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市場劇烈變化的2024年,《和平精英》為何仍能保持長青?

2024-11-16 19:03:05

《和平精英》又迎來了一撥強勢增長。

11月5日,《》上線了2024年內第5個大版本—“流浪地球”,推出了“流浪地球聯動的”海島以及地鐵逃生玩法冰河禁區地圖,多個高度還原《流浪地球2》電影經典機械裝置的IP正版授權道具也在這個版本中亮相。與此同時,超體對抗玩法也迎來了年度最大更新,對地圖、職業等多個方面進行了全面升級,並推出了全新的外掛系統。

這次大更新後,根據七麥資料統計結果,《和平精英》下載量達到了近3個月的最高點,登上iOS暢銷榜第1名。在釋出的Q3財報中,《和平精英》作為旗艦長青遊戲的代表,亮出了矚目的成績。

《和平精英》最近3個月下載量估算,資料來源七麥資料

聯動版本上線不久後,許多玩家在遊戲社群、社交網站和短影片平臺上迅速做出了正向反饋,“和平精英流浪地球”的微博話題下,討論量已經超過2.7萬;相關內容在、快手也登上平臺熱榜。來自玩家的好評、經驗分享、高光時刻、搞笑整活層出不窮,也吸引了不少社群使用者進入遊戲,體驗豐富多樣的玩法。

從穩步提升的成績和口碑中,我們可以清晰地感受到《和平精英》的發展脈絡:在過去一年裡,它接連透過“龍躍長城”“空島集結”“刺激歸來”“戰場進化”以及“流浪地球”這幾個版本更新,為玩家提供“搜打撤”和“超大規模多人對抗”等新玩法,並持續對這些玩法作出了升級、迭代。不僅如此,新版本的持續遞進也對海島、沙漠地圖“吃雞”玩法的體驗進行了最佳化和推陳出新。

新版本上線了多個令玩家好評的聯動玩法體驗內容

在射擊品類中的持續探索和創新,讓《和平精英》收穫了豐碩的果實。而它也向著以戰術競技為基礎,圍繞多種型別玩法設計、構建的射擊平臺遊戲邁進——這恰好是《和平精英》為保持長青,劃定的未來方向。

年度第五更,遇上“流浪地球”的《和平精英》火力全開

如今人們提到《和平精英》,“射擊平臺遊戲”是個高頻詞。正如《和平精英》策劃總監楊奕青在一次採訪中提到的:“我更喜歡說《和平精英》是個‘射擊平臺遊戲’,因為它始終是一個遊戲,只是裡面有非常多不同的玩法。”《和平精英》策劃總監黃鑫龍也曾表示,想把《和平精英》做成一個有重點,同時又足夠豐富的遊戲。

那麼,為什麼《和平精英》可以被稱為一款射擊平臺遊戲?

顧名思義,這樣的遊戲需要同時做好“射擊”和“平臺”——一方面,要給玩家提供優秀的射擊體驗;另一方面,還要把射擊和多元化的玩法、規則、場景相結合,並且讓每個細分型別都能保持時代領先的品質。

《和平精英》正是這樣做的。上線至今,它在射擊層面的設計、手感一直在最佳化和升級,玩家不論何時開啟遊戲,都能獲得當前最優秀的體驗;隨著幾個大版本上線,團競、大戰場、“搜打撤”等玩法都受到了市場和玩家的肯定。

更重要的是,《和平精英》還能讓新版本、新內容輻射到多重玩法,帶動各個細分領域共同迭代。

新版本“流浪地球”就是這樣。從資料直觀來看,“流浪地球”是《和平精英》又一次成功的跨界IP聯動合作。但與此同時,不能忽略的是,它還為《和平精英》的戰術競技與“搜打撤”玩法帶來了進階與升級。

首先是玩家熟悉的海島地圖。本次聯動更新帶來了主題樂園一般的逼真場景,玩家在地圖上可以看到《流浪地球2》中的太空電梯、UEG基地和空間站,以及標誌性的行星發動機。這些遊戲內的場景足以讓玩家沉浸式代入到流浪地球的世界,帶著一種“拯救地球”的使命感開始遊戲。

海島“流浪地球”主題的場景能直接喚起玩家的IP記憶

在劇情層面,遊戲還原了電影中的“選拔”情節。玩家抵達空中平臺後,高擬真的“劉培強中校”會招呼玩家登上飛機載具,將訓練基地中的最多16名玩家組隊傳送到單獨的區域進行一場小型的殲滅模式戰鬥,爭奪進入太空電梯的資格。

值得一提的是,這段戰鬥中還包括製作精良、實時演算的過場CG——勝者將搭乘太空電梯進入空間站。不僅如此,行星發動機點火的選單也被加入到遊戲中,空間站內還可以拾取特殊的航天服套裝,讓玩家在感受原著氛圍的基礎上,又增加了獨屬於遊戲的沉浸感。

而在核心的射擊體驗上,《和平精英》將“流浪地球”的科幻元素落實成可以親手完成的操作。在UEG基地內,玩家能用電影裡的3D列印技術製造各種道具,還能使用多功能全地形智慧運輸平臺DOGS(俗稱“機械狗”)、新道具門框機器人和新載具鋼鐵螳螂來“執行任務”。

多樣化的道具和載具,不僅還原IP內容,更為遊戲增加了新玩法和話題度

載具是《和平精英》中的重要內容,在這方面,聯動版本1:1還原了電影裡的挖掘機“鋼鐵螳螂”,它不僅能夠駕駛,還可以挖土製造掩體,透過小幅改動地形提供了新的互動方式,增加了戰術思路。

在《和平精英》裡開挖掘機,別有一番樂趣

還有“機械狗”笨笨,遊戲將它設計成能搬運倒地隊友、盒子和空投的玩傢伙伴,危急時刻還可以釋放煙霧彈保護玩家。門框機器人則隨時跟著玩家戰鬥,成為剛槍時保護玩家的掩體。

另一項廣受歡迎的新晉玩法“地鐵逃生”,也在新地圖“冰河禁區”中引入了新的避難所繫統。玩家可以利用分佈在地圖各個地點的避難所來恢復生命值,太空電梯則成為新的撤離點。不僅如此,玩家們還可以操控“觀察者PE-29”多方觀察,標記60米以內的敵人。新版本“避難所”和資訊收集道具的出現,讓“搜打撤”玩法的地鐵逃生模式在戰術策略上玩家有了更多的佈局空間,玩法的競技性也得到大幅加強。

“觀察者PE-29”可以幫助玩家觀察並標記敵人

值得一提的是,就像此前幾個大版本更新一樣,“流浪地球”也為玩家準備了大量福利。吳京正版授權聯名動作“京天動地”、“星途旅人”系列6大外觀、主題降落傘和揹包掛件均可免費領取。

本次“流浪地球”聯動不僅延續著《和平精英》一直以來、把品牌內容融合到玩法中的思路,還在深入理解IP的基礎上,巧妙地將玩法與“流浪地球”的重大劇情節點、受歡迎的要素結合,打造出極具特色的劇情互動,為玩家帶來了高質量體驗。同時,聯動中對科幻玩法進行的全方面升級,也為喜愛戰術競技、“搜打撤”的玩家帶來了不同領域的豐富內容。

可以看出,從全新玩法“地鐵逃生”,到新賽季,再到如今覆蓋多個玩法升級的“流浪地球”聯動,《和平精英》已經找到了符合自身的“射擊平臺遊戲”發展路線——保證戰術競技領頭地位的同時,持續敏捷迭代挖掘玩法潛力,並且善於用IP聯動為自身的玩法、內容進階擴容。讓玩家在任何一種細分玩法中,都能得到獨特的樂趣,感受到“好玩”。從全新玩法可以看出,《和平精英》已經找到了符合自身的發展路線——努力推動細分玩法的進化,射擊平臺遊戲的產品策略中,遊戲與遊戲玩家擺在比“平臺”更加重要的位置。

突破玩法邊界長線挖掘潛力,包容使用者多重喜好需求

在“射擊平臺遊戲”的產品策略中,《和平精英》始終將遊戲與遊戲玩家擺在比“平臺”更重要的位置上。或者說,《和平精英》之所以呈現出平臺化趨勢,核心仍然是為使用者需求服務。

作為一款DAU 5000萬的手遊產品,《和平精英》為了滿足如此大規模使用者對玩法、社交內容的需求,必須不斷衝擊賽道壁壘,對射擊玩法的各個細分領域進行迭代和升級。

“這麼大體量的《和平精英》,使用者畫像實在是太豐富了。”《和平精英》策劃總監楊奕青曾經表示,“我們(開發團隊)作為遊戲資源的統籌者和協調者,要讓每一條管線的發展符合不同玩家群體的喜好,讓他們體驗到遊戲的深度和廣度。”

這也是《和平精英》一直以來的玩法迭代思路:依據超大規模使用者需求,迅速迭代玩法,適配市場熱點,整合跨界資源,以此加強與玩家的連線,保持使用者活躍度。

《和平精英》的跨界總能精準地挖掘出IP最受使用者歡迎的元素

“超體對抗”就是一個好例子。2022年上線之初,它是作為融合英雄技能的角色射擊玩法加入《和平精英》的。但到了2023年,隨著新職業“時空魅影”推出,超體宇宙從世界觀層面開始拓展深度,外掛、資料結算等基礎系統也獲得了迭代。

到了2024年,“超體對抗”又在職業、地圖等基礎內容,戰術深度和團隊配合方向下了大功夫。今年3月,加入了主打團隊競技的“超體團競”和更加立體的新地圖“天空基地”,把使用者分成兩隊,讓使用者能在複雜、緊湊的多層結構中合理使用多樣的技能來擊敗敵人;7月,隨著新角色“海洋之心”的推出,“超體失控”玩法上線,在英雄射擊的大規則下融合了熱門的“大亂鬥”“局內隨機成長”要素。

隨著新版本的到來,“超體對抗也迎來了年內最大規模的更新。超體2.0版本更新擴充了地圖,4倍擴容了原本競爭激烈的超體中心、新增賽博風十足的外掛重置基地以及科幻風的晶元礦場區域,同時更新了科技感十足的風格的新角色“原始碼”。新場景不僅能夠提供更多交戰場景和對戰模式,還增加了策略深度;外掛中心進一步改變了玩法,局內隨機獲得的外掛和可以更改的設定讓它成為戰術考量的一部分;新角色“原始碼”的技能則鼓勵玩家更多透過思考和決策來贏得勝利。

新職業”原始碼“的技能偏向靈活和自保,可以既可以團隊帶來好處,也利於愛動腦子的獨狼玩家發揮

“超體對抗”明顯反映出《和平精英》重視玩家對玩法的需求,對玩法進行長期迭代的思路。具體說來,就是在長期規劃中,不斷提升玩法的深度和廣度,挖掘玩法的可玩性潛力,以滿足玩家需求。不僅如此,遊戲還強化了不同玩法的特徵——“超體對抗”就具有鮮明的科幻特徵,在與科幻IP聯動時,這一特徵可以讓相關玩法的突破更加流暢順利。

超體對抗2.0在晶元礦區就配套有科技感十足的手持鐳射鑽機

迭代至今,超體對抗、地鐵逃生、團競等細分玩法逐漸在《和平精英》中擁有了自己的一番天地。它們的玩家群體並不一定重合,但《和平精英》可以將內容供給分成不同模組,每個模組的品質都足夠高。

這也是《和平精英》玩法迭代的另一大特色:不是對一款遊戲做加法,而是在提供高質量、深度體驗的同時,給玩家更豐富的選擇。雖然遊戲的框架一直在拓展,但對於玩家來說,某一項具體的玩法體驗仍是開放、輕鬆、自由的,不論玩什麼,同樣的效率都能獲得同樣的回報。

做到這些之後,《和平精英》也就自然而然地呈現出了平臺化的趨勢。它更像是一種水到渠成的結果——要滿足大量玩家的需求,就要提供多元化的玩法;市場發生變化,玩家對遊戲的要求更高,就積極推動各類玩法迭代進化;當玩家養成在《和平精英》裡尋找新鮮體驗的習慣,就以迅速更新和跨界聯動讓使用者一直玩到最前沿的內容,推動遊戲破圈。

從更長遠的角度看,平臺化是《和平精英》找到的、符合自身定位的發展方向。這也有助於《和平精英》在賽道頭部、長青遊戲之路上走得更加穩妥。

在長青之路上,繼續引領射擊賽道

過去,一款遊戲想要在射擊賽道突圍,靠的是不斷確立新玩法正規化,來開啟市場空間。如今,射擊品類高度內卷,想要保證產品的競爭力,在保留核心玩法的同時,整合更多玩法型別,透過高速迭代和跨界合作來保持使用者活躍、擴大使用者規模,這樣的做法成為許多長線運營產品的選擇。

在騰訊體系中,《和平精英》是毋庸置疑的旗艦長青遊戲,而“長青”的定義是經得住時間和市場檢驗的重要作品——某種意義上,這也可以視為《和平精英》“射擊平臺遊戲”的總結性描述:一方面,不斷突破玩法邊界,培養自身的內容生態、電競生態;另一方面,將“射擊+”內容整合到遊戲中,包容使用者的多重喜好。

透過聯動整合玩法,讓使用者快速熟悉玩法,也是《和平精英》頭一個這麼做的

過去一年中,《和平精英》一直處於高頻更新版本、快速升級玩法內容的狀態。地鐵逃生的“搜打撤”、動物叢林的創意主題競技地圖與玩法道具,保證了玩法的多樣;與“流浪地球”等頂級IP聯動,滿足了市場潮流,保證了新鮮感;更多的聯動角色、載具、地圖玩法等內容,也為戰局帶來更多變數。

不僅如此,“未來《和平精英》還可以實現許多玩法內容,讓不同的玩家去嘗試,去體驗。”楊奕青說,“不論他們是什麼年齡、背景和喜好,我們都有信心。”

當然,我們還需要看到,《和平精英》能夠做到這些,也取決於遊戲一直以來的優良品質。大DAU、中長期使用者留存好的特性和開發團隊完善的工業管線,成為它持續創新、保持長青的基礎。

大DAU意味著玩家大量的內容需求和相對迅速、有效的反饋,中長期使用者則帶來了穩定的收入。這讓開發團隊在玩法創新過程中擁有較高的容錯率,拓展新使用者時也不必過度陷入商業化的掣肘。

完善的工業管線則展示出《和平精英》多年以來對技術、市場、使用者的理解和判斷。團隊有能力及時捕捉到射擊品類有潛力的新賽道,並透過高產能保證敏捷更新與迭代,讓內容維持多樣與新鮮,提升使用者活躍度,吸引新玩家。與此同時,團隊還積極投入運用新技術,讓遊戲在畫質、手感、服務等方面始終處於前列。比如最新上線的極清畫質模式、提升語音效果的AI語音編解碼技術方案和保護賬號安全的HIT安全系統升級,都能和玩法相互配合,為使用者提供更好的體驗。

包括更新HIT安全系統在內的不斷自我革新,為使用者提供更好的體驗,是《和平精英》一直在做的

總體而言,運營5年、已經穩居射擊品類頭部地位的《和平精英》仍在不斷突破自我,在大DAU、完善工業管線的加持下,透過不斷迭代升級內容的形式,形成獨特的遊戲生態,培養使用者“在《和平精英》裡感受新玩法,而非尋找新遊戲”的習慣。同時,它在發掘新玩法、推動已有玩法進化等方面,對射擊賽道乃至整個遊戲市場,也有至關重要的引領作用。

未來,《和平精英》會以更加完善的“射擊平臺遊戲”姿態,走上長青之路。而它也將繼續拓展射擊產品的邊界,為遊戲行業帶來全新內容——當然,還有更重要的,滿足越來越多玩家的需求,讓“遊戲”給更多人帶去更多的樂趣。

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