作者：楊梅
來源：商業人物（ID：biz-leaders）
近年來，論士氣最強的企業家，曹德旺當屬其一。
他做慈善，辦大學，出席企業家活動，對國內的教育和製造業時不時發表一些犀利看法。
資本市場上，也很提氣。最近，他豪擲90億，接連兩次投資新專案，用於福耀玻璃（600660.sh）在國內的產能擴充。兩筆投資，一筆落子安徽合肥，總金額57.5億元；一筆落子他的老家福建福清市，總金額32.5億。這是福耀玻璃近些年在國內最大手筆的兩次投資，中間相隔不到一個月。
曹德旺先生，是中國企業家中很特別的一個存在。長久以來，他以坦率直接的發言風格和大手筆的慈善義舉，贏得不少讚譽，被稱為“良心企業家”。
中國首善+實體經濟代言人的雙重身份，讓他在輿論上獲得部分豁免權。一些稍顯絕對的話語，如對新能源行業的炮轟、對大學生送外賣的批判，由他的口中說出，似乎總能得到一些相對理性的回應。網際網路上，充斥著他的管理金句，甚至冠他之名的謠言，如懟馬雲、炮轟特斯拉漲薪。某種程度上，他也被臉譜化、工具化，被網友用來篡改套用，發洩不滿，選邊戰隊。
被作為商業良心和標杆存在的同時，商人曹德旺的身份反而被遮蔽。尤其是具體到福耀玻璃這家企業所面臨的盈利和競爭壓力。
這次猛砸90億在國內大額投資，就是一個典型案例。結合曹德旺年前在某個企業活動上，呼籲同行“團結奮鬥，迎難而上”的發言，這一投資舉動在諸多網友口中，被解讀為行走的正能量。但事實上，這更像是曹德旺的一場逆週期戰略。
眾所周知，福耀玻璃的主戰場是汽車玻璃，其在汽車玻璃垂直領域是當之無愧的行業“大哥”，在國內達到60%以上的市佔率，在全球汽車玻璃行業市場佔有率超過30%。但在整個玻璃江湖中，福耀玻璃的地位並非牢不可破。
2021財年，同為閩商的李賢義創辦的信義玻璃，同期營收和利潤就超過了福耀玻璃。2022財年，信義玻璃的淨利潤依舊超過了福耀。去年的上半年，情況逆轉。但僅就福耀玻璃本身而言，毛利潤其實一直處於下降狀態，從2016年超過43%逐漸下滑到2022年的34%。受匯兌損失的拖累，福耀在2023年第三季度還陷入“增收不增利“的尷尬境地，淨利潤同比下降15.09%。
這就要說回曹德旺的經營戰略。眾所周知，曹德旺以深耕本業著稱，數十年專注於汽車玻璃，心無旁騖，對地產、金融毫無興趣。這種做法的優勢是，抗風險能力強，劣勢則是容易限制想象力，錯過風口。
2021年，曹德旺被老鄉李賢義反超，便與此有關。財報顯示，汽車玻璃在福耀玻璃的總營收中，常年佔到九成。而當時，信義玻璃業績大幅度提升則主要是由於浮法玻璃等產品銷量增長及售價提升。浮法玻璃主要用於生產汽車玻璃和建築玻璃，毛利率要高於汽車玻璃，信義玻璃約六成收入來自於此。換句話說，只專注於做好一件事的曹德旺，其實某種程度上也因為自己的專注，而陷入發展瓶頸。尤其是近幾年因為疫情緣故，大宗消費品行業下行，汽車玻璃作為汽車產業下游產業的一環，所受影響不言而喻。
曹德旺試圖調整過方向。2021年5月在港股募資43.13億港元，大手筆押注光伏玻璃，便是一個例證。但遺憾的是，當時光伏玻璃的價格已經開始下調。財報顯示，截止目前，光伏玻璃給福耀玻璃創造的營收有限，反而是用於智慧汽車的高附加值產品，如智慧全景天幕玻璃、可調光玻璃、抬頭顯示玻璃、超隔絕玻璃等營收佔比不斷提升，對其盈利能力起到帶動作用。
這也意味著，曾經不看好新能源車行業的曹德旺，也要轉身擁抱起智慧電車浪潮了。眾所周知，2021年前後，曹德旺曾發言炮轟過國內的新能源汽車行業泡沫過大，不少車企有騙補之嫌。客觀說，彼時的他直言該行業投資過熱，是符合他一貫理性、謹慎人設的。但目前，隨著市場的爆發，新能源車滲透率不斷上升已成大勢，作為行業龍頭的福耀玻璃想要保住市場份額和競爭優勢，自然不能錯過這輪行業浪潮。
這也是曹德旺開足馬力，再在國內大手筆投資，不斷拓展汽車玻璃業務產品線的原因所在。在安徽合肥投資建廠，很容易在邏輯上理清，安徽聚集了國內眾多整車企業，可以就近消化產能。在福建省福清市的投資專案，也容易理解，這裡是福耀玻璃的總部基地所在，福耀玻璃的第一條生產線便在此誕生，投產時間在1987年下半年，設立新專案以適應汽車行業的智慧化變化勢在必行。
從炮火猛烈吐槽新能源的泡沫危機，奉勸車企不要自我安慰自己編故事，到如今大手筆投資相關專案，商人曹德旺的身段足夠柔軟。這不太符合他一貫又剛又倔的外界印象，但對於企業家，這反而更珍貴的。
這意味著，77歲的曹德旺沒有固步自封，依舊在靈活應對市場變化，不斷調整經營策略，進行產品更新和創新。
人都是有多個面相的，被神話的曹德旺也不例外。市場風雲變幻，運營好一家企業，從來不是一生專注一事、把事情做到極致，就可能簡單概括。資本市場投資者的投票方式，終究是看企業的未來與前景，而不只是為情懷買單。
企業家曹德旺，也從來不是隻有情懷，那麼簡單。
*題圖 | 視覺中國
孫宏斌們的好訊息
希望王亞偉別塌了
茅臺老大，太捲了
