在小眾戶外品牌市場如火如荼的當下，傳統運動品牌主導的球鞋市場卻略顯疲軟，而一直低調的 MIZUNO 居然在近兩年悄無聲息地完成了進化，不僅可玩性極高的聯名企劃層出不窮，對於過往經典跑鞋設計的重塑與服飾線的破局同樣可圈可點，大有成為接來下傳統運動品牌市場潛力股的態勢，那麼在這厚積薄發的背後 MIZUNO 是如何完成品牌升維的？
為什麼說 MIZUNO 是被低估的跑鞋聯名單位？
Via Mizuno Sportstyle
Kiko Kostadinov 與 ASICS 的合作算是一個新的節點，昭示著日系功能跑鞋正式打破次元壁涉足時尚潮流圈層，MIZUNO 作為同樣擁有深厚設計底蘊與美學積澱的日系跑鞋單位，其實在之前就嘗試與空山基以 WAVE PROPHECY 為藍本陸續推出過數次聯名，吸睛的金屬風格營造出強烈的未來感，與 Kiko Kostadinov x ASICS 不同的是 MIZUNO 並沒有打造出一個完整的聯名矩陣，於市場層面也沒有帶來現象級的回饋，所以 MIZUNO 近兩年一直在拓寬聯名選擇的邊界，與不同風格的品牌、藝術家，以及時尚單位合作，試圖在新的維度碰撞出火花。
Via eyecmag
DIGAWEL x Mizuno WAVE RIDER β | Via eyecmag
畢竟 MIZUNO 作為日系一線運動品牌，在以專業性為驅動的號召力之下在近兩年內便推出諸多聯名企劃，且復古跑鞋與功能跑鞋並駕齊驅。在復古跑鞋層面，MIZUNO 將其 90s 和 00s 的經典設計悉數帶回，WAVE RIDER β 和 WAVE RIDER 10 均是兼顧層次感以及舒適腳感的聯名藍本，而且無論是和 DIGAWEL、BEAMS 還是 GraphPaper 的合作都能看到 MIZUNO 對於質素與細節的嚴苛打磨。
Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
尤其是和義大利球鞋店鋪 One Block Down 合作推出的「FLAME WAVE」，更是讓外界看到了 MIZUNO 在街頭文化領域無限的可能性，稍加改良後的鞋身紋飾與層次感網眼設定一改以 WAVE RIDER 10 為代表的功能跑鞋的沉悶，同時賦予 00s 設計語言主題全新風貌，成為街頭屬性滿載的千禧跑鞋。
nonnative x MIZUNO WAVE MUJIN TL MID GTX | Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
除了在過往設計歷史中尋找新的靈感，MIZUNO 在如今大熱的戶外議題下同樣創新求變。之前與 nonnative 合作打造的 WAVE MUJIN TL MID GTX 就給到足夠多的驚喜。襪套式編織鞋身配合 GORE-TEX 覆膜的同時中底延續了 WAVE RIDER 系標識性的波浪式設定，而且麂皮材質的融入絲毫不違和，在機能屬性與質感傳遞之間達到了微妙的平衡。
大家比較看重的外底方面 MIZUNO 選擇了更加堅固的 Michelin，整體完成度極高，甚至可以說是傳統運動品牌中鮮有的誠意之作。而且 MIZUNO 與 nonnative 亦配合 WAVE MUJIN TL MID GTX 推出了服飾膠囊系列，目前來看這有著成為定番系列的趨勢，似乎也是今後 MIZUNO 服飾線的伏筆。
Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
除此之外，不知道是不是受到 ASICS 的啟發，MIZUNO 也開始嘗試女性專屬聯名。不久前與 beautiful people 帶來的 INFINITY WAVE 就在 WAVE PROPHECY LS 的基礎上雜糅了鏤空、綁帶，以及皮革等元素，對於質感的傳遞絲毫不吝嗇，拓寬了 MIZUNO 功能跑鞋在女性穿搭體系中的邊界，加之 WAVE PROPHECY 系緩震大底確實詮釋出了全新的思路。
Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
可以說 MIZUNO 對於聯名矩陣的塑造十分多元，深入挖掘品牌歷史檔案的同時不斷創新，儘管沒有太高的曝光度但幾乎每一雙聯名鞋款都稱得上誠意之作，而在傳統運動品牌略顯頹勢的當下 MIZUNO 勢必會為整個球鞋市場注入更多活力。
深厚底蘊造就內外兼修？
WAVE RIDER 跑鞋進化史 | Via LinkedIn
始創於 1906 年的 MIZUNO 歷史底蘊甚至可以說是現代運動品牌領域的活化石，而在近三十年於創新層面亦穩紮穩打，誕生於九十年代末的 WAVE RIDER 現已釋出至 27 代，WAVE CREATION 也進化到 24 代，所以有太多成熟的設計可以作為接下來複刻或是聯名的創作藍本。而基於經典設計的改良一直都是 MIZUNO 的強項，尤其是在審美層面對於層次感的拿捏，同時為了追求腳感 MIZUNO 會將當下科技搭載到復古鞋款中來，這一點十分具有前瞻性。
LANVIN en Bleu x MIZUNO MR1 | Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
除此之外，還有被大家忽視的 MIZUNO 日產線。高階球鞋玩家往往都有產地偏好，有常青樹 New Balance 英美產的成功作為佐證這一點無需多言。在不久前 LANVIN en Bleu 與 MIZUNO 共同推出了聯名版本的日產 MR1，千元出頭的定價同時享受日產手工，高質素皮革以及聯名光環，這似乎是為之後將日產線作為著力點做鋪墊，很有可能會帶來除了 MR1 這種古早設計之外更多的復古鞋款。
MIZUNO日產線一角 | Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
MIZUNO 除了毋庸置疑的深厚底蘊之外，對於歷史檔案的歸納與重塑是其內外兼修的根本原因，在復古跑鞋熱度逐漸攀升的當下 MIZUNO 確實算是值得大家矚目的選項。
進軍時尚潮流圈 Mizuno Sportstyle 功不可沒？
Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
為品牌塑造全新形象首當其衝自然是打造視覺觀感出眾的社交媒體。MIZUNO 為此專門開設了 Mizuno Sportstyle 社交賬號，除了釋出聯名鞋款以及別注系列的訊息外，對於造型氛圍的營造亦不遺餘力，其核心目的不外乎就是展現 MIZUNO 復古跑鞋於潮流語境中的可塑性，並弱化傳統運動品牌的品牌感，畢竟當下小眾球鞋品牌的聲量要更大，在潮流玩家圈層的認可度也要更高。
Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
明顯可以看出 Mizuno Sportstyle 擺脫了商業氣息濃重的拍攝思路，在很多型錄中除了特寫畫面外並不把自家運動鞋擺在 C 位，而是突出整體十分鬆弛的造型。因為隨著大家對於運動文化催生的生活方式的認知提升，當下很多運動鞋的消費者在注重科技功能性的同時更加看重其能否勝任多場景穿搭，不再只滿足 logo 帶來的認同感，顯然 Mizuno Sportstyle 適應了這種消費端的需求改變。上圖型錄中的 WAVE MUJIN TL GTX 和 WAVE PROPHECY LS 便是如此，完全是服務於整體穿搭的存在，在這種審美引導下反而突出了兩款功能跑鞋的萬金油搭配屬性。
Yuthanan For Mizuno Sportstyle| Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
MIZUNO 很多主推復古款式的短片以及型錄直接邀來 Yuthanan 掌鏡，就比如 Contender Premium 和 WAVE RIDER 10 的主題 Look，高階日常感滿載的新運動復古主義被演繹得淋漓盡致。所以能明顯看出 Mizuno Sportstyle 試圖在不同風格之間切換，在多元與包容這個大前提下吸引不同畫像的消費者，來佈局更加深遠的市場。
MIZUNO For MARGARET HOWELL 2023F/W | Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
這種佈局也體現在服飾線的野心。早在 2017 年 MIZUNO 就嘗試與 MARGARET HOWELL 推出合作系列，風格屬性看似風馬牛不相及的兩個品牌於去年又迎來新的合作，將運動機能融入到英式復古居然渲染出十分和諧的造型氛圍。不僅如此，在前文提到的與 nonnative 聯名中亦有專門打造的服飾單品，且並非簡單的 logo 疊加，而是在剪裁與用料上祭出了最大誠意，所以這似乎意味著經過了數年的鋪墊，MIZUNO 有意將 Mizuno Sportstyle 品牌化，用定番的聯名膠囊系列向時尚潮流服飾領域滲透，從而撬動更大的市場。
從專業運動員的訓練場地到潮流玩家的鞋櫃，MIZUNO 品牌升維的背後是對自家跑鞋產品力的重新賦能，在保證專業線功能性的同時嘗試透過跨界合作拓展多元市場，那麼 MIZUNO 的成功會不會為傳統運動品牌市場帶來鯰魚效應？可能很快就會揭曉。
AUTHOR小樊
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