時時頭條
  • 娛樂
  • 體育
  • 財經
  • 科技
  • 旅遊
  • 軍事
  • 育兒
  • 時尚
  • 遊戲
  • 歷史
  1. 首頁
  2. 財經

周成建迴歸 美邦迫切逆風翻盤

2024-01-31 07:52:41

迴歸一週發出兩封公開信,一封致全體員工,一封致全體供應商,美邦服飾創始人周成建想要逆風翻盤的迫切自不必說。在公開信中,虧損、產品醜、貴、質量不行等問題都被歸結於供應鏈的問題,而這也是周成建迴歸的首要任務——透過數字化轉型解決供應鏈問題。在前期成立電商公司、搬遷總部等動作的鋪墊下,美邦服飾的數字化轉型正在如火如荼地上演,2023年預計實現扭虧為盈轉型初見成效。然而,在、UR等快時尚品牌的不斷發展競爭下,美邦服飾僅僅是實現盈利或許還不夠。

動刀供應鏈

1月30日,“美邦創始人回應衣服醜價格貴”詞條登上微博熱搜,“衣服款式老土,價格貴,賣不動”是消費者對於美特斯邦威的吐槽,周成建也很虛心地接受了這些不太好聽的吐槽,並在致全體供應商的公開信中作出回應:“接下來美特斯邦威要升級產品開發策略,在充分了解消費者需求的基礎上,進行‘品牌審美語境’的表達。”

在公開信中,周成建還對美邦服飾近年來不斷虧損、頻繁出現的問題進行了總結。“透過市場反饋分析,我深入發現公司出現的產品品質異常突出問題、成本異常突出問題、交期異常突出問題,是致使歷年虧損的核心原因之一。”在周成建看來,這一系列情況的出現歸根結底是公司管理模式出了問題,生產採購人員未能在供應商一線做品質底線、成本底線、交期底線標準管理這一基本要求,以至於誤導供應商,致使供應商不知道應該以什麼樣的品質、成本、交期標準結算。

“基於此,我重新回來擔任公司主要負責人職務的第一使命,就是解決好供應鏈問題。”

周成建重新掌權第一刀動在供應鏈上,而這把利刃就是數字化管理機制。“要用數字化管理機制解決過去幾年出現的品質、成本、交期嚴重異常等嚴峻問題和挑戰,保證健康的資金流轉效率。”周成建在公開信中提到。接下來,透過數字化轉型來幫助供應鏈提質、降本、增效成為美邦服飾想要做的事。

就轉型相關問題,北京商報記者對美邦服飾進行採訪,但截至發稿未收到回覆。

關於美邦服飾轉型業內有著不同的看法,有聲音認為,已經在低谷徘徊良久的美邦服飾此番才嘗試去轉型,或許已經有些晚了,但在鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來,目前,直播帶貨賽道仍在增長,雖然美邦服飾入局略遲,但對於當前的美邦服飾而言不失為值得嘗試的一種方法。當前的美邦服飾需要突圍。當資金有限,發力線上是更好的選擇。入局直播電商後,美邦服飾透過對品牌資源、供應資源、品牌發展套路整合,再透過直播賽道輸出,對於美邦而言是一個突破口。

直播尋生機

開設電商公司、搬遷杭州……現在看來,周成建為美邦服飾數字化轉型提前做了佈局。2023年7月,美邦服飾100%控股下成立兩家直播電商公司,由周成建親自帶隊;10月,美邦服飾辦公總部搬離上海落戶杭州,學習直播電商,同樣由周成建主導。

有資料顯示,2023年上半年,美邦服飾線上銷售額佔比首次突破30%,達到了31.9%,線上銷售額約為1.26億元。對於美邦服飾而言這或許是一大進步,但放在行業,美邦服飾線上佔比仍然少。公開資料顯示,2022年上半年,太平鳥線上佔比就已經超過了40%,森馬服飾2022年達到48%,而快時尚品牌UR在眾多外資快時尚走下坡路之際成為數一數二的存在,和其熟悉電商玩法脫不開干係。

雖然美邦服飾轉型晚,但卻也初見成效。財報資料顯示,2023年,美邦服飾預計實現淨利潤5900萬—8500萬元,同比增長107.17%—110.33%,實現扭虧。不過值得一提的是,雖然淨利潤為正數,但扣非淨利潤為-3.89億至-3.63億元,這也意味著美邦服飾的主業依然沒有賺錢。

能不能實現盈利,一直都是美邦服飾的心結。

2016年,周成建將公司的控制權交給自己的女兒胡佳佳。據不完全統計,在胡佳佳接手的七年多以來,美特斯邦威僅有一個年度淨利潤為正值,而這期間的所有淨利潤累計虧損額近32億元。1月5日,不能帶美邦服飾盈利的胡佳佳辭去董事長、總裁等職位;1月22日,創始人周成建迴歸,再度帶領美邦服飾走上盈利之路。

2023年底,在美邦服飾總部搬遷之際,美邦服飾對外表示:“2024年,美特斯邦威集團為達成全面盈利目標而全力以赴。”

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來,對於服飾行業尤其快時尚而言,線上短影片及直播平臺的衝擊相當大,尤其不少明星帶貨也會選擇大眾化價格帶的服飾,因而快時尚品牌連鎖的份額受到很大的蠶食。如果企業基於經營利潤情況原因,關閉一部分線下效益差的門店,同時開啟線上直播,另闢新渠道,還是比較可行的方法。不過當下這個領域已經競爭非常激烈,美邦服飾進入時間較晚,是否能依此重新找到方法拯救業績,難以確定。

在快時尚行業,競爭並不小。2023年,森馬服飾淨利潤預計增幅達66.41%—82.1%;UR 2022年“6·18”期間排名女裝類目第一,此前長期位居榜首的優衣庫此次排名第二。與此同時,ZARA等外資快時尚品牌不斷在中國佈局下沉市場,搶佔份額。對於想要盈利的美邦服飾而言,都是競爭,顯然,只是實現盈利,對於美邦服飾來說還遠遠不夠。

北京商報記者 郭秀娟 張君花

圖片來源:企業官方微博

熱門資訊
  • 價值投資者經驗之談:行情在絕望中誕生,猶豫中上漲,瘋狂中崩潰 | 2024-11-17 05:09:34
  • 出臺!澳洲9億救國方案! | 2024-11-17 05:42:51
  • 合資品牌終於拿出了具有競爭力的純電車|2024廣州車展 | 2024-11-17 05:42:52
  • 金晟富:11.17黃金走勢周評!下週黃金趨勢展望及佈局策略 | 2024-11-17 05:42:55
  • 老闆最關注的市值管理問題之二:董監高加密音視訊會議 | 2024-11-17 05:53:58
  • 2024年中國石油化工行業發展現狀分析 2029年規上企業營收或突破20萬億元【組圖】 | 2024-11-17 05:53:59
  • A股:但凡手中個股出現“堆量挖坑”徵兆,堅決捂住! | 2024-11-17 05:54:02
  • 高測股份獲得發明專利授權:“矽棒切割方法、裝置及系統” | 2024-11-17 05:54:03
  • 炒股走了一輩子彎路才明白,錢是坐著等來的,點醒2億迷茫股民! | 2024-11-17 05:54:15
  • 港灣周評|鼎益豐“龐氏騙局”隕落 | 2024-11-17 05:54:16
  • 中國光伏首富,千億通威女掌門,折戟50億併購 | 2024-11-17 05:54:18
  • 中國股市:股票頭天封漲停,第二天低開是餡餅還是陷阱?值得細品 | 2024-11-17 05:54:21
  • 金融女博士發聲:想賺錢,先搞清楚主力淨買額!我整整讀了10遍! | 2024-11-17 05:59:29
  • 國內醫藥行業排序的特殊性 | 2024-11-17 05:59:30
  • 限價訂單簿中的高頻交易 | 2024-11-17 05:59:34
  • 炒股必看:放量滯漲意味著什麼?不同位置的放量滯漲有何區別? | 2024-11-17 05:59:38
  • 中金丨資金流向:主被動外資均加速流出 | 2024-11-17 06:13:08
  • 一位深圳頂級牛散直言:國內做T高手贈言,來回做一隻股,不滿倉 | 2024-11-17 06:19:28
  • 山西:向新求質 金融加速賦能產業升級發展 | 2024-11-17 06:30:42
  • 股市政策,對社會影響並不那麼大 | 2024-11-17 06:30:44
  • 近日最神秘的車無疑是華為打造的“尊界” 不知是否取名S800? | 2024-11-17 06:47:05
  • A股:認清洗盤和出貨,悄悄看一眼“成交量”就明白了!值得細品 | 2024-11-17 06:50:15
  • 中國股市:牛市中不要做的十件事,否則虧得褲衩都沒有!想當經典 | 2024-11-17 06:50:17
  • 英偉達,大事件!俄烏局勢,新變化 | 2024-11-17 06:50:19
  • 將和華為合作造豪車,這家老牌國企衝擊千億市值 | 2024-11-17 06:50:21
  • 海通證券2025年A股展望:鯤鵬擊浪從茲始 | 2024-11-17 06:55:38
  • 牟林:馬斯克現象透視,背後有一點很可怕,顯示中美根本差別 | 2024-11-17 06:55:40
  • 誰是賺錢效率最高的操盤手?|北京金牌操盤手排行榜 | 2024-11-17 06:55:42
  • 金盃汽車聘任新總裁 | 2024-11-17 06:55:43
  • 一個小實驗告訴你,為什麼股民容易虧錢,獻給所有股市裡掙扎的你 | 2024-11-17 06:55:45
最近發布
突發!TVB知名女星毫無預警宣佈與未婚夫分手,結束長達八年情 面對被黑,蘭姐強勢迴歸。小菲狀態好轉,發宣告。更多內幕揭曉! 中國男籃決戰日本隊,首發五人曝光,廣東隊大贏家,徐傑第一後衛 孫穎莎奪女單冠軍!採訪謙遜立足拼,劉國樑給中國選手頒獎笑開花 分析 馬威交易取消後的影響:湖人還有什麼選擇?只能等休賽期? 火箭vs猛龍前瞻:範弗裡特有望復出戰舊主,火箭欲終結六連敗 梅西轟動宏都拉斯!當地媒體:這是世紀體育盛事! 登記開啟!金中、29中、13中等校動了! 開年暴擊!南京又一家機構跑路了? TechInsights:AI PC未能提振筆記本市場 2024年僅增長5% 睡覺時突然腿抽筋,就是缺鈣?錯!還有這4個原因,別輕易忽視了 泡泡瑪特又贏麻了!此前被調侃是“境內最大的博彩公司” 再也不用扎手指!5億糖尿病患者有福了 傳《尼爾:機械紀元》續作、新《古墓麗影》今年公佈 有工作經驗的畫素畫師如何寫簡歷? 離譜!Xun被搶3條龍,JDG仍然獲勝!Peyz力挽狂瀾,WBG痛失好局 將耗死在國際空間站?59歲美滯留女宇航員求救:喪失重要身體機能 華為FreeClip耳機玫瑰金開售 開放式聆聽設計 CBA俱樂部杯-山西淘汰北控晉級4強 原帥18分 小紅書上移民的中產:曾經北京七套房, 羨慕海外一張床, 如今卻...... 不可抗力停課2天以上退一半保教費,佛山幼兒園收費新規釋出 紅棉襯醉美,2020番順醉美青餅評測 華為FreeClip耳夾耳機玫瑰金配色開售:1299元 64歲寧波老闆,跨界無數次,給員工發8億,即將擁有第三家IPO? 卡友資訊股東持股情況變動 廣州“城市合夥人”:城市與人才的雙向奔赴 有人說孫穎莎粉絲是飯圈文化的時候 卻有些人用真金白銀愛孫穎莎! 男生剪“短髮”髮型乾淨利落,試試這3款,剪完帥氣提升顏值! 7個臀部訓練最佳動作,打造迷人的蜜桃臀! 偉大的4-2!林詩棟奪冠:新科世界第1誕生、超越王楚欽,狂攬3冠 新疆完美了!新小外強於皮特森+黑根斯,承認補強大外良性競爭! 林詩棟奪男單冠軍!採訪大談不容易太謙遜,單獨拍照露出笑容! 國乒最新戰報!林詩棟第2局11-8,衝3冠王,梁靖崑救2局點仍輸球 替補奇兵!快船大將5記3分助隊贏球 哈登好幫手 爆冷!北控男籃吊打奪冠大熱門球隊,外援決定比賽的走向 官宣離任,胡明軒宣佈重要決定,廣東宏遠遺憾,杜鋒祝福 又一個賈德松!崔康熙看人很準,魯媒:卡約又要錯過中國聯賽了 劉國樑憔悴!黑眼圈很重,擋住蒯曼被提醒,孫穎莎王楚欽被裁判整 林詩棟逆轉梁靖崑奪冠,成就三冠王,綜合實力更加突出 CBA最新外援註冊資訊,遼籃4人,新疆補充新援,廣東男籃放棄萊斯 大滿貫收官獎金排名:林詩棟三冠60萬第1,孫穎莎第2王曼昱10萬第9 臺灣律師分析大S遺產劃分,S媽要錢得看汪小菲臉色,打臉光頭安排 臺媒曝大S家人鬆手,讓出撫養權給汪小菲,希望馬筱梅善待孩子 二線白酒暴雷,狼真的來了! 搭上比亞迪,自動駕駛獨角獸,利潤大增170%! 炸裂!外資吹響“加倉中國”集結號背後:科技格局重塑與資產重估 這波夢幻西遊副本積分兌換真是血虧,四賜福的山賊值得買嗎? 《星戰亡命之徒》高階美工又回到CDPR 開發《巫師4》 《哪吒2》登陸北美,首映禮現好萊塢!有觀眾哭花眼妝:特效超預期,買票靠搶 曝張蘭被封年損失近4億,麻六記絕地自救太壯觀,員工曬張蘭近況

©2024 時時頭條 版權所有

隱私政策 | 服務條款 | 聯繫我們