BIRKENSTOCK 在後球鞋時代的火熱程度不用贅述，乘著長期主義與復古回潮的東風，成為當下流行趨勢中不可或缺的鞋履選擇，在之前被 LVMH 旗下消費品私募基金 L Catterton 收購後更是聯名企劃不斷，合作物件橫跨家居品牌與奢侈單位，不久前還高調推出足部護膚產品線「Birkenstock Care Essentials」，似乎成為一個熱銷的時尚品牌並不是這個擁有 250 年品牌歷史製鞋單位的追求，那 BIRKENSTOCK 的市場潛力究竟還有多少？
持續火爆之後的「另類擴張」
Via Birkenstock
在近幾年球鞋文化與市場持續冷淡的背景下，除了異軍突起的戶外鞋履與薄底鞋趨勢之外，BIRKENSTOCK 可以說是最具影響力和話題度的鞋履單位，從不同的時尚角度持續輻射整個潮流市場，甚至可以說是罕有的現象級傳統鞋履品牌。而在成立 250 週年之際，BIRKENSTOCK 產品矩陣版圖再次擴張，這次的全新嘗試不是鞋履線亦不是服飾線，而是推出了足部護膚產品線「Birkenstock Care Essentials」。
Via Birkenstock
全新問世的 Birkenstock Care Essentials 和很多堅持德國本土製造的理容單位一樣，崇尚天然成分與有機生活方式，與品牌 200 多年的製鞋文化深度契合，這種十分垂直的擴張與嘗試在如今看起來似乎有些另類，畢竟很多品牌在影響力破圈之後或多或少都會為了短期財務資料降本增效，比如加拿大運動品牌 Reigning Champ，在母公司被 Aritzia 入股之後不久便擴張產品矩陣涉獵範圍，如今已經將絕大部分生產線從加拿大本土搬至東南亞，品牌積累的工藝積澱能否延續難免要打上一個問號，而市場規模更大的 BIRKENSTOCK 對於擴張始終保持理性，在推出高階支線 BIRKENSTOCK 1774 之外鮮有大動作。
BIRKENSTOCK 成為 Gigi Hadid 近兩年日常出街頻率最高的選擇之一 | Via msn
儘管有諸多時尚界 icon 是 BIRKENSTOCK 的野生代言人，但在市場表現持續火熱的當下始終沒有過分透支 Boston 和 Arizona 等明星鞋款的產品文化價值，而是深度挖掘品牌設計語言與流行趨勢之間結合的可能性，持續打造出令人耳目一新的合作企劃，在後球鞋時代不斷嘗試基於傳統制鞋文化所能延伸出的各種微趨勢，這種「另類擴張」在浮躁的市場環境中難能可貴。
被收購後仍保持品牌價值的獨立性與連續性
Via popsugar
早在 2018 年，Supreme 就積極表達出與 BIRKENSTOCK 的合作意向，後者高調甚至略帶輕蔑地拒絕了這次聯名邀約，彼時 BIRKENSTOCK 還罕有合作企劃釋出，而在 2021 年被 LVMH 旗下消費品私募基金 L Catterton 宣佈收購 70% 股份後，BIRKENSTOCK 便開始了積極且頻繁的聯名之路，但至今對於合作物件的選擇以及聯名企劃的具體實施方案仍然很慎重，目前來看只和擁有獨立審美體系的單位合作，並且風格涉獵十分寬泛，對於材質選擇、色彩排程以及氛圍感營造等等細節打磨稱得上精益求精。
UNION x BIRKENSTOCK「Bimshire」| Via unionlosangeles
BEAMS x BIRKENSTOCK「Boston EVA」| Via BEAMS
BEAMS x BIRKENSTOCK「London」| Via BEAMS
BIRKENSTOCK x Jesse Leyva | Via Instagram @birkenstock
同時 BIRKENSTOCK 至今幾乎沒有過單純疊加 logo 收割流量的合作，除了早些時候大家熟知的與 DIOR 的聯名之外，不久前與 UNION 合作創造的全新鞋款 Bimshire、與 BEAMS 一直在嘗試不同材質於經典鞋款上多元應用的數次合作、和前 Nike 設計師 Jesse Leyva 聯合打造的 BORO 工藝膠囊系列等等，每次合作都在挖掘經典主義與不同流行風格之間可能擦碰出的火花，併為合作物件開放了相對自由的設計許可權，這種多元與包容極大程度上拓展了 BIRKENSTOCK 獨特美學文化所能觸及到的邊界。
KITH x BIRKENSTOCK「London Braided」| Via Instagram @birkenstock
FILSON x BIRKENSTOCK | Via Filson
另一方面，對於傳統工藝與質素延續性的堅持也是 BIRKENSTOCK 屹立不倒的原因之一。不久前與 FILSON 以及 KITH 的合作企劃就展示了這一點。傳統手工縫製編織工藝與對復古廓形的回溯為 BIRKENSTOCK 工藝積澱帶來了全方位展示，並持續營造出高階質感氛圍，也在「Ugly Chic」審美基調之外嘗試更多復古元素的可能性。
Via Instagram @birkenstock
除此之外，BIRKENSTOCK 在 2020 年以高階線 BIRKENSTOCK 1774 系列試水高階市場，位於巴黎的設計總部根據品牌調性不斷推出全新設計的同時，對經典型號也持續作出精緻化的多元詮釋。目前來看對於 BIRKENSTOCK 品牌價值來說，資本介入後帶來的大部分都是正向回饋，儘管去年正式登陸紐交所的開市表現遠低於預期，但仍有 75.5 億美元左右的市值體量，同時 250 年的品牌文化連續性與獨立性並沒有斷層或被過度壓榨，這也是外界普遍看好 BIRKENSTOCK 的重要原因。
復古回潮的當下 BIRKENSTOCK 的潛力仍沒被完全挖掘？
Via Instagram @birkenstock
在球鞋文化熱潮退去的背景下各種風格品類的拖鞋接替了球鞋很大一部分的市場份額，而在拖鞋極強的可塑性與實穿性下營造出的鬆弛感完全可以貫穿四季，BIRKENSTOCK 是大體量且突破次元壁的拖鞋單位中唯一基於傳統工藝的高質素品牌，從原創性的角度而言同賽道罕有競品，同時伴隨著時尚市場創意疲軟下的復古回潮 BIRKENSTOCK 的潛力似乎並沒有被完全挖掘。
Via Instagram @birkenstock
首先 BIRKENSTOCK 在 Boston、London 之外還有豐富的設計遺產可供挖掘或重塑，從與 FILSON 的高規格聯名就可看出，BIRKENSTOCK 絕不止一個復古拖鞋品牌這麼簡單。DIEMME 的成功就證明只要審美雕琢到位，復古革靴同樣可以十分絲滑地嵌入到如今的潮流審美語境中來，倚靠雋永的設計與工藝積澱在較高價格區間中有著極高的表現空間。如今 BIRKENSTOCK 大股東為私募股權公司 L Catterton，背後則是奢侈巨頭 LVMH，時尚資源的排程層面可以說是近水樓臺。
TEKLA x BIRKENSTOCK Collection | Via Instagram @birkenstock1774
另一方面，LVMH 亟需一個「可持續性的全品類」生活方式品牌來為目前略顯頹勢的集團注入新鮮血液，BIRKENSTOCK 看來就是最好的選擇，在開啟 Birkenstock Care Essentials 理容線之外，服飾線、家居線在今後都有涉獵的可能，畢竟 TEKLA 已經展示了居家與家紡產品一樣可以與潮流文化深度契合。
Via Instagram @birkenstock
在陷入低迷甚至混亂現狀下的球鞋與時尚市場，一波又一波的趨勢猶如浮光掠影一般你方唱罷我登場，百年品牌再次成為全新時尚秩序建立之前的救火隊員，似乎也是行業巨頭平穩度過下行週期的關鍵之一，所以在接下來奢侈集團很有可能把收購的目標陸續轉向具有潛力的經典百年品牌？
從剛剛問世的 Birkenstock Care Essentials 以及還在嘗試階段的 BIRKENSTOCK 1774 可以看出，BIRKENSTOCK 在深度整合德國精工製造與巴黎時尚創意的資源，並以 London、Boston 明星鞋款為切入點，旨在打造出一個完整、可持續性的生活方式體系，在精緻與慵懶之間尋求平衡，目前來看 BIRKENSTOCK 的潛力才剛剛被挖掘，而這種運作模式勢必也會啟發那些依然有著充盈生命力的百年品牌，那下一個破圈的「BIRKENSTOCK」會是誰呢？
AUTHORRichie
與它合作過的品牌，可能才算「有地位」
Gorpcore 火成這樣，這戶外高階支線居然還是待發掘「寶藏」
都市中的溫暖「舒適圈」，Saucony 具像化呈現
