,但是如何走出同質化,如何破局,讓使用者減少審美的疲勞,這也是品牌應該思考的東西,帶著這樣的思維你們自行去看「OPPO Reno9」到底怎麼樣?

圖來自網路

而,對向來擅長外觀、拍照、自拍的OPPO而言,你覺得「不同定位」會偏離這些嗎?上述種種現實問題,如何解決?才是值得思考的東西,你們要注意,我們只是藉助「OPPO Reno9」說一些現象罷了。

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