2024 對於 Umbro 可謂意義非凡，意味著自 1924 年誕生後，如今它正式成為了一個百年品牌。
這樣的契機下，通常情況品牌是要醞釀一系列新動作和大企劃慶祝這樣一個里程碑的，於是你會發現 Umbro 已經開始有所行動，除了更換了新 logo 外，邁入 2024 年才短短一個多月時間，就已經陸續曝光了不少產品和聯名上的新動作。不得不承認的是它一直以來都頗為小眾，但伴隨著大環境下足球成為大熱流行趨勢，Umbro 似乎在一眾運動品牌中另闢蹊徑，植根於自身的足球基因和亞文化根源的同時，變得越來越酷了？
更酷的新產品新聯名，讓 Umbro 在 2024 年值得更多期待
Via BoTT
就在不久前，Umbro 宣佈更換品牌 Logo，延續熟悉的雙菱形結構，但內部改為了紅色實心的設計，來源於上世紀 60 年代到 70 年代曾經使用過的版本，也是品牌自 2008 年以來首度對標誌進行更新。
Via Footy Headlines
這一舉動在品牌迎來創立 100 週年之際所代表的意味再明顯不過，一方面是對過往百年發展歷程的慶祝，另一方面也自然預示著即將邁向新的臺階。事實上，Umbro 也的確醞釀了一系列新產品和新企劃，從最近不斷釋出的訊息來看，驚喜還真不算少…
Umbro x BoTT x BEAMS T | Via BEAMS T
比如最近剛剛釋出的與街頭品牌 BoTT 以及 BEAMS T 三方打造的聯名系列，在 Umbro Archive 款式的基礎上，融合了以東京這座城市為背景的街頭文化以及 BoTT 主理人 TEITO 印象中的足球文化來呈現設計。
MAGIC STICK x Umbro | Via 來MAGIC STICK
BEAUTY&YOUTH x Umbro | Via BEAUTY&YOUTH
不只如此，來自東京的另一個品牌 MAGIC STICK 也同樣在這兩天釋出了和 Umbro 最新的 24 春夏合作，以 Tracksuit 套裝為主的設計風格同樣有著濃厚的街頭和美式 hip-hop 氣息。另外還有 BEAUTY & YOUTH，以復古足球服和 Urban 都市穿著場景相結合的概念，推出了一組非常有 vintage 韻味的串標運動服。
Children of the Discordance x Umbro 24fw | Via Instagram @w_t_s_1987
包括最近時裝週期間展示的 24 秋冬系列，也提前揭露了 Umbro 在下半年將要登場的新品。其中與 Children of the Discordance 的合作延續後者對於亞文化的元素提取以及古著重製的設計特色，透過拼接手法帶來了多款 Remake 足球運動服。
Umbro 24 秋冬新品預覽 | Via Instagram @le.syndrome
而在 Umbro 自身的 24 秋冬新品預覽會中也能看到不少驚喜，設計師 Gregorio Nordio 早先展示過的 Slam Jam x Umbro 系列面罩帽衫又迎來回歸。其它單品還包括了印花短袖、裁片拼接的格紋運動服、復古風格的球衣和訓練服、背面擁有毛邊拼布菱形 logo 的襯衣以及長襪和帽子等等。
Gregorio Nordio 早先展示過的 Slam Jam x Umbro 系列面罩帽衫 | Via Gregorio Nordio
邁入 2024 剛剛一個多月，就已經醞釀了這麼多新產品和新聯名，這也是為何它值得我們期待的主要原因。更重要的是，這些設計都不是很多人以往印象中的 Umbro，有著傳統運動基因之外頗具時尚化的設計手法，甚至也蠻順應當下的一些流行趨勢和搭配風潮，當然還有不可忽略的一點是，其對於自身亞文化特性的不斷挖掘，也是它在很多人眼中變得更酷了的很大因素。
足球基因和亞文化特質成為獨特法寶
Via PALACE
談到 Umbro，一切都很難與足球這項運動脫離開來，起初它就是英國的一家足球服裝生產商，於 1924 年由 Humphrey 兄弟創立。後來品牌迎來輝煌時期，也是因為曾伴隨多支綠茵豪強奪得殊榮，印象深刻的便是 1966 年世界盃的英格蘭隊，值得一提的是當時進入 16 強的隊伍中有 15 支球隊都穿著 Umbro 的球衣，足以證明彼時其在這項運動上的強大影響力。
David Beckham | Via Umbro
當然，80 到 90 年代同樣也是 Umbro 最鼎盛的一段時期，直接導致瞭如今很多人對它建立的印象與曼聯以及貝克漢姆有著很大的關係，但有關於它的品牌歷史和光榮時刻在這裡就不再贅述了，總之 Umbro 在長達 100 年的發展歷程中，一直以來都與足球有著密切的繫結關係，估計很多喜歡這項運動的讀者們都不會陌生。
Via Umbro
如今，Umbro 仍然還主要活躍於足球領域，但作為一個現代運動品牌，相比 Nike、adidas 等公司體量肯定是有些差距的，這很大程度上來源於後者已經成為了受眾幾乎是全人類的商業巨頭，一方面在專業運動領域上涉及面廣、市場大，往往在很多運動專案中都有產品涉獵。另一方面，如今每個運動品牌幾乎都有偏向 lifestyle 或者潮流化的產品線，進一步擴大了對於大眾消費者的吸引力和受眾面。
Umbro 似乎在這兩方面都有著一些侷限性，品牌的形象力和認知度在歐洲地區之外的市場也相對薄弱，主要的品牌力仍然還是集中專業足球運動這一領域中。此外，Umbro 在大部分運動品牌的核心業務運動鞋品類上有著明顯的弱勢，這也是其難以成為市場主流的一個非常重要的因素。
Via Carnival Striped Jersey
但 Umbro 之所以如今仍然能夠在 2024 備受期待，就在於其似乎並非想要在大眾市場和運動鞋品類上和 Nike 等主流品牌正面角力，而是選擇另闢蹊徑，繼續植根於自身的足球文化 DNA，而近年來以 Blockcore 為主的這股流行趨勢，正是品牌能夠「翻身崛起」的客觀條件。
Ye 早先也穿著了一件 92/93 賽季的曼聯隊訓練服 | Via Thick Accent
很顯然，足球元素是 Umbro 最具有標誌性的品牌標籤，近年來球衣搭配風潮讓它的出鏡率有了大幅提升，作為足球領域最地道的存在，吸引了越來越多人去挖掘其曾經的 vintage 球衣和運動服作為搭配，Ye 也只是穿著了一件 92/93 賽季的曼聯隊訓練服，就讓品牌收穫大範圍的關注。
在這股趨勢下，想要搭上足球這一流行元素的品牌越來越多，Umbro 便成為了合適的合作物件，它在這方面的優勢得以顯現：既是風格純正的存在，又有著較低的合作門檻，當然…更豐富的 archive 也可以在設計中被挖掘並利用。
Via WWD
然而僅是如此，Umbro 就能被稱之為「酷」了嗎？當然不是…當足球基因、百年曆史、英國品牌這幾個特色集於一身時，你就能大機率能夠大膽猜測到，它與亞文化也絕對有著密不可分的種種聯絡…
事實也的確是這樣。英國本身就是世界的亞文化中心，而足球運動在幾乎整個歐洲的普及度和流行度，使得熱愛它的一大批青年，同樣與不少亞文化群體是高度重合的，這來源於社會、時代特質以及意識形態形成的結果，它們的發展和流行大多都伴隨著爭鬥、反叛、酒精、暴力、反社會、反主流作為關鍵詞。
身著 Umbro 的 Hooligan | Via Getty Images/Gamma-Rapho
例如熱衷於打鬥的足球流氓 Hooligan，本身就與 Skinhead 這一群體以及種族主義有著很多聯絡，而對於一群出身工人階級家庭的英國 teenager 來說，足球比賽結束後一頭扎進朋克或者電子樂酒吧也是再常見不過的事情了。
Via ID&T
Via Crack Magazine
搖滾歌手 Liam Gallagher | Via NME
這方面就不細說了，你只需要瞭解的是，英國乃至整個歐洲地區的足球文化對於當地有著非常大的影響力，球場中不單單直接誕生了 Hooligan 這樣的群體以及他們特有的 Casual 穿衣特色等等，還與那些喜愛 Punk、Gabber、Disco、New Wave 等音樂的亞文化青年有著密切聯絡。更重要的一點在於，它們也都是時尚界常見的靈感參考物件。
Gosha Rubchinskiy SS18 | Via NSS
而在足球世界一段時期中具有很高影響力的 Umbro 來說必然也是如此，並且品牌似乎也深諳此道，具體體現在產品上，回看過去的一些合作就能有比較明顯的體現。無論是合作物件的選擇，設計呈現的風格還是背後的靈感來源，很多都與亞文化特質相關。
Umbro The Nations Collection | Via Umbro
Umbro 與線上電子音樂直播平臺 Boiler Room 合作| Via Umbro
Umbro 早先推出的「The Nations」系列型錄中，就有出現過 Disco 這樣的元素，也與線上電子音樂直播平臺 Boiler Room 有過合作，融合足球、音樂和時尚等多重元素。
Slam Jam x Umbro 聯名系列 | Via Slam Jam
PALACE x Umbro 聯名系列 | Via PALACE
與 Slam Jam 的合作中，依託於後者深厚的亞文化底蘊，結合看臺文化繼續在足球文化中汲取設計靈感。而同樣出身英國的街頭品牌 PALACE，則聚焦於 Club 文化。
Aries x Umbro 聯名系列 | Via Aries
Aries 則更為明顯，合作中很明顯地汲取了 Gabber、Rave Culture 的靈感，在主視覺的呈現中，Gabber 的群體符號諸如男性的光頭與女性的馬尾辮造型，還原著上世紀 90 年代這一文化族裔的標誌形象，而 Rave Culture 下的熒光色系、笑臉圖案元素，同樣被加入到整個系列的文化參照內。
在現代的很多人的時尚消費觀中，小眾與冷門本就代表著酷和獨立品味，這反而成為了 Umbro 相比其它運動品牌獨有的先天優勢。多年來植根於自身的足球基因，如今終於成為時尚趨勢的焦點，已經為崛起創造了客觀條件，而自身核心中的亞文化特質，也無疑是它最獨特的一件「法寶」。在 2024 年，或許我們都能更加直觀地見證 Umbro 更酷的一面。
AUTHORLin
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