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9.9元起!海底撈再開新副牌,賣砂鍋菜

2025-01-30 21:34:15

海底撈又盯上了一個熱門品類。

本文由紅餐網(ID:hongcan18)原創首發,作者:盧子言;編輯:王秀清。

海底撈又開了一家新副牌!

近日,在重慶開了家“從前印象砂鍋菜”,人均約50元,主打川湘口味的砂鍋菜。

目前來看,該店在當地的表現還不錯。據紅餐網觀察,工作日午市飯點,該店的上座率約為80%。另據品牌方透露,開業至今,門店在部分時段翻檯率超過4輪。

那麼,海底撈到底是怎麼做的?這家店有哪些特點?

明檔現做,人均50+

還免費送雞蛋

從前印象位於重慶熱門商場時代天街A館,門店延續了海底撈一貫的“整活服務”風格,可以做美甲、玩撈小魚,而且還為“銀髮”顧客免費送門店同款土雞蛋。

除此之外,海底撈還在門店中增加了一些時下熱門的元素,包括自助、現炒等,並承諾菜品不滿意無條件免單、超時30分鐘未上菜無條件贈送。

1、主打川湘口味,約40款SKU

從前印象主打川湘口味,在一定程度上延續了成都砂鍋菜的特色。在產品矩陣上,從前印象菜品分為7大類,涵蓋招牌菜、特色經典菜、家常口味菜、清淡菜、冷盤、炸制菜和蒸制菜,同時還提供酒水飲料和多種套餐,SKU總數約40款。

其中,招牌菜包括蒜蓉粉絲蝦、火焰砂鍋魚頭、沸騰烏魚片、山楂紅燒肉等。

△圖片來源:紅餐網攝

值得一提的是,從前印象定位家庭客群和白領工作餐,除了以麻辣為特色的川湘口味外產品外,還推出了雞翅包飯、豬豬包等蒸製品以及兒童套餐,以滿足家庭客群需求。

2、人均50元,米飯、小菜和飲料5元可無限續

大眾點評顯示,從前印象的人均價格約50元。從選單來看,從前印象菜品的單價在9.9-88.8元之間,大多菜品價格集中在30-50元,以特色經典菜為例,青豆燒肥腸和本草黃豆豬蹄的售價為48.8元,小炒黃牛肉則為58.8元。

套餐方面,涵蓋了多人套餐和兒童套餐兩種。前者按照人數分為了雙人餐、四人餐、六人餐和八人餐,價格在127.4-642.6元不等;兒童套餐中,雞翅包飯套餐和番茄牛排套餐分別為39.8元和49.8元。

此外,從前印象推出了5元無限暢吃服務。消費者可以任意吃五常大米,可樂、雪碧等飲料無限續杯,零食和小菜也免費供應。

3、面積超600平米,主打明廚亮灶

據店員介紹,從前印象的門店面積超600平方米,能同時容納上百人就餐,店內配備了約20名服務員。儘管門店面積較大,但桌椅擺放不算密集,更契合家庭、聚餐等場景。有消費者評價稱,“店內寬敞又舒適,用餐體驗很好。”

門店的裝修風格簡約,整體明亮大氣,燈光、桌椅和牆面均採用暖黃色調,營造溫暖的氛圍。店內以4人桌為主,每張桌上都配備了卡式爐。

此外,從前印象還採用明廚亮灶的設計,消費者一進店就能清晰看到後廚的烹飪過程,契合當下的煙火氣趨勢。

△圖片來源:紅餐網攝

門店擴張計劃方面,該品牌負責人告訴紅餐網,接下來,從前印象將根據市場情況,在不同城市打造不同店型。

半年開出7個副牌

海底撈“族譜”不斷擴張

近兩年來,砂鍋菜在餐飲市場一路 “狂飆”,熱度居高不下。

企查查資料顯示,2024年全國砂鍋菜企業近10萬家,新增註冊企業約1.7萬家。

社交媒體上,砂鍋菜同樣掀起熱潮,截至1月22日,“砂鍋菜”在抖音平臺的相關影片播放量已突破24億次。

一時間,一批頭部品牌紛紛入局砂鍋菜。

2024年9月,袁記雲餃在5.0門店中推出“有料砂鍋”系列,產品涵蓋砂鍋油潑虎皮肘子、砂鍋酸菜燉骨頭、砂鍋油潑原子彈和砂鍋醬香雞四款;

2023年底,老鄉雞開始在部分門店中加入砂鍋米線等系列產品,去年9月,還在合肥之心城新店中專門開闢了一塊區域用於展示砂鍋類菜品

頭部江湖菜品牌楊記隆府於2023年8月推出“羅媽砂鍋”,截至2025年1月15日,羅媽砂鍋已在全國範圍內擴充套件至近600家門店......

砂鍋菜的走紅,得益於其切中了消費者需求的變化。

△圖片來源:海底撈

一方面,砂鍋菜以其獨特的“鍋氣”著稱,烹飪過程中發出的咔滋冒煙聲效與視覺效果相結合,為消費者帶來了強烈的感官衝擊。特別是“反預製”情緒流行的當下,現制砂鍋菜更能滿足人們對新鮮、熱乎美食的需求。

另一方面,砂鍋菜具有極大的包容性,萬物皆可砂鍋。“砂鍋+”的模式已輻射至各個餐飲品類中,砂鍋粥、砂鍋米線、砂鍋麻辣燙等層出不窮,很多食材都能與砂鍋完美契合。

值得一提的是,砂鍋菜不是海底撈唯一的跨界賽道。

2024年,海底撈推出了“紅石榴計劃”,旨在透過孵化和發展更多餐飲新品牌,推動餐飲服務創新。海底撈董事會副主席周兆呈曾在媒體採訪中稱,現在海底撈平均每天有200個創新專案提報。

在“紅石榴計劃”推動下,2024年下半年,海底撈佈局7個新副牌,除了前面提到的從前印象砂鍋菜,還包括“小嗨愛炸”“焰請烤肉鋪子”“小嗨火鍋”“喵堂主麻辣烤魚”“火焰官BarBecue”和“沸派・甄鮮小火鍋”,覆蓋炸雞、烤肉、烤魚、烤串等多個熱門餐飲品類。

△圖片來源:海底撈

值得注意的是,海底撈在選擇副牌品類時,均聚焦於已有成熟模板的熱門賽道。這種“拿來主義”的副牌邏輯,在一定程度上降低了創新風險,還能借助主牌的品牌效應和供應鏈體系,快速實現新品牌的市場落地。

以小嗨愛炸為例,其主打拌醬炸雞,已在全國11個城市成功開設12家門店。同樣,焰請烤肉鋪子也在全國範圍內迅速擴張,其小程式顯示,門店數量已超40家。

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