時時頭條
  • 娛樂
  • 體育
  • 財經
  • 科技
  • 旅遊
  • 軍事
  • 育兒
  • 時尚
  • 遊戲
  • 歷史
  1. 首頁
  2. 財經

漲價失效?雅詩蘭黛裁員“救場”

2024-02-07 08:05:30

裁員“救”業績出現在了美妝巨頭雅詩蘭黛身上。2月6日,“雅詩蘭黛宣佈裁員”登上微博熱搜。網友調侃“日子不好過了,雅詩蘭黛也開始裁員了”“要不要降降價促銷”。調侃歸調侃,但雅詩蘭黛面臨的困境也是事實。根據最新財報,雅詩蘭黛銷售額淨利潤雙雙下滑,如此情形並非首次,而是常態。

裁員降成本

裁員大概是雅詩蘭黛恢復利潤最直接有效的辦法。根據官方披露資訊,雅詩蘭黛釋出為了實現2025和2026財年的利潤恢復目標,做了一系列規劃,其中包括了裁員計劃。雅詩蘭黛方面稱預計全球裁員3%—5%,根據雅詩蘭黛公開的基於2023年6月30日的員工基數測算,此次裁員計劃預計最多裁員3100人。

據瞭解,雅詩蘭黛此次重組計劃將在2024財年三季度開始,具體舉措預計將在2026財年末基本完成。

盤古智庫研究院高階研究員江瀚表示,雅詩蘭黛的裁員計劃是為了降低成本、提升效率和盈利能力,這是企業應對業績下滑的常見措施。然而,裁員並非解決問題的根本辦法。

於雅詩蘭黛而言,裁員或是最直接有效的方法。雅詩蘭黛對外表示:“公司預計透過裁員以及更廣泛的重組計劃,將推動營業利潤增加11億—14億美元。”

急切恢復利潤的背後,是雅詩蘭黛難言樂觀的財報成績單。

近日,雅詩蘭黛釋出2024財年第二財季財報,截至2023年12月31日的3個月內,雅詩蘭黛集團營收同比下滑7%至42.8億美元(約合人民幣307.9億元),淨利潤同減20.5%至3.13億美元(約合人民幣22.5億元)。

雖然雅詩蘭黛方面稱業績超出預期,但依舊沒有改變下滑的情形。根據歷年財報資料,雅詩蘭黛的下滑是常態。2023財年,雅詩蘭黛集團獲得淨銷售額159.1億美元(約合人民幣1158.52億元),較上一年的177.4億美元同比下降10%,有機淨銷售額下降6%;淨利潤為10.1億美元(約合人民幣73.62億元),出現大幅下滑,上一年的淨利潤為23.9億美元。

2022財年,雅詩蘭黛淨銷售額為177.4億美元,同比增長9%;淨利潤為23.90億美元,同比下降16.72%。

“全球經濟增長放緩和不確定性增加,導致消費者信心不足,對高階美妝產品的需求下降。其次,中國市場的高階美妝品牌競爭激烈,歐萊雅、資生堂等品牌也在積極搶佔市場份額。此外,雅詩蘭黛在品牌形象、產品創新和市場營銷等方面可能存在不足,導致消費者對其產品的興趣下降。”江瀚分析認為。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒補認為,雅詩蘭黛面臨的情況一方面是競爭因素,包括國貨品牌崛起,另一方面是中國新一代消費者的消費觀念發生改變,更關注價效比。

漲價失效?

作為雅詩蘭黛重要的海外市場,中國市場的發展情形直接影響著雅詩蘭黛的財報資料。對於最新財季業績的下滑,雅詩蘭黛將其歸結於亞洲旅遊零售以及中國內地高階美妝市場的疲軟。而針對此次裁員計劃,雅詩蘭黛方面回應稱:“集團在中國市場沒有重大調整計劃,利潤恢復計劃將有助於賦能中國團隊,更好地順應中國市場的發展狀況。”

就裁員、業績相關問題,北京商報記者對雅詩蘭黛進行採訪,但截至發稿未收到回覆。

單從中國市場來看,雅詩蘭黛此前嘗試透過漲價等策略改善業績。

據不完全統計,雅詩蘭黛從2012年開始至少漲價超過10次,僅2023年就漲價了兩次。

2023年5月初,雅詩蘭黛(上海)貿易有限公司釋出了《商品建議零售價上調事宜》通知。2023年7月1日,雅詩蘭黛相關品牌線上旗艦店上調價格,漲幅為2.3%—25.6%。而在2023年1月期間,雅詩蘭黛集團也曾釋出漲價通知,旗下雅詩蘭黛、倩碧、Tom Ford、悅木之源、Bobbi Brown和祖瑪瓏等上調了產品的零售價格,漲幅在10%以內。

在7月的漲價中,雅詩蘭黛小棕瓶眼霜從540元漲至550元,白金系列面霜15ml從760元漲至810元,黑松露精華30ml從1800元漲至1900元;海藍之謎150ml精粹水從1370元漲至1410元。

雖然漲價次數不少,但從業績資料來看,漲價似乎並未給雅詩蘭黛帶來明顯的業績幫助。不過有不少業內人士認為,漲價策略沒有奏效或許因旅遊零售渠道即免稅店價格混亂影響所致。

北京商報記者瞭解發現,雅詩蘭黛部分產品在免稅店價格頻繁打折,出現6—7折的折扣,有時甚至打到5折。

消費者小紫在小紅書平臺分享“中免日上200ml第七代小棕瓶999元,之前在官方渠道購買湊單滿減都要1443元”。消費者阿祖表示,在代購手裡100ml的小棕瓶450元左右的價格就可以入手一瓶。消費者蝸牛表示,自己在國藥免稅店購買的兩瓶100ml小棕瓶價格為567元。“海口國際免稅城”雅詩蘭黛更是打出了5折優惠,原價1060元,5折後530元(100ml)。在官方渠道,雅詩蘭黛小棕瓶100ml價格為1650元。

值得一提的是,旅遊零售渠道在雅詩蘭黛的財報中佔據著一定的位置,根據2021財年資料,這一渠道營收佔比達到28%。其中,中國免稅店是雅詩蘭黛的最大客戶,近兩年該渠道佔總營收的比例在10%左右。

且不論是不是免稅店瘋狂的打折侵蝕了雅詩蘭黛漲價帶來的利潤,就其近兩年的發展而言,業績承壓是事實,基於此,雅詩蘭黛將更多關注放在了中國市場。雅詩蘭黛集團中國區總裁兼執行長樊嘉煜曾對外表示:“集團對中國長期發展充滿信心,將持續投資中國市場,未來,會有更多中國主導的研發專案,根據中國消費者的需求進行研製開發。”

北京商報記者 郭秀娟 張君花

熱門資訊
  • 一位資深操盤手的自述:股票中的主力莊家為什麼洗盤?值得拜讀 | 2024-12-13 13:23:54
  • 連續七個漲停股價翻番,山東能源集團旗下再現“牛股” | 2024-12-13 13:23:57
  • 一錘定音!中央會議明確反內卷,明年應該會有大動作 | 2024-12-13 13:23:59
  • 日系、德系車大勢已去,中國繼續第一,全年出口約580萬輛 | 2024-12-13 13:24:00
  • 西部崛起,從四川開始了! | 2024-12-13 13:25:09
  • 再度當選“年度人物”,特朗普敲響股市鐘聲! | 2024-12-13 13:25:11
  • 中國石油牽頭!新央企聯合體出現 | 2024-12-13 13:25:13
  • 急跌後,下午大機率這樣執行 | 2024-12-13 13:25:14
  • 香港交易所最新發布! | 2024-12-13 13:46:34
  • 連續三天!買入、買入、買入! | 2024-12-13 13:46:35
  • 中西部第一個8萬億大省,要來了? | 2024-12-13 14:08:54
  • 金晟富:12.13黃金高臺跳水接下來如何走?黃金收官行情分析 | 2024-12-13 14:09:04
  • 大量CES中國參展人員美籤遭拒,或將尋求當地兼職代為參展 | 2024-12-13 14:42:45
  • “再堅持兩年,實在不賺錢就關店了” | 2024-12-13 14:42:47
  • 被百度發現70億元“爛賬窟窿”?獨家還原董事會內幕:“極越的崩盤,早已註定” | 2024-12-13 14:42:49
  • 眾鑫禾(蘇州)機械科技有限公司資訊變更公告 | 2024-12-13 14:48:39
  • 普路通-9.95%跌停,總市值34.46億元 | 2024-12-13 14:48:43
  • 一個故事道破股市真諦:真正的操盤手有多可怕?看完大徹大悟! | 2024-12-13 14:53:46
  • 一盆冷水澆滅 A 股,市場或要大變! | 2024-12-13 15:07:19
  • 突然!美國汽車巨頭宣佈:退出! | 2024-12-13 15:07:21
  • 極越汽車被傳“原地解散”,員工們把CEO給圍了 | 2024-12-13 15:42:25
  • 吳曉求:要培育有耐心的資本,必須構築相應的環境和基礎 | 2024-12-13 15:43:05
  • 尾盤操作確認帖:A股全線大跌!走還是留?大龍這樣幹! | 2024-12-13 15:43:06
  • 午評:滬指半日跌1.49%,創業板指跌1.78%,AI應用端走強,食品及白酒概念股走低 | 2024-12-13 15:43:08
  • A股遭遇“黑色星期五”,大跌的原因有三個! | 2024-12-13 15:43:09
  • A股尾盤異動!滬指失守3400點 | 2024-12-13 15:48:27
  • 中國逆變器企業,將要失去歐洲?! | 2024-12-13 15:48:32
  • 400億巨頭,出海大動作! | 2024-12-13 15:48:34
  • 佈局固態電池,欣旺達又一舉動 | 2024-12-13 15:51:31
  • 美聯儲降息預期升溫!今日凌晨四大訊息衝擊市場(12.13)! | 2024-12-13 15:52:57
最近發布
突發!TVB知名女星毫無預警宣佈與未婚夫分手,結束長達八年情 面對被黑,蘭姐強勢迴歸。小菲狀態好轉,發宣告。更多內幕揭曉! 中國男籃決戰日本隊,首發五人曝光,廣東隊大贏家,徐傑第一後衛 孫穎莎奪女單冠軍!採訪謙遜立足拼,劉國樑給中國選手頒獎笑開花 分析 馬威交易取消後的影響:湖人還有什麼選擇?只能等休賽期? 火箭vs猛龍前瞻:範弗裡特有望復出戰舊主,火箭欲終結六連敗 梅西轟動宏都拉斯!當地媒體:這是世紀體育盛事! 登記開啟!金中、29中、13中等校動了! 開年暴擊!南京又一家機構跑路了? TechInsights:AI PC未能提振筆記本市場 2024年僅增長5% 睡覺時突然腿抽筋,就是缺鈣?錯!還有這4個原因,別輕易忽視了 泡泡瑪特又贏麻了!此前被調侃是“境內最大的博彩公司” 再也不用扎手指!5億糖尿病患者有福了 傳《尼爾:機械紀元》續作、新《古墓麗影》今年公佈 有工作經驗的畫素畫師如何寫簡歷? 離譜!Xun被搶3條龍,JDG仍然獲勝!Peyz力挽狂瀾,WBG痛失好局 將耗死在國際空間站?59歲美滯留女宇航員求救:喪失重要身體機能 華為FreeClip耳機玫瑰金開售 開放式聆聽設計 CBA俱樂部杯-山西淘汰北控晉級4強 原帥18分 小紅書上移民的中產:曾經北京七套房, 羨慕海外一張床, 如今卻...... 不可抗力停課2天以上退一半保教費,佛山幼兒園收費新規釋出 紅棉襯醉美,2020番順醉美青餅評測 華為FreeClip耳夾耳機玫瑰金配色開售:1299元 64歲寧波老闆,跨界無數次,給員工發8億,即將擁有第三家IPO? 卡友資訊股東持股情況變動 廣州“城市合夥人”:城市與人才的雙向奔赴 有人說孫穎莎粉絲是飯圈文化的時候 卻有些人用真金白銀愛孫穎莎! 男生剪“短髮”髮型乾淨利落,試試這3款,剪完帥氣提升顏值! 7個臀部訓練最佳動作,打造迷人的蜜桃臀! 偉大的4-2!林詩棟奪冠:新科世界第1誕生、超越王楚欽,狂攬3冠 新疆完美了!新小外強於皮特森+黑根斯,承認補強大外良性競爭! 林詩棟奪男單冠軍!採訪大談不容易太謙遜,單獨拍照露出笑容! 國乒最新戰報!林詩棟第2局11-8,衝3冠王,梁靖崑救2局點仍輸球 替補奇兵!快船大將5記3分助隊贏球 哈登好幫手 爆冷!北控男籃吊打奪冠大熱門球隊,外援決定比賽的走向 官宣離任,胡明軒宣佈重要決定,廣東宏遠遺憾,杜鋒祝福 又一個賈德松!崔康熙看人很準,魯媒:卡約又要錯過中國聯賽了 劉國樑憔悴!黑眼圈很重,擋住蒯曼被提醒,孫穎莎王楚欽被裁判整 林詩棟逆轉梁靖崑奪冠,成就三冠王,綜合實力更加突出 CBA最新外援註冊資訊,遼籃4人,新疆補充新援,廣東男籃放棄萊斯 大滿貫收官獎金排名:林詩棟三冠60萬第1,孫穎莎第2王曼昱10萬第9 臺灣律師分析大S遺產劃分,S媽要錢得看汪小菲臉色,打臉光頭安排 臺媒曝大S家人鬆手,讓出撫養權給汪小菲,希望馬筱梅善待孩子 二線白酒暴雷,狼真的來了! 搭上比亞迪,自動駕駛獨角獸,利潤大增170%! 炸裂!外資吹響“加倉中國”集結號背後:科技格局重塑與資產重估 這波夢幻西遊副本積分兌換真是血虧,四賜福的山賊值得買嗎? 《星戰亡命之徒》高階美工又回到CDPR 開發《巫師4》 《哪吒2》登陸北美,首映禮現好萊塢!有觀眾哭花眼妝:特效超預期,買票靠搶 曝張蘭被封年損失近4億,麻六記絕地自救太壯觀,員工曬張蘭近況

©2024 時時頭條 版權所有

隱私政策 | 服務條款 | 聯繫我們