作為一家時尚品牌的核心人物，創意總監總是肩負著品牌轉型成功與否以及市場反響等重大責任。實際上，這與前期人事任命這項商業決策也脫不開關係，致使頻繁的人事變動成為輿論中心。作為時尚行業內的熱門話題，品牌創意總監的頻繁更替已成為常態。這不僅考驗著品牌對市場變化、消費者需求和人事變動後快速調整的能力，也逐漸引發人們對不同品牌各種決策的思考。
「快速交替」與「謹慎選擇」
Via CNN
CELINE 在公佈 Hedi Slimane 離任的訊息不久後，很快就官宣前 Polo Ralph Lauren 創意總監 Michael Rider 接任。Michael Rider 曾深度參與 CELINE 黃金時期的工作，在 Phoebe Philo 任職時擔任成衣設計總監。近年來也作為 Polo Ralph Lauren 創意總監展現了他對高階與實穿融合的精準把控。
Michael Rider | Via VOGUE
值得關注的是，本次任命是發生在 Hedi Slimane 確認離職的幾個小時內，更有訊息指出人選在幾個月前就已經確定，令人重新審視奢侈品牌對創意總監選擇的態度，還有速度。
Via BOF、The New York Times
類似的例子還有當時 BOTTEGA VENETA「突然宣佈」與 Daniel Lee 停止合作，在短短 5 天后就任命 Matthieu Blazy 成為新任創意總監。Bally 也很快，在 Rhuigi Villaseñor 離任後的兩週內，就宣佈了由 Simone Bellotti 接任創意總監的訊息。
Via VOGUE
另外，像 Alexander McQueen 也在 30 天內公佈由 Seán McGirr 接任，以及發生在今年前段時間，TOM FORD 在 Peter Hawkings 離職不到兩個月後迅速宣佈 Haider Ackermann 的接任的速度，也都算是非常快。
Via X @LaModeUnknown
反觀，遲遲未選出創意總監繼任者的例子也有不少。最顯著的無疑是 LOUIS VUITTON，在 Virgil Abloh 去世後，憑藉其本人留下的「設計遺產」及內部團隊的協助繼續推進新的系列，在 Pharrell Williams 接任前經歷了一段長達近三年的「空檔期」。
Via BAZAAR、Sekecta Bisso
LANVIN 在創意總監 Alber Elbaz 離職整整一年時間之後，才選定 Peter Copping 接任。這段時間對品牌造成了重大影響，經歷了一段「不確定時期」，也是直到他「上任」後才為品牌帶來了新的創意方向。
Peter Copping | Via VOGUE
Nina Ricci 也曾經歷了一年半以上的「空窗期」才確認新任創意總監，Dries Van Noten 在今年 3 月宣佈退休而離開品牌後，其繼任者至今也未公佈。另外，最為人關注的莫過於 CHANEL，自今年 6 月宣佈 Virginie Viard 離職之後至今已過數月，雖然外界有著不少關於品牌新任創意總監「是誰」的討論聲，但品牌還是遲遲未正式宣佈。
Via Vanity Fair、LaPress
相比於新任總監的「高效上任」，這種不確定性雖能延續話題，但隨著時間增長也會持續引發行業內外對品牌未來方向的討論和擔憂。只不過對於品牌而言，創意總監的選擇也確實沒有那麼容易。
創意總監之選，品牌轉型與市場風向的關鍵
Via WWD
新任創意總監的選擇對於品牌而言，有太多需要考量的因素。不僅需要具備卓越的設計才能和創新思維，還需具備獨特的創意視角，能夠為品牌帶來新的靈感和方向。作為一家時尚品牌的核心角色，創意總監不僅主導設計風格，還需把控視覺形象和市場戰略，提高社交平臺影響力，增強品牌辨識度等等。一個「合適」的創意總監，確實可以為品牌帶來高話題和銷售增長。
例如 Alessandro Michele 接手後的 GUCCI，他僅用了 5 天就完成了首個系列的設計。在其任職期間內，徹底顛覆了品牌的傳統形象，成功帶領 GUCCI 進入了一個全新的時代。他的設計以極具個性和復古混搭為特色，將歷史、文化、藝術融合到品牌的視覺風格中。這一創舉不僅讓 GUCCI 在時尚界重新崛起，也在全球範圍內掀起時尚新趨勢。
Via BURO
而 Riccardo Tisci 執掌的 GIVENCHY，在其於 2005 年擔任品牌創意總監後，也透過加入哥特和街頭風格元素，讓品牌實現「畫風轉變」，吸引大批年輕的潮流消費者。
以及自 2015 年擔任 BALENCIAGA 的創意總監以來，Demna Gvasalia 也算是徹頭徹尾地改變了品牌的形象，透過寬鬆剪裁、誇張的比例以及顛覆性的服裝呈現，顛覆了傳統奢侈品牌的風格，令 BALENCIAGA 成為現象級時裝品牌。
Via Instagram @demnagram
不得不說的還有 Virgil Abloh 手下的 LOUIS VUITTON，一直以來被認為難登大雅之堂的街頭文化在他的執導下與 LOUIS VUITTON 的奢華完美融合，掀起一股奢侈品牌擁抱街頭的風潮。
Via Tatler Asia
面對當下市場，老牌時裝屋的熱度基本建立在品牌形象和創意輸出，如果缺乏清晰的領導視角，沒有創意總監來提供明確的創意方向或視覺風格，問題會很快暴露出來，創意總監角色的重要性不言而喻，也因此導致各家品牌對這個角色的選擇呈現出不一樣的態度和決策。
畢竟，選擇創意總監不是一件容易的事情，且頻繁更換創意總監可能會帶來更多的不確定性，影響消費者對品牌的認知和忠誠度。作為一項商業決策，人事任命的決策已經或許可以視為一種風險管理策略，品牌管理層或許需要不斷評估創意投入與市場回報之間的關係，以確保品牌在競爭激烈的市場中保持優勢。
Via Vanity Fair
時尚品牌的創意總監為何頻繁更換已經是個老生常談的話題了，想表達的是，上述提到的兩種截然不同的選人速度背後其實折射出品牌對於未來發展的不同考量，但沒有好壞之分。「快速交替」和「謹慎選擇」，一方面可能對往後的戰略和規劃非常清晰，透過這樣的方式不讓品牌與時尚市場「脫節」。而後者可能更多是出於對人選的謹慎考慮等其它因素，才遲遲未定。
前陣子 BALENCIAGA 確認與 Demna 續約 | Via VOGUE
雖然「明星創意總監」能為品牌帶來更多話題，但對於時尚品牌或集團來說，是否能與其深入磨合也是在選人之前需要考量的關鍵因素。就如我們此前，奢侈品牌對於市場的態度正紛紛求穩，確保在「選人」這塊實現創新與商業之間的平衡，來為品牌開啟新一輪的時尚週期。
對於選擇繼任者不同的態度和速度，現在已經有國外媒體的報道認為，遲遲不公佈新任創意總監的「吊胃口」行為，話題度已經逐漸不如 CELINE 這種「秒速確認」的品牌決策。在當下危機四伏的市場環境中，任何話題和噱頭或許都不如一個清晰的品牌發展方向要更令人興奮和期待。就是不知道，這會不會得到更多品牌的參考了。
AUTHORterry
攝影師和造型師「繫結」的品質真不一般
憑什麼時尚品牌熱度排名都是它「說了算」
NOWRE「團建」選擇去跑南京馬拉松！
