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150億六安富豪,白酒生意衝百億

2024-12-05 08:08:05

記者丨謝之迎 編輯丨譚璐

白酒消費低迷,徽酒市場依然有匹黑馬。

1-9月,迎駕貢酒入賬55.13億元,增速13.81%,是雙位數增長的7家酒企之一;其淨利潤為20億元,增長超兩成。

這背後,是一位72歲的酒圈富豪。

2024胡潤百富榜上,董事長倪永培以150億元身家,排名335位。12月4日收盤,迎駕貢酒的市值約485億元。

做強中高檔產品、深耕核心市場,這家“徽酒老二”正在衝擊百億銷售目標。

今年,迎駕貢的預算計劃為營收80億元,淨利28.66億元,增速都需在20%以上。

逆勢疾進,倪永培野心不小。

“該預算能否實現,取決於市場需求等諸多因素,具有不確定性。”12月4日,總經理秦海在業績會上表示。

主打洞藏

今年初,迎駕貢酒在誓師動員大會上,提出百億銷售目標,只未言明時間表。

倪永培團隊的野心,是基於近幾年,以洞藏系列為主的中高階產品放量,公司業績爆發。

兩年前,迎駕貢酒的營收、淨利水平趕超口子窖,坐上“徽酒老二”位置,在省內僅次於。

洞藏系列是倪永培的戰略核心,於2015年推出,包括洞藏6、9、16、20、30以及形象產品生態洞藏大師版,單價在百元到千元不等,佈局中高階市場。

“金星和洞藏系列賣得最好,都是純糧,固態發酵。”走訪市場時,有銷售人員向《21CBR》記者介紹。

今年中秋、國慶的白酒市場“旺季不旺”,迎駕貢酒的三季度表現,不及預期。

6-9月,迎駕貢酒營收17.11億元,淨利潤6.25億元,增速滑落至2.3%和2.9%。

其中,以洞藏、金銀星系列為主的中高階白酒,銷售收入12.96億元,同比增長7%。百年迎駕貢系列為主的普通白酒,則有所下滑。

“各地的主流價格帶有所不同,100-300元價格帶的動銷快一些。”秦海說。

截至9月末,迎駕貢酒的合同負債為4.03億元,較去年同期下降超兩成。

合同負債往往指向經銷商打款進貨的積極性。從好的一面來看,在白酒促動銷、去庫存的當下,酒企主動幫經銷商減壓。

對此,秦海回應稱,公司秉承“大商打造、優商扶持、多商協作”的理念,堅持市場庫存合理,保持渠道良性發展。

業績蓄水池水位下降,也給營收目標的達成,增添了不確定性。

省內開花

白酒行業,有“西不入川,東不入皖”的說法。

安徽白酒產業發達,省內白酒市場的規模,從2018年的250億元增長至去年的380億元。

倪永培的白酒生意,主要在省內大本營。

1-9月,迎駕貢酒在省內實現營收38億元,同比增長20.7%,省外為14.5億元,增速僅2.7%。

“省內大部分市場均取得較好增長。”業績會上,秦海向《21CBR》記者表示,“省外市場放緩,主要是消費需求端承壓。”

迎駕貢酒前三季度的省內營收,首次超過口子窖。

除了合肥、六安等核心市場,迎駕貢酒在皖北市場高速增長,淮南、淮北、宿州已成為超億級市場。

“公司在省內的營收‘天花板’約100億元。”倪永培判斷。

華鑫證券認為,迎駕貢酒100-300元核心價格帶產品,其渠道利潤與省內龍頭競品比,具有明顯優勢,其它薄弱市場還有大跨步的空間。

精耕省內市場的戰略,為衝關百億鋪平了道路。同時,倪永培團隊也需要面對省外收入下滑的難題。

有業內人士分析,省外的江蘇市場,低端產品收入佔比較高,拖累了業績。

“對於相對薄弱的區域,公司將加大品牌宣傳,提升品牌影響力,強化雙核工程。”副總經理廣家權表示。

“在全國化方面,公司面臨著品牌價值不足、缺乏運營經驗等短板。”白酒行業分析師蔡學飛認為,主品牌價值傳播提升,考驗著迎駕貢酒下一步的產品結構升級。

大舉擴產

中國酒業協會理事長宋書玉曾說過,白酒行業有兩大教父級人物,一位是季克良,一位是倪永培。

倪永培出生於1952年,安徽六安霍山人。18歲就進入霍山佛子嶺酒廠,成為一名釀酒工。

作為迎駕貢酒酒體的總設計師,星級系列迎駕貢酒、百年迎駕、迎駕之星、迎駕貢酒年份酒等產品,都由他主持開發。

有人把倪永培和口子窖董事長徐進,並稱為“安徽兩大白酒王”。迎駕貢酒和口子窖,體量相當,也都是國企混改為私企。

天眼查顯示,倪永培在迎駕貢酒的最終受益股份約15.95%。

年過七旬,他仍工作在一線。“公司計劃走向全國,但是時間上需要一個過程。”倪永培說。

去年,倪老闆大舉擴產。

2023年11月,迎駕貢酒數字化迴圈經濟產業園開工,計劃2027年建成,可年新增4萬噸原酒產能。

該專案總投資62億元,相當於公司2023年淨利的近3倍。

迎駕貢酒的實際產能利用率,2023年僅為77%。同期,古井貢酒的產能利用率達99.6%,幾乎飽和。

建成後,倪或面臨產能過剩挑戰。

同時,其存貨也創新高。至9月,迎駕貢酒存貨達到48.1億元,佔總資產比例近四成。

要平穩穿越週期,倪永培還有不少問題待解。

圖片來源:迎駕貢酒,除標註外

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