最近開啟支付寶的收付款或是收集能量的朋友有沒有發現支付寶換新LOGO了。
支付寶上一次換LOGO還是在4年前，從藍到更藍，更具升級，從金融支付工具全面升級為數字生活開放平臺。
在這四年中，也能明顯剛知道支付寶給我們生活帶來的影響，各種生活繳費，看病體驗，查社保等，支付寶真正成為大家的生活助理。
時隔四年，支付寶的LOGO去掉了外框與文字，保留最具辨識度的“支”字標識，整體的線條更為流暢，並引入立體光，增加流動感和通透感。對此，支付寶給出的解釋是：希望新的“支”字如水一般，持續傳遞信任、溫暖和親切的感覺。
確實，跳出邊框不僅迎合當下年輕人的扁平化審美，更迎合品牌一開始講述的“開放、科技、溫暖”理念。
縱觀支付寶的發展，一直都朝著“生態更開放，科技更搞創新和服務更溫暖”的方向不斷前進。
從2004年開始，支付寶的LOGP表示一直離不開英文網址，這也就意味著支付寶一直是PC時代的支付工具。直至2015年，支付寶以更為簡潔的形式出現在大眾視線中，並將支付寶錢包和支付寶進行合併，正式從移動支付升級為全場景平臺。
再到2020整體變藍，並且去掉了因為網址的標識，也代表品牌不再只是金融工具，更是數字化的生活平臺。
再到此次的升級，不難發現，支付寶也以更加溫暖和包容的形象，陪伴千千萬萬的使用者，為使用者帶來更加便利化的數字化生活。
不只是支付寶，首席營銷們透過支付寶，也看到了更多品牌的LOGO煥新。
作為廣告領域“創意營銷”頭部自媒體——首席營銷門，其專注品牌研究、案例分析並深耕自媒體行業多年，憑藉著多年的經驗積累，積累海量案例和資源，至今，首席營銷門在自媒體行業的影響力仍然是靠前的，新榜榜單綜合指數600+，多次登榜全國總榜五百強，與京東、美的、寶潔等知名達成合作。
前陣子的優酷LOGO煥新，此前的小米花200萬換LOGO都可以看出品牌這些令人記憶深刻的識別符號號逐漸更加直白，簡潔和扁平化升級。
而這也與當下消費者需求變化有關。
當下的消費者正在朝著多元、個性以及品質訴求層面前進，所以品牌營銷的方向也需要回歸到精神層面，在品牌LOGO升級的同時，也是品牌不斷迎合消費者需求，在產品和營銷多層面進行全新佈局的開始。
