無論是大城市的生活質量，還是小城市的生活質量，本質上都是在於手裡有充足、穩定的可支配收入。
撰文丨張同
這幾天，一個ID為“我就是星月”的女博主講述過年回老家見聞的影片火了。
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該博主來自江西一個人口不足40萬的小縣城，畢業後過上了北漂的日子。沒想到過年回老家時，她發現，小縣城生活的同學們，日子過得無比滋潤。
“北漂時過年回老家是城裡人回村，結果回來以後才發現是鄉下人進城。”進而，她以自己的體驗得出一個結論：大城市在消費降級，而小縣城在消費升級。
回老家和同學聚會的該博主發現，當年的老同學，有人開上了寶馬，有人住進了大別墅，有人繼承了家裡1000多平方米的魚塘……老家的一些同學住著父母全款買下的房子，過著每天5點下班的生活，工作和生活主打一個“無憂無慮”。
她在影片中表達了很多當下縣城生活的見聞，“縣城一兩百塊買不到好衣服，羽絨服都上千”“街道是賽博朋克風”“出現了手繪街景牆”“老同學喜茶瑞幸奈雪的茶都喝膩了”“開車去省會城市代購波士頓龍蝦”“江西農村住的都是別墅”。
與此同時，北漂的她穿的是網淘的45塊的毛衣，在網上買衣服還要湊“滿200減30”，而且她只敢在晚上7點之後去超市買打折的商品。
圖/影片截圖
這麼一番對比，小縣城的消費向大城市靠攏，而住在大城市的她花錢卻只能摳摳搜搜。
與縣城老同學的滋潤日子相比，女博主的北漂生活那叫一個悽慘，這也與曾經一度爆火的“逃離北上廣”形成了奇妙的互文。
於是，她又自然而然地得出了一個結論：“能留在大城市不是本事，能留在小地方每天吃著車釐子，買著一兩千的衣服才是真牛×。”
02
當然，這條影片之所以會引發不少人的關注，還是因為女博主的回鄉見聞顛覆了大多數人對縣城生活的想象。多少人曾在讀書時暗暗下定決定要逃離縣城，沒想到真的到了大城市，卻發現還是小縣城“香”。
這當然不是一個簡單的“真香”故事。無論是當初暗下決心的自己，還是覺得小縣城“香”的自己，背後的邏輯其實一直沒有變，都是在追求生活的質量。而無論是大城市的生活質量，還是小城市的生活質量，本質上都是在於手裡有充足、穩定的可支配收入。
要看到“小縣城消費升級”暗含的潛臺詞。
能按時在5點下班的工作基本都是體制內的工作；能住上父母全款買的房子，說明父母一輩已經有相當的財富積累；拿著月薪四五千的工資自然畢了業也買不起寶馬，寶馬的錢顯然也是來自父母的。而有大別墅住，有寶馬開，有車釐子吃的這批人，在縣城自然也是少數。
圖/圖蟲創意
80後90後這一輩父母的觀念是“富裕儉中來”，忙忙碌碌一輩子，攢的錢都是為了孩子買房買車結婚生娃用，很少拿錢來自己享受。
80後90後有父母的關照，又沒有北上廣深高房價的壓力，手中可支配的現金也比一線城市交房租的打工人要多，自然也就撐得起小縣城星巴克瑞幸喜茶奈雪的茶的銷售額，吃得起波士頓大龍蝦。
當然，仔細琢磨一下，這位博主之所以大受震撼，除了老同學的車房不愁之外，主要還是受到縣城消費場景變化的影響，也即是那些保障大城市生活質量的知名連鎖店在小縣城也出現了。
沒有星巴克瑞幸喜茶奈雪的茶，只有錢，也無法實現大城市的生活質量。所謂“縣城與北上廣的邊界，正消融於那杯拉花咖啡裡”。眾多知名連鎖店的下沉，其實也消融了小縣城與一線城市的邊界。
03
我的老家在河南省的一個縣級市，網路上的公開資料顯示常住人口為90多萬。說實話，我今年的回鄉見聞和這位博主基本一樣。
奶茶店由價格便宜的避風塘、口味不穩定的獨立奶茶店，變成了瑞幸庫迪霸王茶姬這類連鎖品牌；街道上還多了三四家商業綜合體，這些商業綜合體裡入駐的商家也都是知名連鎖品牌。
就連電影院同樣多了兩家，大城市常見的劇本殺店、密室逃脫店也都有，甚至還出現了類似於7-11這類24小時營業的便利店……
可以說，過年回老家這段時間，我能跟北京的生活“無縫對接”。
4年前，我們這個小縣城哪裡有什麼商業綜合體，唯一一個商業綜合體裡的入駐品牌，大都是特步、卓詩尼這類永遠駐紮在小縣城的二三線品牌，還摻雜著一些山寨品牌。
過去連鎖快餐店長期只有德克士這一家，電影院也是老式的“影劇院”，直至這幾年大型商業綜合體引進後，才出現大城市裡常見的麥當勞、肯德基和必勝客，也才看到阿迪達斯和耐克等諸如此類的知名運動品牌專門店。
這兩天在看1997年就上映的張藝謀執導的一部電影——《有話好好說》。
我發現姜文在戲裡面戴了一頂NY（紐約洋基隊）的帽子，但是在2013年考上大學之前，我甚至根本不知道這個牌子，直至去年才買了頂跟姜文在這部電影裡同樣品牌的帽子。看了電影我才發現，“NY”在1997年的北京街頭就已經出現了。
圖/圖蟲創意
當然，這只是我個人的一點小小的感受，但其實也能折射出小縣城和大城市線下消費上的實際差距。
雖然這種差距在電商發展後已經彌補了，但這前後大致差了16年的時間。儘管現在基本什麼品牌都可以在線上購買到，可是真正線上下能購買這些品牌，能夠享受到和大城市一樣的線下消費水平，也是最近這幾年大型商業綜合體引進後、在知名品牌入駐後才真正的實現。
而回到縣城安家的老同學，剛好趕上了縣城這波消費的迭代，於是也就出現了影片中博主看到的——留在小縣城就能“無痛”實現大城市的生活質量的情況。也難怪一些年輕人的觀念，會從原來的“我在他鄉挺好的”變成了現在的“我在家鄉爽到爆”。
