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一吃就不想停,它為什麼讓人慾罷不能?

2024-11-18 08:19:23

文:Hermia He

來源:Foodaily每日食品(ID:foodaily)

如今,口感和真材實料是影響消費者決策的重要因素。

零食行業洞察報告顯示,年輕使用者尤其關注口感。在口感這個維度上,酥脆是消費者的核心關注要素。另外,在產品賣點中標明核心成分含量、體現真材實料的產品也受到消費者歡迎【1】【2】。

大眾所追求的“酥脆”和“真材實料”,轉化為薯片世界裡的語言就是“咔嚓”和“品質土豆”。薯片伴隨我們度過追劇時光、辦公間隙、休閒旅途......不少網友表示:“咔嚓咔嚓,根本停不下來”“薯片就要吃原切的”。

圖片來源:小紅書

自進入中國消費者的生活以來,薯片始終在零食市場佔據著重要地位。在產品高速迭代更新的當下,為什麼大家對薯片依舊欲罷不能?薯片如何用薄脆的口感和品質土豆征服消費者,一片令人“上癮”的薯片背後蘊含著一條怎樣的產業鏈?

1

情緒味覺“雙重奏”難怪一口上癮

在休閒零食品類中,薯片佔據了“半壁江山”。

iiMedia Research統計的相關資料顯示,2020年我國Z世代對於薯片類食品的偏好度高達81.5%【3】。這麼多年過去了,薯片為什麼不會過時?

Foodaily認為,能提供情緒價值、保持新鮮感是薯片在零食品類經久不衰的兩大原因。

(1)情緒價值,讓薯片成為零食首選

報告顯示,消費者透過零食來緩解壓力、減少焦慮的行為越來越多,在解壓需求下,酥脆口感受到消費者青睞【2】。

微博上曾經有話題#年輕人為什麼喜歡吃零食減壓#。一些網友認為:“咀嚼零食時感覺壓力都被嚼碎了”“每次壓力一大就會忍不住在嘴裡放點什麼東西,比如薯片”。

除了薄脆解壓,具備“情緒價值”標籤的薯片也是派對聚會、外出旅行、分享快樂時不可或缺的存在。年初樂事就推出醒目亮眼的龍頭包裝和龍形禮盒,向消費者傳達“有家就有樂事”,使薯片成為佳節歡聚的優選。

觀賽也是薯片重要的消費場景。2022年卡達世界盃時,薯片等膨化食品以56.69%的比例高居“看球伴侶”榜首,是最受歡迎的零食之一【4】。

圖片來源:魔鏡洞察

(2) “調味大師”,口味豐富足以“編書”

消費者在口感之外,對“新鮮感” “嚐鮮”保持著較高關注度【2】,因此產品持續不斷的口味創新也成為吸引消費者的關鍵點。

以樂事為例,近幾年它持續加大本土化創新力度,讓薯片更符合“中國味(胃)”,相繼推出區域限定口味系列、小吃系列,不斷增強在消費者中的號召力。

自2020年起,樂事已經連續五年發力區域限定口味系列。今年,樂事一次性推出了五款區域限定口味系列。新系列在延續薄脆口感的同時,提煉各地域風味精髓,還原舌尖上的家鄉味,以喚醒消費者的地域自豪感並加強情感聯結。

圖片來源:樂事

最近推出的小吃系列則是在“本土製作工藝”這一全新維度上進行的大膽創新,透過精心還原真材實料、借鑑本土製作工藝、復刻外形包裝,實現了對中國餅類小吃的精準還原。從口味創新到工藝復刻,樂事的本土化程度不斷深入,洞察捕捉愈發精細。

據不完全統計,樂事在中國市場前前後後共推出過200多種口味,有網友調侃說去超市發現樂事的口味多到一張橫屏照片都裝不下,還有網友用資料夾把樂事的每個口味收集起來,製成了一本“樂事族譜”。

圖片來源:小紅書

樂事作為經典長青又銳意創新的品牌,不斷以高頻推新精準地勾起消費者的好奇心,讓消費者對薯片保持新鮮感。

此外,消費者對於零食的健康關注度越來越高,零食市場持續向健康化、品質化、高階化迭代升級【5】。在此背景下,樂事引入低芥酸菜籽油,將其在國內的核心產品線全面實現“減少50%飽和脂肪*”的配方升級,為中國消費者帶來美味如初、配方更優的零食選擇。

這可以說是樂事本土化創新實踐的一個重要里程碑,不僅積極響應“健康中國”戰略及“三減(即減鹽、減油和減糖)”倡議,以先行者姿態引領行業新突破,也彰顯出其深入貫徹百事“正持計劃”的決心。

圖片來源:樂事

從“好吃”到“吃好”,樂事在傳遞快樂的同時,透過持續創新的產品矩陣和健康化升級,讓消費者保持新鮮感,讓樂事薯片成為零食消費的首選。

2

30年匠心守護“真薯”只為帶來好零食

在“薯片行家”眼裡,薯片和薯片之間的口感、品質是有明顯差距的。

一片薯片從成分配比、形態、口味到包裝,背後蘊藏著無數細節和匠心。品牌對農場生態的嚴選,農業技術的精益突破,農人對土豆的悉心照料,以及工廠對生產流程的精準把控,這都會影響薯片在消費者舌尖的最終呈現。

(1)田間,匠心和創新守護“真薯”

不是每一片土地都適合種土豆。嚴格篩選源頭農場是保障土豆品質的第一道關卡。

樂事土豆農場自然生態優越,分佈於全國不同地區,保障全年幾乎不間斷地供應薯片原料。以“樂事離星星最近的農場”——甘肅農場為例,這裡海拔高,能有效助力土豆遠離病蟲害;白天陽光充足,利於土豆快速成長;而且土質疏鬆透氣,利於薯塊長得形狀規整。

雖然甘肅農場有得天獨厚的地理優勢,但土豆種植畢竟還是技術活兒。第一道坎就是灌溉。

甘肅農場的灌溉主管告訴我們,剛到農場工作的時候,這裡還採用比較落後的噴灌技術,傳統的方式效率比較低下,而且給水不精準,不利於對灌溉需求比較精細化的土豆種植。對此,樂事創新採用膜下滴灌技術,大大提高了土地保水性、保肥性,土豆質量也大幅提高。

圖片來源:樂事

農人匠心貫徹到農場的每一個細節之中:從灌溉前對裝置的保養,再到根據地形調整配置表,這樣才能保障每一顆土豆都均勻地被呵護到。樂事還對噴灌裝置進行了升級,實現自動化、數字化,能遠端控制以節省人力成本。

除了灌溉,取水是甘肅土豆農場的另一道坎。

甘肅農場的灌溉靠的是祁連山的雪水,這就意味著需要有人每天跑去20公里以外的小鄉溝水庫開閥門,還需要有人守在分水井開啟分水閥,這一系列操作極為耗時。

這項工作不難但卻考驗人的毅力,好在如今土豆農場工作人員堅持匠心。大家一起日復一日保質保量地完成灌溉工作,守護著土豆品質。

圖片來源:樂事

(2)工廠,標準化保障“薄脆好吃”

被精心呵護的土豆走出農場,還需要經歷嚴苛的考驗。數字化工廠是保證土豆品質的第二道關卡。

第一步是篩選。為了保障每片薯片都擁有良好的口感和品質,樂事採用高速相機掃描,剔除瑕疵土豆,優中選優,只保留“樂事黃金體格”、澱粉含量適中的土豆。

接下來就是對這些被嚴選出來的“樂事滿分土豆”進行加工。樂事採用整顆原切工藝,保留土豆完整的切片和純粹的質感,保證每一片樂事薯片都可以薄到透光,同時在生產過程中嚴格控制水分。真材實料、高精準厚度、水分把關,為樂事薯片的薄脆口感創造了極佳的條件。

圖片來源:樂事

從田間到工廠再到舌尖,一口薄脆、真材實料的薯片,離不開農人數十年如一日的堅守,以及樂事對品質土豆的執著追求。匠心和創新,共同鑄造起“行業天花板”,以豐富的零食體驗為消費者帶來愉悅。

3

小結

薄脆、好吃、減壓,這些特點讓薯片擁有相當穩定的消費基礎。為了滿足消費者升級的需求,最佳化品質成了不少品牌的重點。

以樂事為例,從產業鏈源頭把控品質、透過配方升級順應消費趨勢、用口味創新保持新鮮感,實現高品質和差異化是薯片永不過時的原因。

樂事以匠心雕琢每一顆土豆,讓“吃零食選樂事”成為一種共識。Foodaily期待有更多企業像樂事一樣,堅守品質底線的同時積極探索食品全產業鏈的創新密碼,為消費者帶來更豐富的零食體驗。

參考資料

【1】小紅書《2023年零食行業使用者洞察報告》

【2】魔鏡洞察《2024休閒零食市場趨勢洞察報告》

【3】從“過嘴癮”到風味升級,脆片零食為健康做“加減法”!| 思賓格酵母抽提物

【4】健康不止減油鹽,包裝不止關乎顏值……薯片創新還能這樣玩!| FDL數食主張

【5】《2022年中國休閒零食市場報告》

*指產品與原樂事美國經典原味馬鈴薯片相比,飽和脂肪的含量減少50%以上。

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封面圖來源:樂事;轉載授權及媒體商務合作:Amy 微信(13701559246);更多行業前沿資訊和優質供需資源對接,掃碼新增「食品創新官」Cherry即可進群。

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