「狗仔隊文化」與時尚，乍看兩者並無聯絡，但卻有不少品牌以此為靈感打造 Campaign，比如前段時間 A$AP Rocky 和 Kendall Jenner 穿著 BOTTEGA VENETA 的新品展現私生活一面，又比如 GCDS 以洛杉磯狗仔隊文化呈現 2024 春夏廣告大片…
Via VOGUE
GCDS 2024 春夏系列 Campaign | Via rain
再往前回溯，或許我們還看過 YEEZY 和 BALENCIAGA 推出的「狗仔隊文化」時尚 Campaign，時而真實坦率，時而凌亂無計劃地「模仿」著狗仔隊拍攝的精髓，是諷刺，也是一場場引人注目的營銷策劃，箇中理由迥然不同。直到如今，當時尚品牌正式與狗仔隊「聯動」時，或許也意味著當下的營銷美學正在發生變化。
時尚攝影師才是「狗仔隊」OG
Via Tim Walker
當時尚攝影師 Tim Walker 在上世紀末將鏡頭對焦到街頭，巧妙地拍下一位位被遮擋著臉龐，穿著 CHANEL、GUCCI 等奢侈品牌的模特時，「Don’t Shoot」的主題直白地呈現拍攝者與被拍者之間欲蓋彌彰的微妙關係。自此，狗仔隊文化成為時尚的視覺創意之一。
Steven Meisel 拍攝 | Via VOGUE
依舊是街頭與咖啡，但對比 Tim Walker 的「精心設計」，同為時尚攝影師的 Steven Meisel 模仿狗仔拍攝的「好萊塢風格」則隨意和「邋遢」得多。大到可以遮住半張臉的墨鏡、放在包裡的芝娃娃、低腰褲包裹著肉眼可見的丁字褲或四角褲…這種將 90 年代 Grunge 時尚和 80 年代奢華結合的「Indie Slaze」穿搭風格，被 Steven Meisel 還原在《VOGUE》雜誌中，充當審美符號展現好萊塢名人的刻板印象。
00 年代在真人秀節目和網際網路的雙重推力下，人們對明星名流產生的好奇和探索欲無法像當下透過社交媒體去消解，八卦心態讓狗仔隊肆意成長。因此不難理解以上兩位時尚攝影師為何均在 00 年前後打造「狗仔隊」主題的時尚大片，各自不同的攝影特色造就各異的視覺效果。
Via Tim Walker
彼時這股風潮擴散至時尚圈。皆因被狗仔隊攝下肖像照，雖有機會涉及到名譽與隱私等問題，但另一方面也為明星帶來足夠的曝光率，這對於時尚品牌而言，同樣受用——明星極具辨識度的穿搭風格有可能引發時尚潮流趨勢，其中上身的單品或許正走在「爆款」的路上。
時尚品牌為何熱衷狗仔隊「視角」？
Nicole Richie | Via ebay
Mila Kunis 出演 DIOR 廣告 | Via Google
2000 年中期的標誌性奢侈品品牌 Jimmy Choo 很早意識到將「狗仔隊文化」帶到營銷中，會引發話題，當時因真人秀節目而聲名顯赫的 Nicole Richie 無疑是最佳「代言人」，環繞四周的閃光燈營造急促緊張的氛圍，置於鏡頭中心的 Jimmy Choo 半月形手袋成為不可忽視的存在；同樣有著異曲同工之妙的還有 2012 年 DIOR 的廣告，備受關注的女演員 Mila Kunis 與 Miss Dior 腋下包出鏡，狗仔隊簇擁而上，長焦鏡頭的閃光燈和「咔嚓」聲又何嘗不是一種代表大眾目光的隱喻，有凝視有關注也有崇拜。
YEEZY Season 6 Lookbook | Via Highxtar
當這種「模仿」手段被巨星運用時，又有何表現？一向備受全球矚目的 Ye 及其前妻 Kim Kardashian 是狗仔隊不能放過的「偷窺」物件之一，這種畸形的關係讓 Ye 對狗仔隊文化又愛又恨。而當 YEEZY Season 6 釋出「假 Kim Kardashian」的狗仔隊風格 Lookbook，高度還原這位名流平日被注視、被揭開的私下生活時，Ye 對狗仔隊文化做出「報復」，反過來對其進行利用和消費，將其轉變為自家品牌頗具戲謔玩味的營銷手段。
BALENCIAGA 2018 春夏女裝廣告 | Via Google
類似的效果還體現在 BALENCIAGA 2018 春夏女裝廣告中，同樣討論著曝光和影響力的概念，傳達反名人、反時尚的主旨，BALENCIAGA 則選擇致敬 Tim Walker 掌鏡的「狗仔照」，穿著品牌產品的模特係數用手或包遮住臉部。
Kendall Jenner 和 Bad Bunny | Via GUCCI
來到這兩年，「狗仔隊」風格的時尚大片再度迴流。其中多數為義大利時尚品牌將其運用至視覺中，前有 GUCCI 邀請情侶 Kendall Jenner 和 Bad Bunny 於機場拍攝 GUCCI Valigeria Campaign，後有 A$AP Rocky 和 Kendall Jenner 穿著 BOTTEGA VENETA 新品展現接地氣的明星 B 面，最近 GCDS 更是透過狗仔隊拍攝風格呈現 2024 春夏廣告大片「Baci da LA」，將義大利精神和好萊塢魅力融為一體。
Via Blasting News
為何「狗仔隊文化」能涉及到義大利精神？那就要說到「Paparazzi (狗仔隊)」一詞的根源處，該詞源自義大利導演費德里柯·費里尼的電影《甜蜜生活的真相》中，一位名為 Paparazzo 的攝影師，他不顧一切地拍到最完美照片的模樣被稱為「狗仔隊的鼻祖」，而 Paparazzi 正是 Paparazzo 這個義大利姓氏所對應的單詞「蚊子」的複數形式。
Via VOGUE
「Baci da LA」Campaign | Via rain
義大利品牌 GCDS 無疑是向本土的狗仔隊根源致敬，並以類似「生活化」的鏡頭對準洛杉磯的街道和穿著標誌性單品的模特。有趣的是，時尚和狗仔隊文化的「聯動」發展到此處，所傳達的主旨也隨之發生了變化，如 BOTTEGA VENETA 拍攝的 A$AP Rocky 和 Kendall Jenner，其實是與 Getty Images 和 Backgrid 等相簿公司/明星狗仔機構合作，而 GCDS 也是如此，並非邀請知名的攝影師呈現「Baci da LA」Campaign，同樣也向 Backgrid 丟擲了橄欖枝…
如今，時尚品牌正式聯動狗仔文化，或許是「狗仔隊照片」更能凸顯出名流巨星的真實性和貼地面向，坦率、無計劃的視覺效果類似於「街拍」形式，展現他們對時尚美學的敏銳觸覺，讓觀眾將多餘的關注力放在單品上，追求「同款」，這對大眾而言無異於是一種可效仿的穿搭模版和思路。
AUTHORNOWRE
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