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萬億消費的實力,還得靠長三角

2024-02-04 17:57:28


蘇州南京杭州,排隊等晉級

2023年,深圳和成都社零總額雙雙突破萬億,全國萬億消費城市增至6席。下一個全國萬億消費城市會是誰?

根據最新資料,蘇州、南京、杭州的社會消費品零售總額(以下簡稱“社零”)都已超過7500億元。這也意味著,不出意外的話,接下來三個晉級萬億消費俱樂部的,都將是長三角城市。

作為全國消費活力最集中的區域,長三角社零總額佔全國比重超過四分之一。時代週報記者梳理發現,長三角的9個萬億城市中,上海2023年的社零總量和增速均遙遙領先。

不過,對比全國7.2%的社零增速,多數城市的社零增速不及全國平均,尤其南京和杭州兩地社零增速低於全國兩個百分點以上。

蘇州南京杭州瞄準萬億消費

社零總額排名靠前的城市中,除去6個已經突破萬億的城市:上海、重慶、北京、廣州、深圳和成都,接下來的四個“萬億消費城市後備軍”分別是蘇州、南京、杭州、武漢。

蘇州2023年社零總額為9582.9億元,比上年增長6.4%,離萬億隻有一步之遙。

具體來看,作為文旅大市,蘇州文旅的成績單尤其突出。2023年,蘇州全市規模以上租賃和商務服務業營業收入比上年增長30%,其中旅行社及相關服務業營收增長97%,住宿和餐飲業零售額比上年增長18.6%。

南京則是傳統消費大市,一度成為“全國人均消費第一城”。不過,南京近幾年消費增長放緩,2023年社零總額為8201.07億元,同比增速僅有4.7%,在消費前十城市中排名最末。

具體到限額以上社消總額,南京的同比增速更是隻有1.7%。其中,限上餐飲拉動了1.3個百分點,新能源汽車消費拉動0.7個百分點,限上金銀珠寶類零售拉動了0.5個百分點。

不過另一個層面來說,南京不少限額以下的“特色小店”呈現出新的活力。去年年初以來,南京大力推動“小店計劃”,開展引流聚氣、數字升級、降本增效、便民服務、示範引領五項行動。

同樣身處“包郵區”,杭州也有自己的消費特色。總體來看,2023年,杭州全市社零總額7671億元,比上年增長5.2%。其中,商品零售同比增3.7%,餐飲收入同比增長12.8%。

根據杭州市商務局釋出的消費市場執行分析,2023年杭州汽車促銷政策成效顯著。全市共發放三輪約10億元汽車消費券,帶動全市汽車累計實現零售額1456億元,同比增長2.1%,其中新能源車增長18.9%。

實際上,如果對比全國資料,2023年全國新能源汽車零售同比增長36.2%,杭州、南京等城市的汽車銷售資料雖為各自的社零資料提供支撐,但受限於需求已於前幾年陸續釋放,因此增速相對有限。

2023年,第19屆亞運會在杭州舉辦,這給杭州的消費增長帶來了哪些機會?

根據杭州市商務局分析,“杭州國際影響力與城市綜合能級同步躍升,知名品牌爭相落地,首店經濟表現優異”。據統計,2023年杭州各大商業專案共引進了252家首店,品牌次級較高。

長三角社零總額佔全國1/4

不出意外的話,蘇州、南京、杭州的社零總額都將在接下來幾年陸續突破萬億。這也意味著,長三角將成為萬億消費城市最多的區域。

根據2023年的資料,長三角地區GDP突破30萬億元,在全國佔比達到24.2%;而社會消費品零售總額接近12萬億元,約佔全國的25.4%。

長三角一向是全國消費活力最集中的區域,地區內各個城市之間的消費情況也不盡相同。時代週報記者選取了長三角9個GDP萬億城市,分析其2023年的消費情況,對於促進全國各地的消費恢復或許也有一些參考意義。

目前,尚有合肥未公佈具體資料。從總量和增速來看,上海均遙遙領先。2023年,上海社零總額達到1.85萬億元,位居全國第一,增速達到12.6%。其中,住宿餐飲業零售額同比增33.3%,“穿的商品”零售額同比增25.5%。

根據戴德梁行釋出的報告,上海經濟呈現恢復、回升的向好態勢,消費潛能正逐步釋放,其中餐飲業態是主要消費驅動力。但囿於當下的經濟環境,品牌開店走小而美路線,以降低風險、減少運營成本;新開張商業,主要集中在5萬平方米以內的中小型專案為主。

對比城市經濟總量和社零總額排名之間的區別,南京雖GDP不及杭州,但社零總額高於杭州;無錫的GDP高於南通,但社零總額卻不及南通。

值得一提的是,長三角9座GDP萬億城市中,除了上海,社零增速均在4.7%-6.9%之間,均不及全國7.2%的社零增速,這是為何?

“首先,宏觀經濟影響是不可忽視的因素。全球經濟波動和國內經濟增長放緩,都可能對長三角地區的消費產生一定影響;其次,前值較大也是一個重要原因。當一個地區的社零基數已經很大時,即使消費總量仍在增長,其增速也可能相對較低。”北京社科院副研究員王鵬對時代週報記者分析稱。

王鵬認為,消費升級趨勢、電商衝擊以及競爭加劇等因素,也可能對長三角地區的消費產生影響。“電商的快速發展對傳統零售業造成了一定衝擊,而長三角地區作為中國電商發展的重要基地,受到的影響尤為明顯。”

以“電子商務之都”杭州為例,其2023年頭部平臺減量明顯,阿里系和京東兩大平臺全年累計減量34億元。不過,杭州市商務局也提到,腰部電商企業發展勢頭良好,拉動作用明顯。

“建議各地積極推動新興產業的發展,培育新的消費熱點和增長點,促進消費市場的轉型升級。此外,應加強市場監管,保障消費者權益,提高市場信任度和消費信心。同時,還應加強區域合作與協同發展,打破市場壁壘,促進商品和要素的自由流動,提升整個長三角地區消費市場的競爭力和活力。”長江雲智庫專家解筱文對時代週報記者說。

(轉載開白請新增微信,ID:rafe0101)

撰文|王晨婷

編輯|梁勵

版式|松

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