“終於回到快樂老家了！期待已久的遊戲體驗和非遺體驗我都要試試……”11月22日清晨，國家會展中心（上海）便迎來了眾多文藝愛好者，他們一踏入展館，便難掩內心激動，來自閔行區的楊小姐便是其中之一，她以一身精緻裝扮，踏入了閔行自家的展館。
當日，長三角國際文化產業博覽會正式拉開帷幕，作為長三角地區乃至全國的文化展示重要平臺，博覽會匯聚了眾多文化技藝與文創佳品。其中，位於5.2H館的閔行展區憑藉一站式、沉浸式的文化創意體驗，贏得了大量參觀者的青睞。
傳統集會，一站式、沉浸式文化體驗
踏入閔行展區，集章處即刻吸引眼球。參觀者可領取專屬卡片，在互動中沿途蓋章，從顯眼到隱秘，蓋章點巧妙佈局，引領了一場沉浸式的文創探索之旅。“還是有兩處蓋章點不太好找的，但這樣的設計更有趣一些，參觀打卡領取獬豸滬諺咖啡，這樣的一站式逛展很有體驗感。”楊小姐說。
展區全程沉浸式布展，“香囊奶奶”陳杏芝在傳統技藝區與大家互動，邊製作邊分享非遺手鞠香囊的魅力。她介紹道：“以前只做香囊，現在開發出了許多工藝品、飾品，如今，我們的香囊已變身為胸針、耳墜、手機掛件等融入現代生活、成為國潮文創，我們也希望透過形制的轉變帶給大家別樣文化體驗。”
2016年，陳杏芝的香囊技藝入列閔行區非遺名錄，後晉升上海市級非遺。其作品作為“上海特色伴手禮”，被中共一大紀念館永久收藏。對於此次參展文博會，她謙遜地表示：“我們此行前來旨在學習，期望汲取各家之長，在未來將杏家香囊製作得更加出色，也希望以香囊作為載體，將中國人的生活與文化理念精髓融入其中，透過手藝傳承中國傳統文化。”
無獨有偶，中藥香牌體驗區同樣人氣爆棚，許多參觀者得知文博會上的體驗品不售賣，也仍不願離開。首場體驗課上，沈敏將多年來的制香感受娓娓道來，“中醫藥的發展正如我們藥香設計中所蘊含的‘捨得’（蛇）二字，展現了中華民族先人對後代的無私奉獻精神，他們希望製作技藝和其中的文化財富能夠生生不息、延綿不絕。”
令沈敏印象深刻的是一對就讀於交通大學的年輕夫婦，他們早早抵達現場，對藥香文化驚歎不已，“我感受到大家對藥香的喜愛，便向大家介紹了錠子藥1700年來的歷史和如今的設計理念，希望大家能夠藉此機會，對這個富有傳統意蘊的上海伴手禮作品多一分近距離的體驗和感受。”沈敏說。
古今文化傳承中，絲綢與琉璃是必不可少的重要載體，閔行展區中的笛申文化則將閔行千年文化融入其中，別有一番古今相容的獨特風味。“今年，我們設計了多款閔行風格絲巾，融合馬橋文化、七寶古鎮、電競、大零號灣科技基地、航天產業及虹橋樞紐等的元素，配以閔行LOGO製作，增添伴手禮的新意。”往來遊人眾多，若有人前來問詢，江敏總是熱情以待，“如今我們也開始籌備‘閔行手信’線上平臺，希望線上線下相互賦能，將更多蘊含閔行元素的精美禮物推向大眾視野。”
科技入局，文化創新賦能新質生產
閔行展區的“數創空間”板塊，心動網路的展臺可謂“與眾不同的存在”。心動網路股份有限公司2011年創立於閔行，2019年在香港完成上市，目前旗下共有20款網路遊戲和33款付費遊戲，平均月活使用者超1200萬人。今年文博會上，心動網路攜2024年新推出的四款遊戲及周邊參展，並設新遊戲互動體驗區，力求展區體驗更豐富、更具創意。
“將遊戲這一數字文化產品帶到線下，對我們而言是啟發也是學習，未來我們將探索遊戲、文化、科技的融合，引入非遺等實體文化產品至線上，不斷對遊戲進行最佳化和創新。”心動網路公關負責人馬豔敏稱，她認為遊戲推廣關鍵在於內容及宣傳，參與文博會有助於心動網路與使用者在線上線下的溝通交流。
誕生於閔行漕河涇的上海崽崽娛樂有限公司，主營虛擬角色以及虛擬世界，今年是首次來文博會參展，“雖然我們的產品偏向數字化和網路應用，但在文博會上，我們仍吸引了許多尋求合作的參展商，實現了雙向共贏，僅僅半天，我們已與多家公司高管建立聯絡，這對產品推廣、公司發展及推動虛擬線上數字領域具有積極作用。由於是首次參展，我們原本預計更多面向用戶，因此準備了許多展示和體驗內容。然而，從目前來看，我們更多地吸引了合作伙伴和業務夥伴的關注。”崽崽公司副總經理黃越表示。
對於崽崽公司在閔行的發展，黃越十分有信心，“2020年，我們崽崽公司在元宇宙熱潮中誕生，落戶閔行漕河涇，這裡人才濟濟，對我們公司來說是個寶地。閔行區政府支援我們，給了十強企業的榮譽，區文創協會也幫我們結識了不少夥伴。接下來兩年，我們打算在閔行衝刺上市，也計劃把更多業務放這兒。”
廣為770創新工場是一個開放的科創體驗中心，這次文博會上，廣為 帶來的3D列印裝置周圍站滿了各個年齡段的參觀者。“我很支援我的孩子多來參與技術製作型別的課程，今天親眼看到3D列印的作品和製作過程，很震撼。”專業觀眾陳先紅表示。
作為閔行土生土長的製造業企業，廣為770創新工場的母公司——廣為 焊接裝置有限公司 2023年被認定為國家工業設計中心，並於今年被評為閔行區文創十強企業。“這次的展品是國中心的成果，主要是工業設計與先進製造深度融合。我們希望將理性的科學技術與感性的創新體驗完美結合，打造一個對社會開放的科創體驗中心，透過工業設計賦能產業發展，助力打造閔行文創產業的金字招牌。”廣為770創新工場總監曾瑤娟表示。
此外，展區中沉浸式的布展風格貫穿始末，“光影+”展廳透過數字影像VR體驗的方式呈現文化內容，頗為搶眼。今年，獲評閔行文創企業十佳的迪恆，帶了新研發的6臺搭載BIC智慧雲腦的全球首款智慧投影機，讓現場觀眾穿越時空，沉浸式體驗閔博網紅大展等閔行文化特色，文化與科技交融之中，參觀者一飽眼福。
漫步於閔行展區，咖啡、文創手作、貼紙、遊戲、吹風機……多樣的文創新品與沉浸式的展示佈置，讓人目不暇接。“閔行展區的布展非常有活力，不管是傳統文化還是網路科技，都有全方位的展示，很符合我心中的閔行印象。”文化產業從業者 姚女士說，“文博會我年年都來，今年在閔行展區一站式瞭解了閔行文化產業發展的最新動向，體驗很好。文化創新賦能新質生產，格外奪人眼球。”
據悉，2024第五屆長三角文化產業博覽會將持續到11月25日，11月22日—24日9:00—17:30（週五—週日），17:00停止入場，11月25日9:00—15:00（週一），14:00停止入場。展會地點為國家會展中心（上海），感興趣的朋友可以掃碼登記後前往觀展哦。
記者：王若曦（見習）
影片：程穎（見習） 許鵬
初審：嶽順順
複審：林心怡
終審：徐雷冰
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