剛剛結束的COTTM2024出境遊旅遊展，無論是從從展商的反饋，還是從各大OTA的統計資料，不難看出， 點選跳轉檢視COTTM現場
總的來說，“消費降級”並非貶義，而是消費者在經濟壓力下做出的理性選擇——更傾向於價格合理、價效比高的商品和服務。
但在這股消費降級的浪潮中，年輕人們非但沒有降低旅行意願，反而拓展了旅行新風向，將旅遊玩出了新花樣——
01
沒錢，就不能出國玩了？
對於年輕人而言，有錢並非是出國玩的必要條件。
當“旅遊特種兵”們還在高鐵上不眠不休，研究生陳柯，已經從昆明坐高鐵抵達寮國琅勃拉邦，看上了湄公河的日落。“重要的不是旅行目的地，而是旅行的目的。”陳柯表示，這句話對於年輕人出境旅遊決策的含金量還在持續上升。
據Fastdata極數釋出的《中國出境遊行業發展趨勢報告2024》指出，90後及00後用戶佔比過半，青少年對家庭出境遊決策影響越來越大，出境遊使用者年輕化趨勢不可阻擋。
而這股年輕力量“更加追求沉浸式旅遊體驗，願意深度體驗當地文化、風土人情及玩樂專案，體驗類支出佔比提升。”
可見，出境遊並非需要去往消費較高的國家目的地，在東南亞體會異國他鄉的風土人情同樣能帶給年輕人極高的情緒價值。
社交平臺上關於“低預算出國”的內容隨處可見
陳柯告訴旅業連結編輯，研究生期間，自己利用假期和獎學金，已經去了六個國家，包括泰國、吉隆坡、印尼等。
“趁年輕，我想多去世界各地看看。即便是坐廉航，住青旅，但回味起來，旅途中看到的風景、遇到的人、當地的體驗，都將成為我今後的寶貴財富。”
02
省錢，從第一步就開始了！
盤點今年旅遊業的關鍵詞，離不開“價效比”和“個性化”。年輕人為主導的旅遊市場中，用最少的錢獲得最好的體驗是進行旅行消費的關鍵。
剛剛落下帷幕的雙十一，旅遊產品成為黑馬般的存在。“提前購”或者說“囤旅遊”的銷量表現高歌猛進。飛豬資料顯示，2024年雙11活動商品成交額同比去年雙位數增長，交易使用者數同比去年增長40%。
據央視新聞報道，不少年輕人湧進直播間，計劃年末和冬季旅遊。他們一邊聽著主播推薦的出行線路，一邊琢磨著先買哪個套餐更划算。
資料顯示10月14日至11月10日，旅遊產品的線上交易額同比去年同期增長8倍多。其中，出境遊訂單同比增長超11倍。
購買了雙十一期間“新加坡馬來西亞5天4晚”的CC告訴旅業連結編輯，把旅遊囤起來確實能省下不少錢，“一般來說這些產品都是4-6折，這樣算下來既省錢又省心。”
當一部分年輕人買好了旅遊產品的“早鳥票”，另一部分年輕人則做足自由行的準備。相較於一價全包的旅行社套餐，追求個性化和多元化的年輕人愛上了自己DIY。
熱愛旅行的豆豆告訴旅業連結編輯，如果自己確定了想去的目的地，就會去在各社交平臺搜尋“想去的目的地名稱+攻略”，便能看到各種旅遊行程推薦。作為一個J人，她享受做攻略時的掌握感，同時也能在做攻略的過程中感受期待。
“我並不會完全照搬攻略，而是根據自己的興趣愛好做出更個性化的旅遊決策”，豆豆表示自己可能會因為一家想去的咖啡店，而將一個下午都交付給一個相對冷門的街道。
“曾經的我熱衷於打卡那些熱門景點，緊湊的行程其實並不讓人放鬆。但現在，旅遊對我而言是一種悅己的方式，我更在意過程中的快樂，在可控的預算下，儘可能讓自己玩得盡興。”
當然，年輕人也可以不做選擇，兩者都要。據Fastdata的資料顯示，截止到2024年7月，跟團遊+自由行的出境遊旅行方式同比增速94.8%。
越來越多的出境遊使用者選擇跟團遊+自由行的旅行模式，透過跟團遊解決交通及住宿問題，到達目的地後自由行，去深度體驗當地的人文風景及美食玩樂。
03
會玩，還得是年輕人
年輕人的強勢佔比，同樣給出境遊的未來趨勢帶來諸多變數。
最為顯著的是在科技層面的AI應用。多元的旅行選擇與旅行方式，使得更多旅行公司推出相適應的輔助類產品。
今年7月，攜程集團的推出業內旅遊行業垂直大模型——“攜程問道”，以及AI旅行助手“TripGenie”、基於AI驅動的“旅行熱點”和“口碑榜”等產品。其中，“旅行熱點”基於使用者搜尋資料，挖掘全球各地旅遊新玩法。
據攜程集團介紹，上線以來，熱點榜的“Z世代”使用者佔比是經典主題榜單的1.2倍，其中“05後”使用者的使用率更是達到1.8倍，他們偏愛的熱點榜熱門主題為“賽事演出”和“發現新去處”。
此外，《中國出境遊行業發展趨勢報告2024》也指出，年輕人追逐自由且關注自我的特質，也使得境外公路旅行與健康療愈旅行越發崛起。
隨著越來越多國家實施中國駕照互認機制，越來越多年輕人也在海外選擇自駕出行。自駕不僅被視為一種經濟實惠的選擇，而且還能更靈活地控制行程。因此，針對類群體的外海租車業務也將會是未來出境遊市場增長迅速的賽道之一。
而隨著旅遊業的發展，以及年輕人心態的開放，他們也逐漸意識到，旅行不僅僅是看外部世界，更是認識自己、探索自己的過程。
參照北美療愈旅行發展史，療愈旅行逐漸在國內盛行的根本原因是新一代年輕人職場觀念發生本質轉變，他們不再一味拼命和付出，開始講求工作與生活的平衡，更在意身心健康。伴隨著年輕人職業焦慮愈發嚴重，出國療愈身心或許會成為一種主流選擇。
境外遊心態轉變，出行目標更聚焦，出境遊市場在逐年恢復的過程中，也隨著年輕人的轉變而發生趨向性變化。據麥肯錫諮詢公司的預測，“到2030年，包括中國在內的新興市場中，75%的消費者將處於15至34歲之間。”可見，誰最早抓到中國年輕人的興趣爆點，誰便能吃到頭一波紅利。
