【品橙旅遊】2024年春節假期，年俗旅遊、冰雪旅遊、康養旅遊等產品供給充足，返鄉探親、親子出行、異地過年等出遊需求旺盛。今年春節假期，旅遊消費市場啟動早，持續時間長，部分景區“滿載限流”，多地酒店“一房難求”，全國各地均呈現火爆狀態。
從2024年2月10日至2024年2月17日，春節假期8天時間，遊客行為監測與決策服務文化和旅遊部技術創新中心（籌）（以下簡稱：技術創新中心）對全國5A景區（339家）、國家級旅遊度假區（63家）、國家級滑雪旅遊度假地（26家）、各城市、各省份的旅遊市場接待情況，以及部分入境遊市場抽樣情況進行監測，發現以下游客市場特徵。
一、5A景區：遊客願意走得更遠，熱點景區分佈更均衡
春節假期，339家5A景區中，深度遊客量（在景區停留1小時以上的遊客人數，本部分以下簡稱“深度遊”）前50的景區共接待遊客2132.1萬人，平均每家景區深度遊達42.6萬人。夫子廟-秦淮風光帶景區、西湖風景名勝區、三坊七巷景區、天津古文化街旅遊區、清明上河園景區位列5A景區深度遊客量前五位。
春節假期5A景區深度遊客量TOP50
注：圖中深度遊客量已折算成指數體現
城區開放型景區深度遊居前。在339家5A景區中，深度遊前4位的景區均為城區開放型景區，佔據了遊客量的最高位。春節假期期間，各地準備了豐富的慶新春活動，包括新春廟會、文藝演出、花燈展示、花車巡遊等，城區開放型景區是這些文旅活動的重要載體，由此大幅提升了這些景區的深度遊客量。
新晉5A景區表現亮眼。春節假期，2024年新晉的21家5A景區中共有中華太昊伏羲始祖聖地旅遊區、鳳凰古城旅遊區、廈門園林植物園、北京（通州）大運河文化旅遊景區、唐山南湖-開灤旅遊景區5家進入深度遊客量TOP50，佔到新晉5A景區總數的23.8%。
熱點景區分佈均衡。從深度遊客量前50的5A景區特徵來看，春節假期期間，各地熱點5A景區繼續引領旅遊市場，各5A景區的深度遊客量處於較高水平。與其他節假日略有不同的是，春節假期各地熱點5A景區的遊客量差距有所縮小，熱點景區較為均衡地分佈於全國各地，這與春節假期返鄉探親潮和旅遊潮疊加有一定關係。熱點的5A景區型別多樣，涵蓋文化遺產型、街區型、文博場館型、山嶽型、濱水型等多種型別，遊客在春節假期的景區目的地選擇上更為多樣。
中遠端遊客佔比上升。在深度遊客量前50的5A景區中，中遠端遊客（出行距離達到500公里以上，全文下同）佔比達到30%以上的景區數量達到60.0%。在全部339家5A景區中，中遠端遊客佔比達到30%以上的景區數量也達到32.7%。
二、國家級旅遊度假區：中遠端遊客較多
春節假期，63家國家級旅遊度假區共接待深度遊客（在度假區停留2小時以上的遊客人數，本部分以下簡稱“深度遊”）793.4萬人。其中深度遊前20的度假區共接待478.5萬人，平均每家度假區接待23.9萬人。大理古城旅遊度假區、上海國際旅遊度假區、三亞亞龍灣旅遊度假區位列深度遊客量前三位。
春節假期國家級旅遊度假區深度遊遊客量TOP20
注：圖中深度遊客量已折算成指數體現
深度遊客量增長顯著。按可比口徑，2024年春節假期，國家級旅遊度假區的整體深度遊客量較2023年增長了42.3%，增長顯著。
中遠端遊客佔比較高。在63家國家級旅遊度假區中，中遠端遊客佔比達到30%以上的度假區數量達到總數的28.6%。停留天數4天以上的度假遊客佔比達10%以上的度假區數量，佔63家國家級旅遊度假區的28.6%。春節假期，有較多的遊客選擇了中遠距離度假區，並在度假區度過了大半個假期。
三、國家級滑雪旅遊度假地：東北繼續引領熱度
春節假期，26家國家級滑雪旅遊度假地（核心區）共接待深度遊客（在滑雪旅遊度假地核心區停留1小時以上的遊客人數，本部分以下簡稱 “深度遊”）82.0萬人。其中深度遊前10的滑雪旅遊度假地共接待61.5萬人，平均每家滑雪旅遊度假地接待6.2萬人。黑龍江亞布力滑雪旅遊度假地、河北崇禮滑雪旅遊度假地、四川大邑西嶺雪山滑雪旅遊度假地位列深度遊客量前三位。
春節假期國家級滑雪旅遊度假地深度遊客量TOP10
注：圖中深度遊客量已折算成指數體現
更多遊客選擇了滑雪旅遊過節。按可比口徑，2024年26家國家級滑雪旅遊度假地整體深度遊客量較2023年增長52.5%，更多的遊客選擇了在滑雪旅遊的“速度與激情”中度過春節假期。
東北滑雪旅遊引領吸引力。在深度遊客量前10的滑雪旅遊度假地中，東北地區共佔了5家，達到總數的一半，其遊客量之和則佔到了總數的一半以上。哈爾濱旅遊的爆火出圈帶動了春節假期整個東北地區冰雪旅遊的“熱辣滾燙”。優質的滑雪旅遊資源加之春節假期前的有效宣傳，使東北地區繼續引領2024年春節假期的滑雪旅遊度假地市場。
東北、西北滑雪旅遊吸引中遠端遊客。春節假期，黑龍江亞布力滑雪旅遊度假地、吉林池北區長白山滑雪旅遊度假地、吉林撫松長白山滑雪旅遊度假地接待的中遠端遊客佔比均達到50%以上，新疆布林津吉克普林滑雪旅遊度假地、新疆富蘊可可托海滑雪旅遊度假地、新疆阿勒泰滑雪旅遊度假地接待的中遠端遊客佔比均達到了45%以上。中遠端遊客佔比處於前8位的國家級滑雪旅遊度假地均位於東北和西北地區。
四、城市旅遊：南北互換過年， “老家遊”成熱點
春節假期，跨市深度遊客量（來自其他城市且在該城市停留6小時以上的遊客人數，本部分以下簡稱“外地深度遊客”）前30的城市共接待外地深度遊客9346.5萬人，平均每個城市接待外地深度遊客311.5萬人。重慶、西安、成都外地深度遊客量居於前三位。
春節假期城市外地深度遊客量TOP30
注：圖中深度遊客量已折算成指數體現
熱點城市假期依舊火爆。熱點城市在春節假期依舊是旅遊市場的贏家，重慶、西安、成都、北京、鄭州位列外地深度遊前5位，長沙、廣州、武漢、濟南、上海進入了外地深度遊前20位。熱點城市因其豐富的旅遊資源、多元的文化活動和時尚活力，依舊吸引著大量的外地遊客。
返鄉探親遊客量大，“老家遊”成熱點。本次春節假期，周口、商丘、阜陽、南陽、信陽、駐馬店、衡陽、畢節、南充、邵陽、黃岡、菏澤等城市進入了外地深度遊前30。這些城市今年春節旅遊活動豐富，引發周邊城市和大量返鄉探親遊客的追捧。大量周邊城市和探親遊客的到來極大地帶動了這些“老家”城市春節假期的旅遊市場。
南來北往，城市遊客出行距離顯著延長。春節假期，中遠端遊客佔比達到30%以上的城市佔到了城市總數的61.9%，中遠端遊客佔比達到50%以上的城市佔到了城市總數的20.4%。其中，三亞和西雙版納中遠端遊客佔比均達到80%以上，是接待中遠端遊客佔比最高的兩個城市。受長假期、返鄉探親等因素影響，春節假期城市遊客南來北往，出行距離顯著延長。
五、省域旅遊：人口大省遊客量高
春節假期，省域深度遊客量（省內各城市外地深度遊客量加總去重，不考慮直轄市）前10的省區共接待19936.1萬人，平均每個省區接待省域深度遊客1993.6萬人。河南、四川和廣東位列省域深度遊客量前三位。
春節假期省域深度遊客量TOP10
注：圖中深度遊客量已折算成指數體現
人口大省遊客量高。春節假期，省域深度遊客量前10的省區大部分為人口大省和人口輸出大省，受春節返鄉探親和近鄰城市間出遊的帶動，省域深度遊客量達到較高水平。
“邊疆”省區中遠端遊客量高。春節假期，各省區均有較高比例的中遠端遊客，其中海南、西藏、黑龍江、雲南、新疆等“邊疆”省區中遠端遊客佔比顯著高於平均水平，分別達到55.0%、54.8%、48.6%、47.0%和46.6%。相對而言，東部、中部地區省區中遠端遊客佔比處於低位。
六、入境遊：港澳臺和東南亞客源量高
春節假期期間， 136.6萬人的入境深度遊客（來自境外，並在大陸城市停留6小時以上的遊客人數，以下簡稱“深度遊”）的大資料樣本顯示，入境遊客量前20的城市共接待入境深度遊客87.0萬人，平均每個城市接待約4.4萬人。
春節假期城市入境深度遊客量TOP20
注：圖中深度遊客量已折算成指數體現
珠三角城市接待入境遊客量高。春節假期，入境遊客大資料樣本顯示，入境深度遊客量前3的城市均為珠三角城市，珠三角9個城市均位列入境遊深度遊客量前20，珠三角城市入境深度遊客量達到抽樣總體樣本的三分之一以上。
港澳臺及東南亞入境遊復甦顯著。春節假期，從入境大資料樣本來看，我國入境遊客共來自179個國家和地區，其中入境遊客量前20的國家和地區，涵蓋了中國港澳臺和8個東南亞國家。此外，美國、英國、加拿大、法國等歐美國家也進入了入境遊客量前20。
春節假期入境深度遊客來源國家和地區TOP20
注：圖中深度遊客量已折算成指數體現
七、全國市場：產品供給充足，消費帶動顯著
春節假期各地文旅主管部門和旅遊商家紛紛擴大旅遊產品供給，年俗旅遊、冰雪旅遊、親子旅遊、溫泉旅遊、演藝活動、文博展覽等旅遊產品精彩紛呈。
文化和旅遊部組織開展的“歡歡喜喜過大年”春節主題文化和旅遊活動，包含7大板塊25項主體活動，涵蓋惠民文藝演出、公共服務活動、非遺體驗展示、旅遊休閒消費、冰雪研學旅遊、文博展覽展出、國際國內互動等多個領域，用豐富且優質的文旅產品供給豐富了假日生活，滿足人民群眾歡喜過大年的美好需求。其中，文化和旅遊部資源開發司圍繞“旅遊迎春 休閒過年”主題創新開展“旅遊中國 美好生活”國內旅遊宣傳推廣，旨在加強以春節為代表的中華優秀傳統文化宣傳闡釋和傳承弘揚，豐富人民群眾文化生活，營造喜慶熱烈節日氛圍。各地圍繞活動主題，組織推出了一系列春節民俗、文藝演出、非遺體驗、文旅惠民、夜景燈展、巡遊街演、雲遊直播等豐富多彩的文旅大餐，讓旅遊迎春、休閒過年成為一種新民俗，也必將進一步推動文化和旅遊市場繁榮發展，豐富旅遊產品供給，拉動內需，擴大消費。
為進一步擴大旅遊消費市場，各地紛紛透過門票減免、發放消費券和優惠券等方式促進旅遊消費。春節假期期間，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花“三州一市”推行國有4A級及以上旅遊景區門票“買一送一”、國有4A級以下旅遊景區門票全免的優惠政策。遂寧市發放“蜀裡安逸 遂心遂意”文旅消費券300萬元，涵蓋景區景點、鄉村旅遊點、酒店民宿、旅遊餐飲等20多個文旅消費場景。德陽、巴中、資陽、宜賓等地也推出了相應的門票減免和消費券發放政策。
旅遊市場的供需兩旺，對地方經濟的發展帶動顯著。根據各地文化和旅遊主管部門釋出的資料，春節假期8天，廣東省實現旅遊收入693.6億元，較2023年春節(除夕至初六）增長160.8%；浙江省實現全域旅遊收入437.6億元，按可比口徑較上年增長38.9%；福建省實現旅遊收入277.18億元，按可比口徑比上年同期增長77.6%，旅遊總收入創歷史新高。據上海銀聯統計測算，春節假期8天，上海地區含吃、住、行、遊、購、娛等全要素旅遊消費交易總金額為191.22億元；全市星級飯店平均客房出租率為53%，同比增長15個百分點。
2024年春節假期，全國各級旅遊市場進一步實現突破式發展，旅遊市場進一步繁榮，在2024龍年開局交出了漂亮的成績單。
資料說明：
（1）本文資料主要來源於遊客行為監測與決策服務文化和旅遊部技術創新中心（籌）監測資料。（2）景區、度假區、滑雪旅遊度假地深度遊客量是指離開常住地10公里、6小時以上，且在景區、滑雪旅遊度假地停留1小時以上，在度假區停留2小時以上的遊客人數，1人多次進出目的地計為1人。（3）城市外地深度遊客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時以上的遊客人數，1人到訪城市多個目的地或停留多天計為1人。
