在世界咖啡市場上，星巴克可以說是絕對的王者，其市場影響力極其厲害，但是就在最近星巴克宣佈下調全年收入預期，讓人很奇怪的是作為咖啡之王的星巴克為什麼突然不行了？我們到底該怎麼看這件事呢？
一、星巴克下調全年收入預期？
據中新經緯的報道，星巴克全年收入預期下調，增幅由10%-12%降至7%-10%。
星巴克表示，在截至12月31日的財季，全球同店銷售額增長5%，增幅低於前一個財季，也低於分析師的預期。
此外，星巴克第一財季銷售額達到創紀錄的94億美元，同比增長8%，但不及分析師預期的96億美元。計入一次性專案的每股收益為90美分，分析師平均預期為93美分。
美國財經網站CNBC稱，在本土市場之外，星巴克國際同店銷售額增長7%，低於預期的13.2%。中國是該公司的第二大市場，同店銷售額增長了10%，其中國門店的平均票價下降9%。
報道稱，星巴克高管表示，本季度面臨的挑戰是“暫時的”。對於2024財年，該公司目前預計收入增長7%至10%，低於之前預測的10%至12%。
在同店銷售方面，星巴克在北美同店銷售額增長了5%，主要原因是消費者在飲料和食品上的支出增加。除本土市場之外，這家咖啡連鎖店的國際同店銷售額增長了7%，低於13.2%的市場預期。總的來說，該公司全球同店銷售額增長了5%，低於市場預計的7.2%。值得一提的是，星巴克當季平均單筆消費金額增長2%，環比及同比均放緩。
二、咖啡之王為啥不行了？
星巴克作為全球知名的咖啡連鎖品牌，其業績的波動無疑會受到市場的高度關注。近期，星巴克宣佈下調了全年收入預期，這一訊息引發了廣泛的討論，我們該如何分析看待這件事呢？
首先，星巴克作為全球最大的咖啡連鎖品牌，在全球範圍內擁有龐大的業務網路和影響力。然而，隨著全球經濟的下行壓力加大，星巴克的經營環境也受到了一定的影響。這種經濟下行壓力主要表現在以下幾個方面：一方面，消費者信心下降，消費意願減弱，這直接影響了星巴克的銷售業績；另一方面，企業投資減少，商業活動放緩，這也對星巴克的業務發展造成了一定的制約；最後，匯率波動和國際貿易緊張局勢也對星巴克的全球業務產生了一定的不利影響。
其次，星巴克在中國市場的表現尤為引人關注。中國作為全球最具潛力的消費市場之一，近年來本土咖啡品牌的崛起對星巴克構成了顯著的競爭壓力。瑞幸咖啡等新興網際網路咖啡品牌以高效便捷的服務模式、頗具競爭力的價格策略以及線上線下融合的營銷方式快速搶佔市場份額，不僅分流了星巴克的部分客戶，還改變了整個行業的遊戲規則。與此同時，隨著消費升級趨勢的發展，各類精品獨立咖啡館也在各地興起，加劇了市場的細分化競爭態勢。
第三，星巴克一直以來都被視為咖啡文化的代表，其品牌形象在過去幾十年中積累了大量的忠實顧客。然而，隨著時間的推移，星巴克的品牌形象也逐漸顯現出老化的跡象。對於年輕一代消費者來說，星巴克可能不再具有過去那樣的吸引力。這部分消費者更加註重個性化、創新性的消費體驗，而星巴克在這方面似乎並沒有跟上時代的步伐。品牌形象的老化不僅影響了新顧客的吸引，也可能導致原有顧客的流失。
第四，星巴克的成功在於其開創了一個咖啡連鎖的時代，提供了高品質的咖啡和舒適的消費環境。然而，隨著市場的發展和消費者需求的變化，星巴克是否能夠持續保持其優勢成為了一個問題。在產品創新方面，星巴克雖然不斷推出新產品，但在面對激烈的市場競爭時，這些創新是否足夠吸引消費者仍是未知數。同時，星巴克在數字化、移動支付等新技術的應用上也顯得相對滯後，這在一定程度上影響了顧客的消費體驗。
星巴克下調全年收入預期的背後，是宏觀經濟環境的嚴峻挑戰與區域性市場激烈競爭的雙重擠壓。對於星巴克來說，問題並不可怕，星巴克要想在未來繼續保持其市場領導地位，就需要不斷地進行市場分析和戰略調整，只有這樣才能繼續在風雲變幻的市場環境中屹立不倒，並重新找回業績增長的動力。
