金沙酒業近日接連宣佈人事變動，並公佈新戰略。
12月10日，金沙酒業召開摘要酒“上游”戰略釋出會，宣佈了大單品摘要酒的全新“上游”戰略。
12月6日，該公司剛剛公告了人事變動，魏強擬不再兼任金沙酒業董事長，繼續擔任華潤啤酒副總裁、華潤酒業總經理及金沙酒業董事。範世凱擬兼任金沙酒業董事長，繼續擔任華潤啤酒副總裁及華潤酒業副總經理。李濮出任金沙酒業黨委書記、總經理。
華潤啤酒是在2020年12月正式進軍白酒領域的，它成立了全資子公司華潤酒業。2022年10月，華潤酒業擬斥資123億元，透過增資擴股和股權購買的方式入主金沙酒業。2023年1月，股權轉讓交割完成，華潤酒業持有金沙酒業55.19%的股權。
華潤啤酒入主金沙酒業尚不足兩年，但金沙酒業領導層已經歷了三次重要調整。2023年1月，華潤啤酒正式控股金沙酒業，華潤啤酒董事會主席侯孝海開始擔任金沙酒業的董事長。今年2月，侯孝海卸任金沙酒業董事長，由魏強接任。僅僅10個月之後，範世凱接任董事長。
頻繁更換高管的背後，是金沙酒業業績增長的困境。今年1月，金沙酒業曾定下今年業績增長40%的目標。魏強任期內，金沙酒業並未完成目標。
據華潤啤酒2024年中期報告，在今年上半年，該公司白酒業務實現收入11.78億元，同比增長21.2%，未計利息及稅項前盈利4800萬元，同比減少32.4%。
此前的2023年，也是金沙酒業與華潤啤酒並表的第一年，該公司白酒業務營收20.67億元，未計利息及稅項前盈利1.3億元。如剔除因收購金沙酒業所產生的無形資產攤銷的影響，未計利息及稅項前盈利7.97億元。
與之形成對照的是2019年、2020年、2021年，以及2022年上半年，金沙酒業分別實現收入8.78億元、17.67億元、36.41億元及20.01億元；同一時期實現淨利潤1.56億元、6.15億元、13.15億元及6.7億元。不僅業績整體呈現上升趨勢，且盈利規模要更大。
2023年6月，僅金沙酒業曾提出三年內成為邁向百億的全國領先醬酒企業的目標。如此看來，它們距離目標愈發遙遠。
此外，金沙酒業面臨的問題還包括價格倒掛。侯孝海就曾表示，金沙酒業過去積累的高庫存和價格倒掛問題，超出了他們的預期，因此管理團隊決心必須要下最大努力去治理。
iFind資料顯示，摘要（珍品）的官方指導價為1399元/瓶，而在電商平臺上，53度500毫升的摘要（珍品）的實際折扣後價格在500-600元區間。據今日酒價資料，摘要（珍品）的批發參考價為485元/瓶。
面對白酒市場的利潤空間壓縮，金沙酒業在想辦法。庫存方面，範世凱在今年3月公開表示：“金沙酒業2023年庫存得到了有效改善，在全國範圍內降庫存效果都比較理想。今年年初庫存跟去年年初相比較，下降了8個億。今年，金沙酒業進行了更深入細緻地分析，會加大管理和調控力度。”
此次新領導班子上任後，針對旗下大單品摘要酒，金沙酒業釋出了“上游”戰略，目標是高階化。範世凱稱，摘要酒將定位為赤水河上游高階醬酒。
當前白酒行業進入深度調整期，行業增速放緩，品牌效應凸顯。對此，範世凱認為，摘要酒將堅持高階產品的定位，不會“以價換量”。具體而言，摘要酒基礎產品的實際成交價將保持在500至600元，並計劃推出900元價位段的產品。佈局千元價格代已經成為了白酒企業中的潮流，不難看出金沙酒業希望透過推出高階大單品以追求更高的毛利率，從而改善盈利能力。
