戶外詞條已經成為了過去幾年間時尚語境討論範疇的常客，從某項運動的功能性出發，融入設計風格語言以此煥然一新，幾乎是時尚品牌們最為鍾愛的創作模式之一，而不同於春夏季百花齊放的露營、溯溪、騎行，滑雪及Snowcore在秋冬時節是當之無愧的主角，這個賽道的競爭也因此格外激烈且精彩。
Kylie Jenner
作為戶外時尚的代表，滑雪本身是一項關乎山間飛馳激情與極致風景體驗的運動，它的忠實信徒們也堅信這項運動同樣承載著生活態度，而因為滑雪運動本身的裝備需求，雪服、雪地靴、單板或者雙板、乃至衛衣、大衣、羽絨服、冷帽、耳罩、雪鏡等配件，足夠多的品類即是讓設計師們手握更長更大的畫卷，技術與工藝邂逅奢華美學，引領冬日風潮。
在過去幾年中，奢侈品牌已經展現出了對Snowcore毫不吝嗇的誠意，例如曾在2022年就將大秀搬至雪場的BALENCIAGA，去年就以SKI WEAR系列正式進軍滑雪時尚，為時尚品牌樹立了戶外風格多元融合的標準模板。
Via BALENCIAGA
SKI WEAR系列提供的Alaska雪地靴在二次發酵後收穫了斷層式的關注，超大尺寸的輪廓同時承載雪地基因與品牌風味，尼龍、皮革與人造皮草讓鞋履本身加持強大的防水與耐寒屬性，創造另類美學；而基於3XL爆改的滑雪運動鞋，則在原先極具辨識度的鞋身上增加了橡膠與鏈條，內裡設定絨毛與防水薄膜，體現功能性美學的深度理解。
此外，SKI WEAR提供的單板與雙板也在一段時間內成為滑雪愛好者們的新寵，鏡面拋光的Titanal合金讓其成為出片利器。
雪場時尚覆蓋了極度多元化的人群，各界名流、職業選手、追求出片的休閒愛好者，依舊繼續對滑雪及周邊產品保持著相當高的熱忱，這也導致今年的雪場時尚持續升溫。
在這個秋冬，奢侈品牌又將以怎樣的滑雪系列或單品，進一步構造Snowcore的未來呢？
今年毫無疑問將進入十億歐元俱樂部的Miu Miu，在第三季度已經展現了增幅105%的恐怖業界神話，在奢侈品市場普遍熄火時，Miu Miu憑藉Miuccia Prada的全身心投入、與社交媒體緊密聯絡、在創意方向上保持著高度統一和連貫性，在自己的專屬賽道上一騎絕塵。
Miu Miu 2021 FW
近幾年以來，時尚品牌的幕前創意總監的任職時間通常被控制在3至5年中，這個時間區間也就意味著一個品牌的現象級熱度觸碰到了能力頂點，Miu Miu成為熱點也將近3年時間，正迎來關鍵的轉折點，品牌選擇重拾初心——Miu Miu引起外界前所未有的關注的起源，正是在義大利北部多洛米蒂山脈Cortina d’Ampezzo舉辦的2021秋冬女裝秀——彼時標誌性的麥穗褶皺肌理、絎縫紋理、皮毛一體等等，讓Miu Miu的雪場形象徹底於大眾心中紮根。
Miu Miu 2021 FW
在這個秋冬，Miu Miu率先在雪場時尚上發力，攜手知名奢侈品零售商Mytheresa共同打造了最新的化學系列單品，包括修身版型的夾克、羽毛填充的羊毛衫、羊皮包袋和雪地靴。
via WWD
Miu Miu獨特的高功能性和時尚度讓它在過去幾年間飽受好評，而之於更推崇奢侈屬性的雪場受眾而言，Miu Miu則更加完美，加之可預料的全球範圍內頂尖意見領袖們的傾情演繹，Miu式美學似乎已經預定了滑雪場年度熱搜。
Miu Miu 2021 FW
比起後來者居上的Miu Miu，老牌時裝屋Chanel同樣不甘示弱，與滑雪間更為悠久流長的淵源讓它在這個賽道展現出濃厚的內涵和底蘊。1920年，Gabrielle Chanel就曾製作過滑雪服，隨著Karl Lagerfeld執掌Chanel後，品牌在2000年秋冬秀場上開始推出滑雪服飾及相關配件，奠定了與這項精緻運動的風潮聯絡。
Chanel 2000 FW
2013年，Chanel在全球頂尖滑雪勝地Courchevel開設精品店，2018年，Chanel更是推出了首個滑雪系列Coco Neige，2019秋冬系列的秀場則是直接被佈置成了一個滑雪小鎮，最後成為了Karl的遺作，品牌這份基因歷經百年的延續讓世界動容。
Via Yahoo
如今，2024年的Coco Neige依舊如期而至，服飾方面涵蓋羽絨外套、吊帶褲與毛衣，配飾方面則包括手套、保暖帽、雪鏡等等，在多數單品上印有標誌性的雙C標誌。
Chanel 2024/25 Coco Neige
不同於往年慣用的經典黑白配色，今年的Coco Neige中多出了米色、酒紅色與粉色出鏡，在原有的優雅格調中融入都市風情。
Chanel 2024/25 Coco Neige
而鑑於過去幾年Chanel滑雪部分在諸如Kim Kardashian、Kylie Jenner、Miley Cyrus等頂流網紅的Post中的出鏡率，足可預見今年的Chanel Coco Neige照例將引領奢侈雪場風潮。
如今的Kim Jones辭去了Fendi的女裝及高階定製設計的工作，他履歷中最輝煌的一頁因此停留在了2018年起成為Dior男裝設計總監一職。他不斷打破高階時裝品牌與潮流文化的界限，讓或雍容、或華貴的品牌煥發新生。2020年，Dior Men釋出了首個男士滑雪限定系列，由Kim Jones領銜與Descente、AK SKI、POC聯名，推出多種滑雪服、雪板及其他裝備，在彼時飽受好評。
Dior Ski Winter 2020 Capsule Collection
在今年7月，Dior Men 宣佈7屆 Formula 1 世界冠軍賽車手 Lewis Hamilton 成為最新品牌大使與生活膠囊系列客座設計師，後者以賽道外大膽的時尚風格聞名，也奠定了街頭、戶外與奢華文化的融合基礎，而首個合作專案同樣聚焦了滑雪這一冬季運動，風格上達成高度和諧。
Dior and Lewis Hamilton
除去防護效能迎來全面科技化升級的配飾以外，Dior Men的這一滑雪系列提供了不少休閒生活方式的單品，相較於Dior經典設計而言更為寬鬆的廓形，點綴“LH”首字母，展現更具運動風格的一面。
via Vogue Australia
相較於其他奢侈品牌，Dior Men的滑雪膠囊系列優勢是顯而易見的，一方面，歷史已經決定了品牌足夠注重滑雪產品的效能，十分輕易在奢侈品賽道打出區別化；另一方面，Lewis Hamilton實實在在賦予了一種型格，運動員捆綁高階時裝的敘事方式也被力證依舊是未來主流。
Dior and Lewis Hamilton
當然，對於Louis Vuitton這種向來不缺乏爆款單品與成熟敘事的品牌而言，如何在既定的框架中尋求突破同樣引人注目。本季LV SKI將場景設定於在斜坡上馳騁、抑或在篝火旁啜飲Glogg，註定了整體基調是別緻風格與實用性奢華的融合。
LV SKI依舊貫徹品牌標誌性的Monogram，輔以馬海毛、貂皮、羊毛皮和科技抓絨等豐富材料，使得滑雪主題更加具備普適性的生活意義，即使在日常穿著場景中，同樣擁有不俗的時尚表現力。
LV SKI
毛絨配飾、流線型護目鏡、Y2K時代最受歡迎的Mirror Monogram迴歸、全新印花Winter Bloom......Louis Vuitton從來不缺少引爆社交媒體的明星產品，閃閃發光的刺繡到閃亮的金屬飾面，讓人迅速聯想到純淨的滑雪場景，實體化呈現濃厚冬季氛圍。
LV SKI
此外，LV SKI另外推出的四款男士單品，針織帽、圍巾、毛毯和坐墊，均採用了簡單的灰色和白色的色調搭配，棋盤格圖案在這種演繹下再次致敬了Pharrell Williams的Damoflage畫素風格，針織帽與圍巾都是一體兩面，構造充滿巧思。
via Instagram@nlechoppamusic
乘著大眾開始追尋穿搭氛圍感、打造Quiet Luxury，而新錢們致力於讓自己穿得更像老錢的風潮，Loro Piana用頂級的面料以及背靠LVMH從而獲得的極佳營銷能力，迅速躋身為優雅鬆弛的最優解。這個秋冬，品牌聚焦老錢專屬的Après-ski文化，打造了2024-2025 Après-ski系列。
Loro Piana 2024/25 Après-ski
剛剛實現階級跨越的新錢們還在滑雪場上勾心鬥角，老錢們則更關注滑雪後的輕鬆生活，在霞慕尼的露臺上喝香檳，在佈雷肯裡奇的篝火旁喝啤酒，這項從阿爾卑斯山興起的傳統已經成為滑雪運動的奢華延伸，這時側重功能性的雪服理應被脫下，取而代之的則是重新提供暖意的、表現奢華低調且絕緣的羊絨毛衣。
Loro Piana 2024/25 Après-ski
Loro Piana的Après-ski系列依舊保持著品牌對工藝的奉獻精神，女士產品中包括品牌賴以成名的Pecora Nera面料製成的迷你夾克，配合柔軟的羊駝色長褲與馬海毛西裝；男士產品中則有創新性的Storm System羽絨服、派克大衣與風衣，在溫暖與舒適的畫面中突破通感界限，保持優雅體面。
Loro Piana 2024/25 Après-ski
Loro Piana更像一種精緻的溫暖，完美平衡實用性與時尚感，和此前一貫的大眾表現一樣，品牌名稱等同於格調、鬆弛，仍然是追尋者們力所能及的最標準老錢入場券。
Loro Piana 2024/25 Après-ski
近年來在行業中以黑馬之姿殺出重圍的Moncler，也同樣在實用性和奢華感中找到了專屬的細分賽道，儘管品牌目前以高階羽絨服與戶外衝鋒衣更為人熟知，但在今年年初，Moncler旗下滑雪支線Grenoble選址聖莫里茨舉行了2024秋冬大秀，也呈現了在雪服賽道驚人的造詣。
Via Moncler
現場燈光勾勒的木林巍峨中，Moncler Grenoble呈現純淨簡潔的色彩，透露著高階靜謐之感，讓人眼前一亮的女士連體式滑雪服也因腰帶設計更能勾勒出身材曲線，襯衫經由針織刺繡和編織技術被改造為滑雪夾克，更是材質功能的時尚化進步。
Via Moncler
Moncler Grenoble擁有的是對卓越效能的不斷追求，以及多元的前衛風格，讓這條支線輻射了專業人群和愛好者們的喜愛，從專業雪服到其餘服裝產品，再到護目鏡、頭盔、雪板，全方位的矩陣十分統一地貫徹科技感與格調美學。
近期，Moncler也被傳出試圖收購Burberry的新聞，足以見得或許對前者而言，目標不僅僅是單一滑雪的坡上風采或者雪後休閒生活，而是包羅全年度的精彩戶外體驗。
Via Moncler
滑雪運動本身的貴族基因不可磨滅，而隨著服裝風格中的“老錢”、“靜奢”大熱，讓消費主力群體的年輕人在追求穿搭品質之餘，將目光自然而然地投向了生活方式的賽道品類，滑雪，作為秋冬季節的頂流，也因此備受矚目。
“這世上沒有那麼多老錢，但也沒有人有權否定你追尋老錢的生活方式”，這就是這個經濟下行的時代至強有力的消費升級，洞悉這一點的奢侈品牌並不止步於一年一條支線，而是破除壁壘，讓趨勢語言滲透進更多社交場景中。
Via CN Traveller
除去阿爾卑斯山的滑雪小鎮Courchevel自2023年年底開始吸引了大量奢侈品牌加碼入駐，Burberry、Dior分別在2022年年底與2023年年初於國內的吉林松花湖度假區接連開設門店，Fendi更搶先一步，早在2021年底於長白山開出限時咖啡店，一度成為彼時風頭無兩的打卡地。
消費者與品牌都開始側重於Après-ski，即“滑雪之後”的休閒時光，除去在雪場上短暫的刺激馳騁，以滑雪為起點、輻射出去的一系列愉悅感受更是無可替代的情緒價值，這才讓追求消費升級的年輕一代趨之若鶩、為之瘋狂。
Via Dior、Burberry、FENDI
滑雪本身需要充足時間與足夠空間，這是無可厚非的“奢侈品”，而年輕一代對滑雪、對老錢生活、及其背後的情緒價值的追尋，讓滑雪得以橫跨運動、時尚、精品店、度假村等多個市場，Après-ski成為滑雪的最後一塊拼圖，將這個戶外專案打造成絕佳的沉浸式體驗。
對於消費者來說，極致的功能性追求從來不是單一目的，多樣化的購買需要給了市場更多發揮空間，在當下時代，滑雪用品並非只是雪場上的硬性裝備，而是秋冬季老錢生活方式中當仁不讓的社交名片。
（圖片來源於網路）
2024.08.22
2023.10.06
2022.10.12
2022.12.26
