剛剛過去的春節檔，“最熱門遊戲話題”大機率是要歸於《》了，這款頭部產品公佈的最新DAU（日活躍使用者量）超8000萬！
該資料極具含金量。橫向看整個市場，根據遊戲工委釋出的《2024年中國遊戲產業報告》，國內遊戲使用者總規模為6.74億，8000萬的DAU意味著在同檔期至少上千款遊戲卷內容卷福利的競爭中，《和平精英》一款產品就搶佔了約12%的體量。
這份成績從何而來？首當其衝的自然是玩法樂趣打下的厚重基礎，在此前的“地鐵逃生模式帶動增長”、“春節版本全量飆產能”等文章中，我們都拆解過《和平精英》怎麼以玩法打天下，實現了使用者體量的持續擴容。
但，具體到春節場景中，說火只是因為“好玩”就有些片面了。《和平精英》的核心玩法戰術競技想要沉浸體驗，往往需要投入1小時起步的時長以及較高強度的配合，而受各種習俗以及氛圍影響，除夕前後遊戲體驗環境卻是尤為碎片化、娛樂化的，理論上並不十分“契合”。
相比之下，“歸屬感”在“過年玩《和平精英》”這件事上的影響力可能更大。
在和平“過年”早已成玩家的“約定俗成”
“該回來吃了”、“今年吃帝王蟹”、“下載好了，上號”……刷抖音等短影片平臺，你會看到很多《和平精英》玩家發遊戲內互動場景「年夜飯」的影片，而幾乎每個影片的評論區都有其他玩家在喊自己的朋友上線，約著一起去“打卡年夜飯”。
這個讓大家連連@的年夜飯其實並不是多麼新鮮/極為有趣的玩法。“人坐到互動區、穿插動畫場景演繹、最後掉落可拾取局內物資”的互動設定，在《和平精英》過去至少兩位數的主題版本中都有類似體驗。但，年夜飯卻有不可替代的情感價值：
年夜飯在每年春節版本都會上線，只變桌上菜品不變互動形式，固定成了一種節點記憶。因為這份記憶往往是和共戰了無數場遊戲的交心朋友一起經歷、一起擁有的，承載著美好。慢慢的，大家也就形成了“春節和平有年夜飯，一定要跟朋友去吃才圓滿”的共同認知。
而在春節這個時間點，年夜飯承載的“相聚、團圓”恰恰是最觸動國人的情感。所以無論是今年一起在玩的朋友，還是往年日日相伴卻因生活瑣事離開的朋友，大都會因為“年夜飯的號召”到《和平精英》與朋友聊聊天、打打遊戲，成就了大家心中的“約定俗成”。
當然，如果只有“情感延續串聯點”，隨著時間推移，大家也很難次次在《和平精英》“過年”，這種習慣的養成還離不開每年春節版本在“專屬樂趣”開發上的投入。
以今年春節版本為例，苟分愛好者和喜歡搜物資的朋友，可以開車撞擊主題區財神到“野區廁所”，靠打財神掉物資“大豐收”；透過版本新增的風箏飛行器、財神爺頭套，可以讓朋友開車帶著自己，自制“財神天上飄”的搞笑場景；還有能變身、能疊羅漢、能彈射的唐俑，給了無數雙排與四排玩家“陰人”、尋找高難位置的探索樂趣。
這些新樂趣多是需要和朋友配合實現，在年夜飯提供的相聚歡愉之上，它們用強標籤特徵讓玩家清晰地記住了和朋友過的這個春節，並期待一起過下個春節。
實際上《和平精英》各個版本都很關注玩法設計上的“社交樂趣”，但春節版本統一的國風主題、喜慶風格以及玩家的特定遊戲心態，強化了即時體驗感知，也形成了認同的積澱迴圈。年年如此，大家自然保持了“我要去《和平精英》裡過年”的主動性。
值得注意的是，今年《和平精英》在打造春節標籤記憶上又有了新的玩法探索。
比如年獸也是每年春節主題版本的專屬怪物，只不過由於沒有情感意義加持，關注度比不了年夜飯，但不能忽視它同樣在玩家群體中積累了足夠的辨識度。今年《和平精英》基於該怪物開發了年獸大作戰PVE玩法，提供了組隊共斗的場景，為“相聚”加碼。
再比如年前開啟的玩家UGC共創板塊，出現了不少新春主題遊玩過百萬的自創場景，環節中包含解謎、跑酷、挑戰等各種玩法，在這裡能開房間和朋友1V1競爭，也能協作闖關，如果拿到了手機編輯器資格，甚至能自己為朋友做個地圖。
這些新探索基本為弱對抗，單局時長和樂趣迥異於《和平精英》核心玩法，但同樣可以滿足大家對“歡樂相聚”的期待，而且因為補足了開篇我們提到玩法重度性和特定節日輕量化體驗需求中間的空白，也讓《和平精英》有了承載更多型別玩家“回來過年”的能力。
有積累亦有突破，不斷拉高著《和平精英》在春節檔“被選擇”的機率。
給玩家更多理由進和平“過年”
8000萬DAU的資料曝光後，我和不少玩《和平精英》的朋友聊過，大家都在講今年春節看到了很多好友上線，要歸功於“更濃的年味兒”。
年味兒說具體些就是“過年的氛圍”，喜慶、美好、歡樂、團圓等等詞語都可包含其中，最終帶來的是精神上的心滿意足。如果放在《和平精英》這個“東道主”規劃的視角看，年味兒源自對福利、內容和文化三個層面更深的思考與落地設計：
先談談福利層，《和平精英》以超足的誠意讓玩家過了個“飽年”。
其免費資源覆蓋時裝、飛行器、武器皮膚、抽獎券、特殊道具等多種稀缺物品，且給出了“歷史頂配”。比如飛行器、升級武器皮服都是首次送，再比如巳巳如意時裝、光頭強角色雖免費獲取，品質卻是付費級別，甚至免費領的20抽，《和平精英》也配置了9套可抽外觀，其中包含剛剛推出的鬼刀IP合作系列。從裡到外，讓所有玩家都能“新年穿新衣、穿好衣”。
同時，專案組也照顧到了玩家在《和平精英》中的分散特徵，針對性地給出限定福利。比如給地鐵逃生愛好者設計的“不掉落揹包”，解決了捨不得帶高等級揹包又“裝不下”的困擾，讓大家可以有更多機會享受“滿載而歸”的快樂，尤為貼合春節歡喜過年氛圍。
不難發現，今年福利的力度對比《和平精英》往年、對比全網其他頭部產品都是“頂流”，福利的型別精細對應了玩家差異偏好設計，且福利的放送路徑又做到了讓玩家“無論玩什麼都能有所獲”，專案組藉此進一步強化了到和平過年的儀式感，加碼“開心過大年”的氛圍。
再講講內容層，《和平精英》給了玩家一個“爽年”，這種爽不止體現在玩法的全量更新，更體現在基於對大眾情緒的洞察，在皮膚文化領域給到的超預期供給。
例如神裝。今年春節，《和平精英》首次推出了仙幻風格神裝，在保持高品質差異設計之上，一次性拿出了雙神裝（男-金蛇鎮世燭九、女-盛世驚鴻雲鸞）。
雙神裝緊扣著國人“嗑CP”的愛好。在設定上，燭九為護雲鸞捨棄化龍機會，之後是千年分離不得見，當火鳳女帝雲鸞再次挺身而出守護蒼生，燭九迴歸相助，兩人共抗邪祟。這個故事裡有大義，也有美好愛情的“得償所願”。
燭九和雲鸞的故事還經過了虞書欣、林一合體演繹，兩人“極具CP感”本就是近期討論熱門話題，《和平精英》讓大家提前“吃上了糖”，也進一步做深了雙神裝的CP屬性。
對應的，金蛇鎮世燭九和盛世驚鴻雲鸞成為了《和平精英》熱門“CP皮膚”。
其實即便跳出基於社交關聯的CP感，雙神裝也很契合春節這個節點玩家的心理狀態。以盛世驚鴻雲鸞為例，她的三形態呈現了從少女到神女再到女帝的階段變化，加上鳳凰“涅槃重生”的認知，寄託了女玩家對成長、對未來的更多期待。
再比如載具皮膚。《和平精英》在春節聯動了寶馬，在眾多豪車品牌中，寶馬車主年輕人尤其多，如果說“新年買輛新車”，寶馬在同樣以年輕人為主的遊戲玩家中也會極具人氣，《和平精英》拿出的寶馬M4、寶馬i8和寶馬X6M三款車皮，讓很多人開上了“自己的第一輛寶馬”。
這些聯動車皮有足以匹配豪車定位的炫酷表現，以寶馬M4為例，升級後自帶“銀河”特效，賓士間星光流轉，細節甚至精緻到方向盤標誌與變速桿的內部構造。這一切都在傳遞著“新一年暴富”、“走向更高品質生活”的美好祝福，它也成了和平玩家最愛的“金瑪”之上的“金馬”。
熊出沒聯動套裝一樣如此，這個IP不只是“可愛”，被免費送給玩家的光頭強角色是公認的“打工人真實寫照”，身上處處是成年人的辛酸共鳴，但他又有著堅韌的優秀品質，在《和平精英》裡的光頭強沒了“一臉疲憊”，有了更陽光的笑臉，也正是很多玩家想要的“自我轉變”。
“當光頭強不再迫於生活壓力打工砍樹，和熊大、熊二還有熊抱抱成為了在和平里共同快樂戰鬥的好友，那種閤家歡的氛圍，無異於一場心靈馬殺雞。”
踩準了使用者在現實世界的渴求，並透過超現實的虛擬世界創造力去回應這些情緒，在玩家的視角中就是“它懂我，我愛玩”。
最後聊聊文化層，這同樣是養成“到和平過年”習慣的關鍵一環。
春節檔《哪吒2》電影大火，再次證明了用新潮形式去呈現傳統文化是能夠深層觸動年輕人的，而《和平精英》也一直在做類似的事情，在納入潮流文化進入和平世界的同時，還積極用和平的潮流文化去承載社會價值，挖掘和放大著傳統文化的魅力。
比如今年《和平精英》選用了印在國人骨子裡、極具魅力的歷史時代大唐盛世做結合，透過唐刀對戰安祿山、在大唐風靡的胡旋舞表演、鐘樓鼓樓場景復刻等，為春節增添了更厚重的文化屬性；再往前看，去年《和平精英》還以“龍躍長城”為主題，復刻長城模型到海島主題版本，同樣吸引了無數玩家線上打卡、線下旅遊。
當這些元素很好地與“玩”結合到一起，會持續爆發出底蘊和價值。
此外，《和平精英》自身構建的廣闊玩家文化，也被專案組用到了加碼環節。
以《和平精英》首個新春賀歲片《想去你的2025》為例，選用瞭如今站在時尚風口的短劇形式，透過構建玩家在玩遊戲中發生的故事，傳遞著更多能觸動使用者的情感畫面，比如“初遇連對手和隊友都分不清的妹子”、“開車帶你追空投”、“山谷花海打卡”等等。
在運營的中期階段，這些場景甚至比新的、有趣的玩法，更能打動人心，因為它們展現的是玩《和平精英》時的各種美好瞬間。截至發稿，這個短劇播放量已超8000萬，評論區有大量網友說“看到了我自己”，而這也吸引著更多對社交感興趣的使用者加入《和平精英》。
過去《和平精英》始終在緊盯玩法，聚焦玩法的樂趣，這也導致核心玩家群體始終“困”在對和平主流玩法有興趣的群體範疇，難打通泛使用者心智。如今借用新潮的手段，《和平精英》補齊了文化輸出的不足，做深了觸動路徑，也就做出了更大成長空間。
整體回看，被福利強化的儀式感、用內容牽動的現實期待、以新潮釋放的優秀文化魅力，和自身玩法積累以及潛力挖掘一起，形成了玩家對《和平精英》的歸屬感，進而讓“去和平過年”從可選變為了必選。
這才是和平“為什麼長青”的完整答案
2025開年至今，《和平精英》大半時間都位居iOS暢銷榜TOP2，這份成績進一步佐證著8000萬日活的“含金量”，放在全球長青產品圈子裡也是頂尖的佼佼者。
研究《和平精英》的長青，大家都會更關注為什麼它依舊“如日中天”——不止有旺盛的生命力，還能實現堪比新遊的恐怖增長。
此前的文章中，我判斷原因是騰訊“大DAU遊戲平臺化”的發展戰略，因為那讓《和平精英》有了擁抱更大範圍、更深層次的使用者偏好承載的目標，而且無論是人才、技術還是資源，《和平精英》都能夠滿足“再生長”的條件。
但看完春節檔《和平精英》所做的探索後，我意識到了“成功”不能只歸功於科學有效的理念策略，也離不開多年沉澱形成的“和平懂玩家，玩家也認和平”的雙向支撐，這份底蘊給了《和平精英》再生長的機會，才能在高山之上建高樓。
前者是表，做厚的是內容競爭力，後者是裡，做深的是使用者歸屬感，兩者相互支撐，《和平精英》的長青之路才夠準也夠穩。
