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重磅!吉利旗下品牌大整合,領克與極氪將合併

2024-11-14 15:20:46

吉利集團近日釋出的《台州宣言》中,明確提出將進一步明晰各品牌定位,理順股權關係,以減少利益衝突和重複投資。在這個背景下,有媒體爆料稱,吉利集團旗下的領克汽車將併入極氪汽車,由極氪CEO安聰慧統籌管理。這一訊息標誌著吉利在新能源汽車市場的戰略整合邁出了重要一步。

據悉,領克品牌將在合併後得以保留,但其團隊與戰略將全面融入極氪體系。財務與採購團隊將率先完成合並,產品、研發等部門的調整也將在今年年底至明年年初逐步推進。領克與極氪作為近年來吉利孵化的乘用車品牌雙子星,在市場表現上均不俗。今年前三季度,領克銷量達到16.98萬輛,極氪銷量則逼近15萬輛,兩者合計佔吉利集團總銷量的近30%。

領克汽車成立於2017年,是吉利控股集團、吉利汽車與汽車的合資公司,其起家車型領克01便是沃爾沃主導的專案。在領克品牌的業務決策中,佔股30%的沃爾沃擁有不少決策權。然而,吉利在收購沃爾沃時承諾了其業務獨立權,這使得吉利在領克的發展中受到一定侷限。為了拿回領克100%的業務話語權,吉利與沃爾沃進行了談判,最終達成一致。

極氪汽車前身為領克電動汽車事業群,2021年9月正式獨立成為吉利控股集團旗下子品牌。今年,極氪月銷量突破2萬輛,並在美股成功上市,顯示出強勁的發展勢頭。此次由極氪CEO安聰慧統領領克與極氪的未來發展,旨在提升兩個品牌的產品力與市場競爭力,從而增強吉利在新能源汽車市場的競爭力。

領克汽車過往產品以燃油及混動車型為主,2024年推出的EM-P增程電動方案讓領克銷量大漲。然而,在增程車型熱賣之際,領克忽然進軍純電領域,但首款純電轎車Z10市場表現不佳,上市兩個月總交付量不足5000輛。相比之下,極氪汽車的兩款相似車型007和001則表現出色,銷量遠超領克Z10。

領克Z10基於吉利浩瀚架構打造,但其三電系統與極氪存在斷代,搭載的金磚電池與後驅電機均為老款,而極氪同期新品則使用了吉利旗下最新的電機與電池。產品力的差距讓領克Z10在市場競爭中處於劣勢。與此同時,極氪在7月表示不排除未來推出混動車型的可能性,這對領克而言又是一個強勁的銷量對手。

吉利集團在過去十年一直秉承多品牌、多渠道的發展戰略,旗下擁有十餘個汽車品牌,從低端至高階幾乎完整覆蓋了汽車消費市場。這一戰略為吉利帶來了高增長,2024年上半年吉利首次實現半年營收過千億,毛利率達到15%。然而,隨著中國汽車市場競爭不斷加劇,吉利的多品牌、多渠道戰略也暴露出分散的研發與供應鏈效率問題,導致資金的重複投入與兄弟品牌的惡性競爭。

為了應對這一挑戰,吉利集團自今年8月起開始研發體系的大調整,整合吉利中央研究院和各子品牌背後的智駕、座艙、電子電氣架構、電動力、整車平臺等團隊,以及後端的採購和供應鏈。隨後釋出的《台州宣言》明確了品牌整合的方向,以減少利益衝突與重複投資,提升集團運營效率。

在領克併入極氪之前,銷量欠佳的幾何品牌已宣佈併入銀河品牌,共同專注中高階市場。此次領克與極氪的合併是吉利品牌大調整的第二步棋,旨在集中資源應對高階新能源市場。吉利集團的變革已逐漸邁入深水區,收縮與聚焦將成為未來的主旋律。

本文源自:金融界汽車

作者:AI君

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