2023年全球消費電子市場局勢紛繁詭譎，整體上看仍未走出市場縮量的低谷週期。品牌們必須在生存與發展之間找到最合適的平衡點，低端走量的“數字心魔”誘惑與高階化之路的艱難，形成鮮明對比。
巨大的壓力之下，不少企業甚至已經把重心從與外部爭奪轉變成了同自我博弈。能夠在市場低谷週期中平穩穿行的企業，苦練內功、堅持長期主義是必備的素養。據IDC資料顯示，OPPO以16.7%的市場份額，牢牢佔據2023年中國智慧手機市場出貨量前三位。
在行業整體承壓的大背景下，OPPO仍牢牢佔據市場前三的位置，無疑讓其具備更足的衝高底氣，AI手機這座萬丈高峰已經迎來了第一批攀登者。AI的技術和應用越來越成熟，將大模型視為是智慧終端的下一個制勝賽點，已經成為了行業共識，“OV榮米”等智慧硬體廠商紛紛躬身入局。
2月5日，央視釋出了2024年春節聯歡晚會的彩排現場，在播出的後臺影片中，尼格買提、任魯豫等春晚主持大咖現身體驗OPPO手機的AI功能，包括照片AI消除、AI通話摘要以及小布拜年等功能得到充分展現。在筆者看來，AI手機全面普及或許真的來到。而在今天上午，OPPO官方也釋出了一個預熱海報，暗示OPPO將在除夕夜春晚將有“大動作”。
事實上，早在今年1月8日，OPPO釋出了全球首款落地70億引數端側大模型的手機Find X7系列，並應用OPPO自研的安第斯大模型AndesGPT，以端雲結合的方式實現了AIGC圖片消除、通話語音摘要，文生文、圖生圖等功能。在釋出會後的一個小時的媒體群訪中，劉作虎數次表達了AI對於手機企業未來的重要性：今年再不佈局大模型就沒戲了。
不過話雖如此，如何將這項新技術落地卻是一個難點，由於通用大模型往往部署在雲端，無論是引數規模還是應用場景都使其很難直接巢狀進手機中，並且雲端還存在隱私威脅等問題。
以OPPO為代表的國產手機廠商給出的解決方案是端側大模型。其中，除了OPPO的安第斯大模型，華為選擇聚焦工業場景，推出盤古大模型；vivo是構建包含5個矩陣的藍心大模型；小米則更重視輕量化和本地部署，釋出以“小愛同學”為核心的小米MiLM-6B。
毫無疑問，隨著Find X7系列的釋出，AI手機元年的大戲已然拉開了第一幕。
01、高階行穩，豎折折桂
消費電子行業正在面臨一段相當艱難的調整期，出貨量最大的PC和智慧手機堪稱難兄難弟。據Canalys統計資料顯示，2023年全球PC出貨2.47億臺，同比下降13%。手機行業亦是如此，2023年出貨量僅為11.7億部，同比下降了3.2%，這一資料為近十年最差水平。
作為全球最大智慧手機市場的中國市場，亦未能走出獨立行情，據CBI的統計資料顯示：2023年中國智慧手機市場啟用量僅為2.7億部，不及被冠以“最差”Title的2022年。
在這樣一種不太景氣的行業背景下，更容易分辨出哪些玩家有著非凡的韌性和出色的調整能力。據IDC資料顯示，OPPO以8.8%的市場佔有率和1.03億的出貨量，成功位居2023年全球智慧手機市場出貨量第四位。而在國內市場，OPPO則以16.7%的市場份額，牢牢佔據2023年中國智慧手機市場出貨量第三位。
過去這段時間，OPPO業績上的最大亮點體現在兩個方面：高階市場站牢和線上渠道突破。
對各大手機廠商來說，高階市場的爭奪正在變得愈加重要。如前所述，智慧手機行業整體的需求已趨疲軟，而同期高階手機市場卻呈現逆勢增長態勢。據Counterpoint Research的月度報告顯示，全球高階手機市場的銷售額預計將在2023年同比增長6%，創下新的紀錄，高階市場預計將佔去年全球智慧手機市場銷量近四分之一，收入佔60%。
這個增速雖然不能同前幾年景氣時相比，但卻向手機廠商傳遞出行業復甦的希望。更何況幾大國產手機廠商在高階市場的滲透率還處於絕對低值，遠沒有到考慮這個板塊天花板位置的時候。正如劉作虎去年接受採訪時說的，“在中國市場，四五千以上的市場容量，至少是六千萬臺。這麼大的市場，安卓品牌拿到的很少，所以說明這裡面有很大的潛力”。
尤其是摺疊屏手機，據Counterpoint Research資料顯示，2023年全球摺疊屏手機市場銷量約1800萬部，同比增長27%，遠遠高於高階市場6%的大盤增速，且其在整體手機市場中的佔比僅為1.6%。據市場預測，2025年摺疊屏銷量將達5500萬部，2027年將逾1億部。
而OPPO在這個領域已經搶到了先機。過去，其在高階市場依靠的是兩條腿，一條是影像，還有一條是摺疊屏，代表產品分別是Find X系列和Find N系列。
影像自不必多說，事實證明自Find X6系列起，OPPO已經成功定義了下一代超光影三主攝的全新標準：每一個攝像頭都採用行業領先的大底感測器技術和光學設計，廣角、超廣角、長焦攝像頭均可以輕鬆應對極具挑戰的拍攝場景，使使用者在全場景、全時段都可以輕鬆創作出超越想象的影像作品。
而Find N系列則抓住了當下摺疊屏手機的最大痛點：握持手感和操控體驗。Find N3 Flip在延續小摺疊裡獨有的豎向大外屏“任意窗”的基礎上，相比於Find N2 Flip的方形設計，其邊緣設計更加柔和彎曲；而OPPO Find N3在全新航空合金精工擬椎鉸鏈的加持下，不僅提升了機身強度和使用壽命，素皮版重量更是低至239g，再加之一手掌握的黃金尺寸，成為是摺疊大屏高階市場獨一份的存在。
產品上的精準定位和功能上的想象力換來了消費者的熱烈反饋。橫折產品Find N3表現優異，助力OPPO在800美元以上市場份額創下新高，Find N3 Flip更是斬獲2023年豎折產品市場第一名。直屏Find X6系列的市場歡迎度高於預期，使得OPPO在600美元以上高階市場份額明顯提升，而今年的Find X7系列開售5分鐘銷量超上一代402%，更是打了一個開門紅。
除了以影像和摺疊為錨點站牢高階市場以外，OPPO還藉助線上渠道的突破對沖了行業下行的壓力，這是自前年底OPPO官宣開啟雙品牌時代後的一個重大里程碑。
在傳統渠道本身基礎紮實的前提下，OPPO在2023年又透過一加進行了線上渠道的前瞻佈局，可以說是健全了全渠道的能力。作為OPPO旗下主打效能的先鋒品牌，一加Ace2成為2023年線上2500元以上安卓手機單品銷量第一，尤其需要指出的是，去年全年一加出貨量同比增幅接近200%，增量效應尤為顯著。
02、創新才是終南捷徑
美國學者克里斯坦森曾在《顛覆性創新》一書中提問，“儘管全球都越來越重視科技創新，但為何創新的成功率，與幾十年前相比卻沒有明顯上升？”
過去幾年，網際網路上風口不斷，從短影片、直播帶貨到本地生活、社群團購，從大資料、雲計算到加密貨幣、元宇宙……每一次風口在推動產業進步的同時，也吸引了一大批盲目跟風的擁躉，內捲過後，塵埃落定，一地雞毛。
相比之下，反倒是那些“敢為天下後”，無視潮漲潮落，始終圍繞使用者需求打造產品服務的企業更容易獲得時代最終的饋贈。落腳到手機行業，手機高階化程序並不是一蹴而就地把價格簡單定高，而是手機廠商們在產品力和技術力上的精進以及創新。
而OPPO將這種以“使用者需求”為導向的創新總結為致善型創新。其中創新是手段，善是目標，贏得使用者和市場則是情理之中的結果。
以摺疊屏手機為例。由於摺疊屏在誕生之初的技術並不成熟，彼時的摺疊屏手機像塊板磚，市場需求並不明顯。所以單是要不要做摺疊屏手機，OPPO就前前後後想了3年。最終還是CEO陳明永拍板，決定砍掉另一個專案，重新排程資金和團隊，All in摺疊屏。
2018年OPPO的摺疊屏樣機面世，這甚至比後來最早上市的三星Galaxy Fold還要早近一年時間。但在隨後的將近4年裡，OPPO卻選擇繼續在內部研發，前後迭代了6版方案，只為更好調研使用者需求，最終在21年12月才推出打磨已久的Find N摺疊屏。
這些問題包括：什麼場景適合摺疊屏？更大螢幕能有何差異體驗？使用者使用習慣會不同嗎？為了解決摺痕問題，在正式推出產品前，OPPO就已突破和儲備了125項專利技術。也正是有了這些前期的積累，才讓Find N一經上市就實現了後發先至，也助力如今Find N3 Flip系列坐到豎折全球市場第一的位置。
摺疊屏的這條創新路徑，後來被OPPO復刻進影像、通訊等領域。今年年初剛上市的Find X7系列，便是集這些致善式創新於一身的大成者。
首先是通訊，去年華為Mate 60 Pro成為全球首款支援衛星通話的大眾智慧手機，而為了避免因為手機貼耳導致訊號丟失的情況發生，華為會強制使用擴音通話。但實際上，人在遇到危險時，把手機貼在耳邊通話往往是很多人下意識的反應，如果此時因為人體阻隔訊號而斷開衛星連線，哪怕只是短暫的幾秒鐘，都很有可能造成難以想象的後果。
為了消滅這個痛點，OPPO自研了衛星天線方向圖調控技術，使天線波束動態對準衛星，保證使用者在聽筒、擴音兩種通話模式下，都能有穩定的訊號。
其次在影像方面，Find X7系列使用了OPPO獨創的瞬時雙幀技術，讓使用者獲得更好的快門反應；面部精修計算，則讓手機告別“美顏”，讓人像看起來更加自然、高階；獨有的超光影影象引擎，使得畫質、色彩呈現更為細膩。
至於當下最火熱的大模型，Find X7系列當然也不甘人後，實現了行業首個端側70億引數模型的落地應用。
或許不瞭解的人會認為，OPPO大模型的爆發有些突然，這些“浮誇”的引數數字也是噱頭大過實際，但其實它背後的技術積累可以說是伏脈千里。
2020年，是OPPO對新一代的大模型探索有證可循的最早追溯期。當年OPPO自研的一億、三億和十億引數量的預訓練模型OBERT，曾一度躍居中文語言理解測評基準CLUE1.1 總榜第一梯隊，還獲得了大規模知識圖譜問答 KgCLUE1.0 排行榜第一的成績，兩年後OPPO又在未來科技大會上，演示過文生圖技術。
2022年年底ChatGPT橫空出世，大模型從技術預研轉為產業落地，隨之OPPO的大模型技術研發也在部被提上重要日程，立項之初，劉作虎甚至將其專項團隊稱為戰鬥單元。如今“OV榮米華”等Top級手機廠商紛紛躬身入局，手機大模型賽道又成為繼影像之後的兵家必爭之地。
然而相較於一味的“卷”引數，手機大模型真正需要“卷”的點其實是在於大模型的應用能力。對此OPPO給出的解題之法是端雲兩側協同，作為OPPO端與雲之間連線的紐帶，AndesGPT就如同一個啟動按鈕，聯動上下游激活了OPPO所有的佈局，透過協同、互補、協作三方面，讓AndesGPT徹底融入成為OPPO底層架構的一部分。
得益於70億級的大引數端側大模型加持，AndesGPT便內建了多項AI功能，例如目前手機唯一的AI大模型語音通話摘要和AIGC消除等功能。在AndesGPT的支撐下，Find X7系列200字長度回答首字只需要0.2秒，領先同平臺其他模型20 倍；視覺生成速度則領先60%。
毫無疑問，如今伴隨著70億引數大模型在手機端的真正落地，OPPO已為使用者帶來下一個時代的“體驗升維”。
03、AI手機時代，OPPO打響第一槍
在《浪潮之巔》一書中，前谷歌科學家吳軍曾這樣描述：近百年來崛起公司均是時代的弄潮兒。有時他們即使不做任何事，也可以隨著波浪順順當當地向前漂個十年。與此同時，退潮也意味著公司的衰退，如果想持續領先，必須先找到下一次漲潮的方向。
就當下演變的趨勢來看，AI儼然就是下一個科技浪潮的起點。可以看到的是，從2023年開始，整個硬體行業都在思考同一件事：如何將 AI 能力更好地引入裝置，以及這會是一個多大的機會？
不久前PC產業提出了“AI PC”的概念，據IDC資料預測，2024年AI PC市場將會快速增長至55%，並在2027年將達到85%，AI終端在所有終端中的佔比也將由去年的41%增至2027年的79%。
市面上以Rabbit、AI Pin等為代表的原生新型硬體產品開始逐漸嶄露頭角。Rabbit是一款僅掌心大小的機器，AI Pin則像一枚別針，二者都像是實體ChatGPT，以語言互動等方式呼叫AI服務，拋棄了原有的作業系統和App的模式。
但根據奧卡姆剃刀定律：如無必要，勿增實體。坐擁上億終端使用者的手機廠商，是天然的大模型入口，也能夠憑藉海量使用者加速大模型普及。顯然，“手機*大模型”要遠遠比“手機+新終端*大模型”要更適合人們的使用場景。這就帶來了一個繼微信之於簡訊（3G到4G）、短影片之於長影片（4G到5G）之後的又一次殺手級應用潮。甚至可以斷言，大模型就是助力智慧手機完成跨越式創新的技術曙光，我們即將跑步進入AI時代。
因此2024年一開年，OPPO和三星便率先打響了AI手機時代的第一槍。Find X7系列攜帶首個70億引數的端側大模型而來，三星Galaxy24則首創“即圈即搜”功能開啟搜尋方式新篇章。他們不僅讓消費者看到了，真正的科技巨頭在AI時代依然領先的探索深度和落地速度，也讓缺乏驚喜已久的手機市場為之一振。
為了加碼AI的投入力度，今年1月OPPO把公司所有AI相關資源集中在一起成立了AI中心，包括軟體工程、數智工程和OPPO研究院的相關人員。劉作虎評價說，AI中心就是戰鬥部隊，快速響應、快速抓住新趨勢、滿足使用者需求。
事實上，這條AI手機的“馬拉松”長跑也只是剛剛起了一個頭，手機廠商們接下來還需要修煉好自身的內功。而OPPO已經形成了自己的一套技術矩陣。
智慧跨端系統潘塔納爾的誕生打破了不同裝置、系統、服務之間的壁壘；安第斯智慧雲提供端雲協同的資料儲存與智慧計算服務；潮汐架構的加入，讓整個手機的體驗整整拔高了一個臺階。多年的技術積累，已經為OPPO堆起了一座手機領域的技術風向標。
能取得這樣的成績，OPPO靠的除了“致善型”創新的正向反饋之外，還離不開多年來堅持“長期主義”的研發投入和專利佈局。
據資料顯示，截至去年年底，OPPO全球專利申請量超過98000件，全球授權數量超過54000件，其中91%是含金量較高的發明專利，集中佈局在5G、AI等領域。從專利數量的絕對值來看，OPPO已是中國第二、全球第六的專利儲備大廠了。同時OPPO也在全球40多個國家和地區佈局5G通訊標準專利，共完成5900+族全球專利申請。據專利資料統計平臺釋出的全球5G標準必要專利實力報告顯示，OPPO全球綜合排名第八。
也正是有這樣的底氣加成，日前OPPO與諾基亞官宣簽署5G專利交叉許可協議，協議涵蓋雙方在5G和其他蜂窩通訊技術方面的標準必要專利，徹底結束了雙方為期近3年的糾紛。
過去“長期主義”作為OPPO的企業文化，一直深刻在OPPO的骨子裡，也正是這種堅持將產品體驗打磨到極致的追求，才讓OPPO在嚴峻的市場局面中穩步前行。而如今面對AI手機時代，“對的路不怕遠”的堅持精神已然被OPPO一以貫之地繼承開來。
04、寫在最後
AI的發展會威脅到人類生存嗎？這個問題或許永遠也不會有答案。但AI會重塑人類的生產結構和生活方式嗎？答案顯然是毋庸置疑的。
儘管在面世後的前60年間，失敗一直是AI發展的主旋律。但行至2024年，隨著演算法的迭代、摩爾定律改良延續、網際網路恰如其時的成熟、大資料的積累以及智慧手機的普及，還有無數像OPPO這樣的企業在“仰望星空”試圖為使用者推開新時代的大門，可以說AI落地應用已經集齊了天時地利人和的所有要素。
時代的流轉往往沒有一個恢弘的刻度或節點，而是在悄無聲息中就完成了轉換，就像當年瘟疫肆虐下的歐洲人不會知道，哥倫布向西登陸美洲大陸和麥哲倫將地球畫成了環形，實際開啟了一個怎樣波瀾壯闊的大航海時代，又讓全球各地無數的文明迎來了怎樣的發展和挑戰。同樣站在今天的我們或許很難相信，距離邁過未來世界的起點，我們或許真的只差一部AI手機了。
2023年是存量的時代，“和而不同”是正確的解題思路，OPPO已經交出了一張“繁花”盛開的答卷；2024年是AI手機的時代，秉持“致善式”創新，OPPO無疑已經率先站上了這股AI浪潮的潮頭。
*題圖及文中配圖來源於網路。
