近些年，人們愈發期待雪季的到來。無論是滑雪運動的持續爆火，還是東北冰雪城市的走紅，由雪季衍生的多樣流行趨勢成為年輕人解壓、放鬆的生活方式。特別是滑雪這項冰雪運動，自北京冬奧會之後，人們開始追求的不僅是雪場上的自由和刺激，兼具時尚度和功能性的滑雪服飾和裝備，還希望在「Après ski (滑雪後)」，能與志同道合的雪友們碰頭，體驗人生難忘的藍調時刻。
Via 天貓超級派對
不可否認的是，滑雪已從一項運動演變為生活方式。已有不少滑雪品牌意識到這點，並將對產品的注意力發散至滑雪社群和文化的傳播。早在 8 年前，天貓就已著手研究滑雪品類商品的消費趨勢，察覺到這項運動正演變為生活方式的趨勢， 2017 年天貓就推出冰雪相關營銷活動...直至今日，一年一度的現象級冰雪大事件仍在更新迭代中，天貓超級派對不斷窺探 Z 世代的生活態度，持續打造與時俱進的雪季盛事。
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今年，「天貓超級派對·冰雪季」帶領 24 個頭部品牌，多位明星召集人、知名滑雪運動員和頭部戶外博主齊聚將軍山。或許很多人從電視劇《我的阿勒泰》認識到阿勒泰，卻不知道阿勒泰也被譽為「人類滑雪起源地」。除了場地升級外，天貓超級派對還在冰雪季上開創了哪些新創意？我們繼續往下看。
豐富的雪上活動充盈極限 72 小時
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Via 天貓超級派對
曾設露營、脫口秀等創意環節的天貓冰雪季，在天貓超級派對的策劃下又增添了新玩法。阿勒泰雪山腳下，天貓超級派對聯合戶外滑雪、護膚家電等知名品牌打造了一座僅存在 72 小時的冰雪部落，並透過冰雪賽事、冰雪大秀和狂歡派對等事件，讓雪友極具儀式感地「在雪裡碰頭」。
任彬、麥迪娜 | Via 天貓超級派對
李汶翰、焉栩嘉 | Via 天貓超級派對
李大奔、龍韻竹 | Via 天貓超級派對
張嘉豪 | Via 天貓超級派對
「天貓超級派對·冰雪季」邀請了「明星召集人」任彬、麥迪娜、李汶翰、焉栩嘉、李大奔、龍韻竹、張嘉豪來到阿勒泰冰雪部落現場，同雪友一齊「在雪裡碰頭」。
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「天貓超級派對·冰雪季」聯合麥羅公園 Mellowparks 成功舉辦了首屆「RIDENOW 公園果醬賽」，icebreaker 簽約職業單板運動員張嘉豪、神級玩家西貝等 80 名專業滑手同臺競技，紛紛曬出大招，在將軍山滑雪場上恣意飛揚，引得觀眾不斷吶喊助威。
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或許很多人認為「滑雪是一項門檻較高的運動」，但在天貓超級派對看來，雪場不只是滑手的專屬場地，也可以是小白們「瞎滑」的創意基地。「天貓全球第二屆雪地瞎滑大賽」強勢迴歸，各路品牌為「定製瞎滑雪車」注入巧思，在網路掀起一場病毒式傳播熱潮。
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專業級和娛樂級冰雪賽事雙賽開滑，各類花式玩法足以窺見 2025「天貓超級派對·冰雪季」的豐富度與包容性，也展現了不同人群如何花式響應「在雪裡碰頭」的邀請。
深耕滑雪領域，洞察生活方式
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旨在「制勝頂峰」的迪桑特，作為近些年備受追捧的專業滑雪品牌，冰雪部落裡的品牌裝置外觀採用異形雪山搭配科技感大屏的設計，裝置內兩位專業「滑手」呈現自由駕馭雪道的姿態，演繹 SkiWear 風格，引來眾多戶外時尚 KOL 前往打卡；創意背後想展示的是迪桑特近 80 年的滑雪文化和潮流基因。
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一走進冰雪部落即是海爾的「超感生活家」，海爾深知當下年輕人的生活不僅崇尚時尚與質感，智慧體驗也不可或缺；展內巧妙地透過冰牆、氣囊等材質放大高顏值、高科技家電的效能優勢，為走進展內的每一位雪友帶來沉浸式場景體驗，並突出智慧生活的未來感。
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金領冠的「超凡樂園」格外搶眼，雪友無論年齡大小都能在冰雪部落裡找到屬於自己的樂趣。巨大的毛絨手臂環繞著金領冠的展位，結合毛絨潮流趨勢的裝置設計，為冰雪部落帶去一抹童趣。「天貓超級派對·冰雪季」不僅關注 Z 世代，也敏銳地洞察到兒童投入冰雪運動的趨勢。
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其它品牌的展位也十分吸睛。有著雪山落地窗景的「秘雪野居」，契合「Après ski (滑雪後)」前往溫馨木屋閒聊休憩的潮流生活方式；又比如在當下潮流領域中極具話語權的戶外品牌，應用「雪域探險」的策展概念，在展內還原極端環境，以此來突出品牌兼具時尚度和效能的戶外服飾，與熱衷戶外的年輕群體產生情感共振。
所謂「潮流」，不僅限於穿搭趨勢，而是與流行的生活方式息息相關。如今戶外、滑雪趨勢當道，除了因為年輕群體想要更多地接觸大自然，也與人們想要更健康、科學地生活有著很大的關係。得益於天貓超級派對以多元姿態擁抱潮流生活，將各式品牌線上下聯動，透過平衡品牌基因和流行審美趨勢，打造出各有看頭的品牌裝置。天貓超級派對在阿勒泰拓展滑雪生活方式，既有著發掘潛在需求的前瞻性，也不乏對潮流生活方式的探索與打破常規的決心。
將秀場和派對搬到雪場上，Z 世代心生共鳴
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天貓超級派對·冰雪季 x NOWRE 打造預熱事件 | Via天貓超級派對
這種對潮流生活的探索還可以從活動的預熱事件和冰雪大秀中窺見得到。在活動舉辦前夕，天貓超級派對聯合 NOWRE、皮爺咖啡在上海、杭州開設「城市分會場」。天貓超級派對與 NOWRE 在上海鉅富長潮流街區設定 City Walk 打卡路線，攜手 TIMES REMAKE、SLAB TOWN、fRUITYSHOP、Lucky Mart 多家潮流生活店鋪，開展「尋找神秘雪友」活動。街頭雪友熱情參與，在社交平臺上分享自己與不同姿態的「雪怪貓天天」和相框卡的合照，營造都市雪季氛圍感，為「天貓超級派對·冰雪季」預熱。
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在零下 20 度雪地開走的冰雪大秀，模特和 KOL 身著多樣廓形的滑雪服、羽絨服演繹當下潮流滑雪穿搭，為雪友提供不同的穿搭思路；同時大秀打破傳統的 T 臺走秀模式，融入互動劇情巧妙演繹出雪季裡的理想生活狀態。
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「遊刃雪域」主題造型由迪桑特、Oakley、Awka、Columbia、UTO 等滑雪戶外品牌組成，保暖、防水防磨、多拉鍊、多口袋的滑雪服極具專業效能，同時品牌根據單雙板的運動差異，打造或直筒或收腰的版型，再融入符合當下審美的配色。在滑雪鏡、手套等配飾的加持下，以疊穿思路打造豐富層次感，詮釋滑雪 Gorpcore 風格。
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「都市雪系」採用高梵、BOGNER、波司登等品牌的雪服、羽絨服，長款與短寬廓形盡顯羽絨服的多樣可玩性，或在內裡搭配雪服，適合滑雪前後著裝，或與 Leggings 等運動裝打造都市的冬日造型。集時尚與運動風格的雪服、羽絨服適配都市、雪地等多個冬日場景。
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「幻彩雪境」則透過深淺不一的漸變色系營造雪服、羽絨服的豐富層次感，以色彩視覺衝擊力演繹 Snowcore 風格，不止是效能，時尚度也是當下消費者打造雪場造型的核心需求之一。在白雪地也要多巴胺，疊穿和混搭是不錯的選擇。
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當所有造型展示完畢，模特有序地出場謝幕。此時 DJ 上場，音樂被換成律動節奏，模特前往觀眾席互動，邀請所有雪友一起加入派對狂歡。
「天貓超級派對·冰雪季」舉行的冰雪大秀突破固有的秀場模式，大秀閉場後搖身一變為派對現場，讓雪友沉浸在律動和忘我狀態中。從秀場到派對，當天貓超級派對將這些 Z 世代常去的時尚潮流場所搬到阿勒泰時，所帶來的熟悉感讓年輕人心生共鳴。與此同時，我們可以從多套造型中窺見天貓超級派對對當下潮流趨勢的洞悉，不同款式的羽絨服、雪服應用到多巴胺、Snowcore 等潮流風格，都市和雪地戶外等場景，足以證明天貓超級派對深諳當下戶外、雪季穿搭的發展趨勢。
從滑雪運動延伸到比賽，從產品、視覺與空間的互生關係拓展至人與服飾的關係，多維度的展示、趣味的玩法、合時宜的生活方式呈現...背後離不開天貓超級派對對滑雪品類的熟悉與把控，對 Z 世代生活習性、潮流趨勢的洞察，再基於此不斷跳出固有框架，打破我們對滑雪及其服飾裝備的認知，以多元姿態擁抱滑雪運動和生活方式。
AUTHORMyk
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