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能爆,因為讓人幸福!《永夜星河》劇宣做對了哪些?

2024-11-13 15:07:12

《永夜星河》讓劇粉終於當人了。

騰訊站內熱度破 30000 、豆瓣評分漲到 7.7 、雲合佔比突破了 21.7% ,貓眼、燈塔、酷雲、 VLinkage 等多榜單 TOP1 ,從主角到配角全員上桌,還拿了海外播放量的 TOP1.....

或許人人都有自己對“爆劇”的定義,但無法否認,《永夜星河》(後稱《永夜》)絕對是有效劇播。

為什麼觀眾會對這部被戲謔為“寶寶仙俠”的古偶劇表達如此洶湧的愛意?因為它完成了一部劇最大的使命之一:令人幸福。

拋卻劇本改編巧妙、角色適配度高這些老生常談的優點,成功打造幸福感還有一個無法忽視的功臣:用心而和諧的劇宣。

問:作為《永夜》的觀眾有什麼感受?

答:終於有一部劇把劇粉當人看了!

被尊重,甚至被寵愛,是系統大人們最大的感受。這份感受就來自這個活人劇組的花樣劇宣。

大家說《寄明月》與《永夜》很適配,官方不僅買了版權,還出了專屬的mv,甚至還有各個演員的專 屬機位;

劇播到一半感受到觀眾的熱情,立刻召集演員緊急拍團綜,讓大家可以在劇播之後不立刻 “戒斷”,還能繼續沉溺在愉悅氛圍中;

最近幾集太虐了,連夜剪了個6秒 鍾預告安撫cp粉受傷的心;

劇粉為愛 發電,連續剪了19個影片,很辛苦但流量很低,官方直接連續增加兩次熱度;

@ 新鮮現殺人類

釋出會也超用心,一場只有妙妙古裝,一場只有妙妙現代裝,貫徹落實“穿書人”設定,令人夢迴《步 步驚心》;

《永夜星河》與《步步驚心》釋出會

買下三個星星,分別命名為妙妙、子期、永夜;為《永夜》爭取了首個抖音線上角色抽卡活動;破三萬之後的“炸火花,破!”彈幕;全員一起換頭像、一起催更……

這就是《永夜》劇方對觀眾的態度:寵!小永夜,離開你誰還把我當小孩~這種當“觀眾老爺”的感覺 已經許久沒有了。

在網路時代,爭奪觀眾注意力才能帶來更高的播放量已經成為不爭的事實,而觀眾的注意力會被趣味度吸引,也會被尖銳和有爭議的事情吸引。 在這種情況下,劇方在策劃事件炒作和外圍營銷時,難免會利用大家的圍觀心態或負面情緒來博取流量。

但你會發現,《永夜》帶給人的幾乎都是正面情緒,“帶給觀眾開心的情緒”是他們一切宣傳手段的核心,這讓觀眾感受到:沒有被利用,只有被尊重。

而被尊重,被寵愛的心滋生的快樂,又推動觀眾自發宣傳,帶來了更好的播放量。如此,良性迴圈誕生,多方 共贏。《永夜》你很聰明。

劇方能肆意花樣營業,本質上離不開演員的配合。而《永夜》的演員那簡直一個比一個配合!個個都是營業好手!

虞書欣就不用說了,物料大王,拍攝期間穿著妙妙的服裝跳的舞,至今仍然是她抖音點贊最高作品,甚至 到了開播還有同一天的物料。

丁禹兮更是自費拍攝了人物小劇場,做沙包香囊、兔子蘋果,被攻略時的小心動,小糾結,把正片沒有體現的慕聲小心思都拍了出來。丁禹兮,你有這份心,作為觀眾真的謝謝 你!

竹林四俠的直播誰看誰都姨母笑,虞書欣8G衝浪,丁禹兮完美get每一個抽象梗。“笨蛋美人”祝緒丹雖然不完全懂,但也一直在接話,還貢獻了“想親嗎”大膽發言。我們人機感滿滿 的溜達哥楊仕澤,為自己喜添“雞柳大哥”稱號。

虞 書欣擁抱觀眾,丁禹兮在旁邊幫忙舉泡泡機,這一幕溫暖了多少人。

@ 娛事大表哥

和諧啊,太和諧了! 可以感受到演員們的營業,不僅僅是 “會”,更重要的是“真”,沒有番位的撕扯,沒有“避嫌”的扭捏,一切都大大方方其樂融融。

甚至這份和諧還延續到了粉絲和觀眾中。常態下,像虞書欣這種熱度的演員,粉絲往往會不停刷彈幕做資料,但《永夜》沒有,劇中彈幕都是大家對劇情和角色的討論。是虞書欣粉絲不愛做資料?不是,是粉絲有分寸地只在片頭片尾做資料,正片留給觀眾討論。

《永夜》,一部課題分離做得很好的劇,觀眾,只負責享受。追劇體驗能如此之好,離不開“和諧”二字,從劇裡到劇外,從劇方到演員,甚至是粉絲和觀眾都一片祥和,這種和諧搭建了一場夢幻的烏托邦。

一位觀眾寫道:“感覺2024年一直死氣沉沉的,一直在水劇情,《永夜星河》爆了後突然感覺全世界都活了過來,像一個開關,全世界都解凍了。”

@ Liiix

這就是《永夜》帶給人的高濃度幸福,在生活不盡如人意時,有這樣一部劇,一群人,齊心協力完成了一部令人輕鬆的作品,又齊心協力想讓你開心,多好。

《永夜》不是最好的,也不是完美的,但作為一部偶像劇,它已經大大地完成了自己的使命。 整體上故事完整,愛情令人心動信服,甚至編劇意識很先進,許多改編也為人稱道。 再配合其樂融融的劇宣,一切都溫暖得恰到好處。

總而言之,《永夜》宣告一件事:尊重觀眾,讓觀眾幸福,很!重!要!各個待播劇的劇宣,為了觀眾的幸福,捲起來吧!!

編輯:Nagasaki

撰文:Miao

排版:Lydia

設計:姜黑勒久

圖源:新浪微博 / 騰訊影片 / 抖音 / 網路

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