近期，洛圖科技釋出2024年第三季度中國線上智慧平板銷量報告，、華為、小米繼續領跑，佔領前三位，榮耀也緊隨其後，位列第四名。有趣的是，科大訊飛將聯想從第五的位置擠了下去，成為本季度排名第五的廠商。
隨著平板電腦市場逐漸復甦，消費者的需求也變得多樣化。例如首次進榜的科大訊飛，與前面幾家廠商相比，更專注教育、AI賽道，但也僅憑深耕這一個方向也能取得高度的市場關注。
（圖源：洛圖科技）
面對瞬息萬變的市場，平板廠商們接下來的發力點也開始逐漸清晰。
古老的平板市場迎來了“新玩家”
洛圖科技報告顯示，2024年三季度線上市場錄得293.8萬臺總銷量，約佔整體市場的41.2%，同比上漲4.9%。
但分攤到排名前五的廠商裡，各家的表現也並非都讓人欣喜。位居冠軍的蘋果在今年推出了多款iPad，包括首發M4晶片的iPad Pro、全新登場的iPad mini A17 Pro等，但整體市場份額在下跌，跌幅達到了驚人的8.6%。蘋果也是排名前五的廠商中跌幅最高的一家。
同樣跌幅明顯的還有和榮耀。小米今年推出新品的節奏有所放緩，比如小米平板7系列，在不久前舉行的小米15系列新品釋出會上才正式亮相。榮耀的推新節奏也類似，但考慮到榮耀還有多款新品未釋出，相信接下來的購物節和年末大促才會是它的主戰場。
（圖源：小米）
實際上，這三家跌幅明顯的廠商裡，蘋果是最“吃力不討好”的一家。蘋果對新品重視的程度遠超其他廠商，但市場反饋並不如預期，尤其是Apple Intelligence仍未進入中國大陸市場，這使其新品的吸引力下降不少；小米今年的主要發力點放在更平價的Redmi Pad上，且主系列的配置也沒有那麼“發燒”了，這對於小米的粉絲群體而言，可能是失去興趣的契機之一。
漲幅明顯的在今年押注新技術，主攻鴻蒙生態和AI，這為市場注入了新的活力。比如，Mate Pad Pro搭載的全新雙層串聯OLED技術，能夠保持長時間高亮度狀態下工作，且螢幕壽命、護眼效果也較前代有了顯著的進步。
（圖源：華為）
令人意外的是科大訊飛，憑藉4.2%的市場份額首次進入榜單，並以1.2%的份額增長成為前五廠商裡增長最快的一家。相比起專業、娛樂領域，科大訊飛一直深耕教育硬體市場，早在2022年便引入了火星大模型助力智慧硬體教育，而今年又繼續加碼推出Lumie系列產品，覆蓋更多低價位市場。
從當前的戰局來看，不少廠商都在追求極致的全能型產品，比如蘋果的iPad Pro，論效能的確是當前最強的平板電腦，但叫價上萬元的專業型工具，想必很難成為大眾消費者的首選。而科大訊飛則是在自己熟悉的領域上加碼教育+AI，用組合拳打出一條新的賽道。可以預見，接下來各廠商也會瞄準教育賽道，推出更多競品來向科大訊飛發起挑戰。
AI+教育，平板市場的下一個風口？
教育類平板電腦最早可以追溯到2005年由麻省理工學院一個名為One Laptop Per Child專案推出的產品，這款產品直至2012年才首次問世，墨水屏+執行基於Linux的Sugar作業系統註定了它不會成為熱門的智慧教育硬體。
科大訊飛在2018年就推出了首款主打學習功能的硬體產品，並憑藉自身在語音大模型技術上的優勢，開發出了透過語音識別技術實現語言學習實時反饋的功能。往後幾年時間裡，科大訊飛也在不斷迭代，例如2019年推出的AI學習機X1系列，已經首次搭載了AI大模型，用於教育輔助。
2022年，科大訊飛帶來了首款內建星火大模型的AI學習機T20，一方面，它能利用內建的大模型技術，讓學生可直接向學習機提問，獲取智慧解答；另一方面，自帶的學科課程覆蓋K12教育階段，瞄準中小學生市場。
（圖源：科大訊飛）
當然，將目光聚焦在教育市場的也並不只是科大訊飛一家。蘋果早在第五代iPad推出時，就使其能夠相容旗下的Apple Pencil配件，並主打繪畫、記錄等功能，與第三方開發者一同打造了專門兒童、學生研發的各類學習App。資料顯示，入門級iPad已經成為美國市場最受歡迎的智慧教具之一。
蘋果雖然也同樣重視iPad在教育領域發揮的作用，但iPad本身的娛樂屬性也是不容忽視的賣點，正是這樣的“全能性”，很難被學生家長認可。在近期的美國教育市場調研中，已經有不少學校、教育機構傾向於採購Chromebook取代iPad，只因前者的娛樂屬性更弱，有利於讓學生們更專注學習。
（圖源：KDDI）
而科大訊飛的AI學習機則沒有遇到蘋果的問題，從產品屬性上看，科大訊飛的AI學習機基本不涉及娛樂方面的功能，這能讓學生專注於學習本身。更重要的是，科大訊飛的AI學習機並不是傳統學習平板、智慧平板將演算法植入於單個軟體裡，利用資料庫來給學生匹配答案，而是能夠理解、學習使用者的教育需求，一對一真人解答。
在剛剛過去的11.11購物節裡，科大訊飛AI學習機銷量同比增長超1000%，官方戰報也同時披露，科大訊飛已經連續兩年成為京東、天貓學習機品類銷冠，全渠道銷量也增長超100%。
然而，這也僅僅是平板電腦開拓新興市場撕開的極小一塊口子：據統計，中國家庭平均在教育上的支出佔總消費的比重高達15%-20%，而電子化學習工具逐漸成為教育支出的重要組成部分。這也同時說明，專注於開發娛樂型、全能型平板電腦的廠商們，該嘗試在專注領域上做些新的嘗試了。
平板大戰升級：從堆料到場景化深耕
在過去，平板電腦市場的競爭無外乎與效能、體驗有關，但同樣的招數，在今年似乎都已然失效。比如蘋果，首發了M4新品的iPad Pro的確很強，iPadOS 18的最佳化也基本滿足大多數使用者的需求，但高昂的售價和有限的教育功能，讓它在快速增長的教育細分市場中處於劣勢。相比之下，國產品牌不僅在價格上更具競爭力，還針對本地使用者需求做出了更精細的最佳化。這種情況導致蘋果的增長勢頭顯得疲軟，其市場份額在持續被稀釋。
蘋果堆砌硬體的招數失靈，其實也在反映了當下平板電腦市場的轉變：針對場景化打造的產品更適合消費者。
正如科大訊飛，它的熱銷為整個市場注入了新的變數。科大訊飛不同於其他品牌試圖在娛樂、辦公、教育等多個領域平衡發力，而是聚焦於教育場景，透過錯題分析、個性化學習路徑等功能，滿足了家長和學生的核心需求。從功能性上看，科大訊飛極具巧思地推出了護眼屏、坐姿提醒等健康功能，這類平板幾乎成了家長為孩子選擇的“標配”。
（圖源：科大訊飛）
實際上，華為、小米也有各自的思路。首先是產品的覆蓋上，MatePad系列在不同價位段的全面佈局，無論是主打輕薄便攜的入門級產品，還是服務於移動辦公和創意使用者的高階平板，都顯示出了極高的市場契合度。其次則是AI，華為和小米在平板電腦中引入的AI功能，旨在提升使用者的生產力和使用體驗。華為側重於透過AI技術最佳化筆記、繪畫等創作過程，而小米則透過遠端控制PC和全生態AI助手，增強裝置間的協同和智慧互動。
從整體趨勢來看，智慧平板市場正在從“硬體競爭”向“場景競爭”轉變。硬體的效能迭代已經不再是吸引使用者的唯一重點，而如何讓產品融入使用者的日常生活場景，滿足特定人群的需求，正成為品牌競爭的核心。無論是華為的多場景覆蓋，蘋果的創作生產力強化，還是科大訊飛對教育領域的深耕，都顯示出這種轉變的跡象。而如何能夠打造出更契合當下消費群體，同時還能發揮自身優勢的產品，這可能會是接下來各廠商們需要思考的問題。
