後臺回覆 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》
作者 | 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察
杜蕾斯，一度被稱為“文案界老司機”。
靠著一句句神級文案，演繹著“風流但不下流”的文字魅力。
但是，自從和環時互動“分手”，轉變營銷畫風，近幾年鮮少靠著文案出圈，在社交平臺的話題度大不如前。
杜蕾斯文案，真的要成為時代的眼淚了嗎？
最近在廣東投放的公交車廣告證明，杜蕾斯的車速一點不減當年，每一句都汙汙汙汙汙。
李誕說，諧音梗是要扣錢的。但杜蕾斯表示，諧音梗用得好，可以加分。
杜蕾斯在廣東地區投放的公交車身廣告，就是可以打滿分的諧音梗文案：
無論去邊杜，杜杜都安全。
▶ 圖源：@阿牛仔
首先，這句文案諧音用得妙。
在粵語中，“邊杜”諧音“邊度”，意思是“哪裡”，“杜杜”則諧音“度度”，是處處、到處的意思。
所以這句文案翻譯過來就是，無論你去哪裡，哪裡都安全。
配合下方一排文案“安全才能回家”，這彷彿是杜蕾斯的公交車公益廣告，祝福司機一路順風，乘客一路平安。
回到品牌層面，不僅3個“杜”字與杜蕾斯建立了強關聯，文案表達的“安全”中心思想，也與避孕套的功能相吻合。
所以，“無論去邊杜，杜杜都安全”還可以翻譯成“無論去哪裡，杜蕾斯都安全”。
▶ 圖源：小紅書網友評論
再者，“杜”還可以諧音為英文“do”，翻譯成“無論在哪裡do，杜蕾斯都安全”也同樣行得通，甚至更巧妙。
▶ 圖源：小紅書網友評論
簡單10個字，可以諧音成粵語、英文，還可以被解讀出三層含義，杜蕾斯文案就是一個字：絕！
其次，文案投放渠道也非常妙。
都說一個城市中開公交車的師傅都是“老司機”，當“開車老司機”遇到“文案老司機”，杜蕾斯這波廣告投放別有深意。
換句話說，杜蕾斯在提醒大眾，任何“老司機”，無論車速有多快，都要做好安全措施，才不至於“鬧出人命”。
杜蕾斯此次在廣東投放的粵語諧音梗廣告，並不止這一句。
這句“今日事，今日杜”，“杜”同樣可以翻譯成“杜蕾斯”或者“do”，告誡人們“開車”要注意安全。
▶ 圖源：小紅書@橋裡橋外
還有這句“出嚟威，最緊要戴頭盔” （翻譯為：出門威風，最好戴上頭盔） ，更加淺顯易懂，一語雙關。
▶ 圖源：小紅書@騎樓下的風
不得不說，杜蕾斯簡直是粵語十級學者，能把諧音梗玩得出神入化。
事實上，早在今年3月，杜蕾斯就曾在香港用文案飆車，一系列“愛 做選擇”主題海報，尺度大到驚人，非常敢“港”。
一句“戴咗 。我真係 已經戴咗” （翻譯為：戴了，我真的已經戴了） ，將產品“薄”的特點展現得淋漓盡致。
▶ 圖源：小紅書@阿柔曼
“你想細水長流，我愛洪水猛獸”體現的是杜蕾斯的潤滑效果。
▶ 圖源：小紅書@阿柔曼
“愛是恆久忍耐，你又可以幾耐” （翻譯為：愛是恆久忍耐，你可以忍耐多久） ，則是把聖經的經典語錄搬出來，傳達產品的“耐久力”。
▶ 圖源：小紅書@阿柔曼
“一凹一凸，係愛情；凸凸凸凸，係激情”，愛情和激情的區別，就這樣被杜蕾斯形象露骨地表達出來了。
▶ 圖源：小紅書@momo
如有薄待，多多享受。最騷的情話莫過於此。
▶ 圖源：小紅書@可愛彬
杜蕾斯在香港投放的“開車文案”還包括“你試佐未？要薄，更薄，要滑，更滑”，真正詮釋了沒有最汙，只有更汙。
▶ 圖源：小紅書@momo
就連聖誕節，杜蕾斯還要用一份“聖誕 薄 禮”刷一波存在感。
▶ 圖源：小紅書@玫瑰色的你
從這些引發大眾討論的文案，我們會發現，杜蕾斯或許在文案尺度上沒變，但在傳播策略上變了。
過往杜蕾斯出圈，更多靠的是借勢。
最經典的莫過於2011年北京大雨，杜蕾斯隨即在社交平臺上發文“今日北京暴雨，幸虧包裡還有兩隻杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不溼鞋”，圖文並茂。
▶ 圖源：杜蕾斯官微
文章出軌，馬伊琍表示“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯湊熱鬧：有我，且行且安全。
▶ 圖源：杜蕾斯官微
每年蘋果釋出會，杜蕾斯都要發一份邀請函，車速直衝180碼。
▶ 圖源：杜蕾斯官微
彼時的杜蕾斯營銷，一是蹭熱門事件，二是著眼於線上話題流量。
但如此營銷的弊端是，過於被動，且無法滲透到線下消費場景。
再看現在，杜蕾斯玩梗的渠道變得越來越多元，將文案投放到了公交站、地鐵站、公交車身等線下場景，則可以拉近與消費者的溝通距離。
而且，由於杜蕾斯的文案依舊有梗有趣有尺度，可以激起大眾的分享欲和討論度，當人們將這些線下廣告曬到社交平臺，杜蕾斯仍然沒有失去線上的流量。
線上＋線下，一箭雙鵰。
正如我們所見，方言正在品牌營銷中發揮著不可替代的作用，它可以讓品牌更加接地氣，讓消費者產生親切感，特別是在地域化營銷中，達到事半功倍的效果。
而粵語，就是品牌提升粵語區使用者好感度的重要法寶。
同樣玩轉粵語文案的還有宜家。
今年夏天，廣東的宜家門店就用“粵裡粵氣”的文案宣傳防水袋、啤酒杯、龜苓膏等產品，完成了一次成功的本土化營銷。
▶ 圖源：小紅書@iamlyhbbb
不過，想給杜蕾斯提點建議是，在苦學粵語時，也可以進修一下其他方言，從更多方言中尋找開車靈感。
無論是南腔還是北調，博大精深的方言文化，都能為品牌帶來出其不意的傳播效果。
比如大潤發與大熱IP《鄉村愛情》夢幻聯動的東北話文案，“不樣摸”、 “扒我可以，扒瞎不行”等等，讓超市裡的商品都有了黑土地的氣息。
▶ 圖源：小紅書@諗虛
宜家同樣是東北話十級學者，埋汰、咋整、賊漂亮等文案，讓這個來自瑞典的家居商城，與鐵嶺成功接軌。
▶ 圖源：數英網/微博@Adam-LV-X
不僅如此，宜家還學會了青島話、天津話、南京話、重慶話等地方方言，“嫚兒”、“介似嘛”、“真來斯”、“筐歪歪”張口就來，主打一個入鄉隨俗。
▶ 左右滑動檢視，圖 源：數英網
深諳中國各地方言的還有，用粵語、山東話、上海話、閩南語、重慶話、東北話唱rap宣傳產品這件事，實在是酷。
▶ 左右滑動檢視，圖源：優衣庫
可以看到，方言已經成為不少國外品牌討好中國消費者的靈丹妙藥，其中的親切感和驚喜感，是其他任何廣告元素不能比擬的。
所以，杜蕾斯趕快在其他方言上多下下功夫吧，我們等著杜蕾斯把方言文案的車開到全國各地。
*編排 | Sunnyue 稽核 | Sunnyue
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