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日媒稱日產在泰國遭到中國車企狙擊 份額急劇下降

2024-11-25 16:12:18

【CNMO科技訊息】近年來,國產汽車在國內外市場均取得了顯著突破,給外國車企帶來了不小的挑戰。11月25日,有日媒報道稱,等中國車企正集中火力,針對在泰國市場份額較低的日資品牌,如日產,展開激烈競爭,逐步瓦解其銷售網路。

日產在泰國設有兩處整車工廠,年產能最高可達37萬輛,主要生產皮卡車型“納瓦拉”及混合動力款“勁客(Kicks)”等。作為最早進入泰國市場的日本汽車巨頭,日產自1952年起便在此紮根。然而,根據豐田泰國公司的銷量資料,日產2023年在泰國的銷量僅為1萬6423輛,降至2018年的四分之一以下,主力車型如SUV“奇駿(X-TRAIL)”在當地的生產和銷售也已停止。車型匱乏導致客戶流失加劇。

日媒表示,自2022年起,中國車企大規模進軍泰國市場,加劇了日產的困境。泰國政府推出的高達15萬泰銖(約合人民幣31545元)的純電動汽車購車補貼政策,吸引了比亞迪、上汽集團旗下的“MG”、長城汽車等中國車企紛紛擴大在泰國的銷售。截至11月22日,已有約20箇中國品牌進入或宣佈將進入泰國市場,數量幾乎翻倍。

報道中還提到,中國車企為了擴大銷售,瞄準了日產的經銷網路。據日系大型車企的一位駐泰國高管透露,不少日產的銷售店已被改換成了中國車企的銷售店。日產的銷售店因市場份額急劇下降而面臨困境,中國大型車企則承擔銷售店的改造費用等,直接替換掉日產門店的情況屢見不鮮。

泰國的日產銷售店數量已從高峰期的超過200家減少到2024年4月的約140家,員工人數也減少了八成,降至約700人。由於採用提成制,不少員工跳槽到了中國車企的銷售店。日產的產能在泰國出現過剩,一家供應商透露,零部件的去向已發生變化,這一趨勢早有徵兆。

來源:日經中文網

此外,其他日本車企在泰國也陷入困境。本田表示將在2025年之前合併泰國的兩處整車工廠,將產能降至一半以下。鈴木決定退出始於2012年的泰國當地生產,斯巴魯也將關閉泰國的合資工廠。

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