就在前幾天，時尚資料機構與購物平臺 LYST 釋出了 2024 年第三季度的熱門品牌榜單，隨著全球消費者對於「alt-girl」美學的需求進一步激增，Miu Miu 在本季度從 LOEWE 那裡重新奪回了最受歡迎品牌的寶座。
值得注意的是，榜單中其它熱門品牌的排名也發生了相較以往更大的變動，包括 Victoria Beckham、Ralph Lauren、Chloé 和 Toteme 都首次上榜。此外，其中還有一個「黑馬」值得關注，那就是排名直接躍升 12 位的 Alaïa，表現可謂異常搶眼…
人氣快速增長離不開社交媒體與時尚活動的多維度曝光
Via LYST
從 LYST 給出的榜單分析來看，其中很值得關注的一點是奢侈品牌對於消費者的吸引力似乎在進一步減弱，與此同時也給予了更多品牌脫穎而出的機會。
儘管「金九銀十」對於時裝季來說通常象徵著積極的一面，但面對價格飆升、全球經濟不穩定等一系列因素，奢侈品牌的生意愈加難做，從剛剛釋出的財報來看也同樣直接證明了這一點，從愛馬仕到 LVMH 再到開雲，各大集團看起來都陷入了各自的困境當中。
2024 年第三季度熱門品牌榜單 | Via LYST
也正是在這樣的大環境下，如榜單中所呈現的，部分定位輕奢和體量較小的品牌潛力逐漸顯現，在過去的一段時間表現亮眼，整體銷量增長了 109%。當然其中最能稱得上「黑馬」的無疑是 Alaïa，從第二季度的第 17 位一下提升 12 名來到榜單第 5 位。此外，本季度的品牌的需求量也提升了 51%。
LYST 給出了比較具有參考性的亮點事件 | Via LYST
這也不免讓很多人開始關注，Alaïa 是如何做到成功突圍的，關於這點 LYST 在總結時給出了比較具有參考性的一些亮點事件。
Tilda Swinton 和 Taylor Russell 身著 Alaïa 禮服亮相威尼斯國際電影節 | Via Rain Magazine
Jennie 穿著 Alaïa 藍色禮服出席 Met Gala | Via VOGUE
在時尚界，明星的造型對於品牌的影響力有著顯著的推動作用。例如在威尼斯國際電影節上，Tilda Swinton 和 Taylor Russell 等明星都身著 Alaïa 禮服亮相；而在更早的 Met Gala 上，Jennie 作為年輕一代的時尚偶像穿著的 Alaïa 藍色禮服也讓人印象深刻，正是藉助這些焦點事件的影響力，品牌的聲量在社交媒體平臺上得到了極大提升。
Winter-Spring 2025 Collection | Via Harper’s BAZAAR
而在 9 月剛剛舉辦的 2025 冬春系列大秀也吸引了不少關注。一方面這是古根海姆博物館首次舉辦時裝秀，也是 Alaïa 自上世紀 80 年代以來首次迴歸紐約，讓這場大秀備受矚目。另一方面到場的前排明星也足夠看點，其中 Rihanna 身著 Alaïa 無肩帶漁網禮服裙亮相，幫助品牌成為了時尚新聞中的頭條。
由多位名模出鏡演繹的 24 夏秋系列 Campaign | Via Alaïa
此外，由 Vittoria Ceretti， Monta Tougaard， Awae Odhiang 和 Felice Nova 等多位名模出鏡演繹的 24 夏秋系列 Campaign，也在社交媒體上關注度頗高。可以說，從上面 LYST 給出的亮點事件中能夠窺探出很重要的資訊是，與上個季度成功登頂的 LOEWE 相似，品牌的快速增長離不開在社交媒體與時尚活動中的多維度曝光。
與流行趨勢需求契合的爆款單品成為關鍵
Via Alaïa
除了明星造型和亮點事件吸引關注提升曝光外，Alaïa 在流行趨勢與爆款產品的層面上也有不少看點，快速崛起與其設計的單品高度符合市場需求密切相關。
可以說自 2021 年掌舵以來，創意總監 Pieter Mulier 在重振品牌上起到了至關重要的作用，如今它也終於成為了歷峰集團在時裝領域的又一個突破口。
Pieter Mulier | Via VOGUE
作為一位非科班出身的設計師，Pieter Mulier 如同他早先跟隨的 Raf Simons 一樣，在一定程度上擁有更加廣闊的視野，將自身學習的建築以及藝術等領域都能轉化為靈感。
而與 Raf Simons 一同先後於 JIL SANDER、DIOR 和 Calvin Klein 工作的經歷，則幫助他懂得了如何掌控高階定製調性與商業價值平衡的重要性，這或許正是 Alaïa 這種在業內擁有高知名度，卻在大眾時裝消費市場中缺少存在感的品牌，一直以來亟待解決的主要問題。
Pieter Mulier 的首場大秀 | Via The New York Times
Pieter Mulier 在上任後，進一步豐富了 Alaïa 的產品矩陣，除了成衣外，新的手袋產品、鞋履和眼鏡系列都受到了消費者的關注，也成為了品牌如今突圍的關鍵點，在社交媒體上的討論度持續走高。
Alaia Ballet Flats | Via PurseBop
近年來隨著以 Miu Miu 為首的品牌帶動 Balletcore 風潮迴歸，芭蕾元素再度風靡時尚界，其中 Alaïa 的芭蕾舞鞋也是這一順應流行趨勢的代表性爆款單品。既保留了傳統芭蕾舞鞋的優雅，又略帶復古時尚感，符合當下年輕消費者追求個性化和實穿性的時尚需求，尤其是在 Instagram 和 TikTok 等社交媒體平臺上迅速躥紅，掀起了一股購買熱潮。
漁網芭蕾舞鞋成為榜單最熱門單品 | Via LYST
因此在 2023 年第二季度首次上榜以來，如今在 LYST 剛剛釋出的新一季榜單中，這款漁網芭蕾舞鞋已經當之無愧的成為了全球最受歡迎的單品。
Le Coeur 愛心包 | Via VOGUE
此外，Alaïa 在市場中之所以能夠迅速崛起，與多款人氣包袋密不可分，特別是 Le Coeur 愛心包和 Le Teckel 法棍包。不同於傳統的方形或圓形包袋，兩款分別採用了極具辨識度的立體心形設計和獨特的長條式「法棍」設計，浪漫俏皮的風格直觸年輕消費者對於獨特性和可愛風的需求，憑藉法式優雅氣質贏得極高的人氣。
Le Teckel 法棍包 | Via The Glossary
這兩款包袋的流行，不僅得益於它們獨特的設計與高實用性，還迅速在Instagram、TikTok 等社交媒體平臺上走紅，讓更多時尚博主和明星紛紛將其搭配在日常造型中。
總而言之，Alaïa 在第三季度的崛起不僅僅依賴於單一因素，而是多方面策略的共同作用，展現了從設計、市場推廣再到產品佈局上的全面成功，也從側面印證了消費者的注意力與消費預算正從傳統奢侈品牌轉向規模較小的時裝品牌。而面對未來，以 Alaïa 為代表的這類新興勢力能否持續在全球範圍內保持熱度，值得我們持續關注。
AUTHORLin
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