當下，文化 IP 們的擴張思路，自然是快速融入大眾喜聞樂見的領域或事物之中。它指向的是，用一種熟悉的方式去開啟文化 icon ，用熟悉的去詮釋古典的、陌生的。比如最近《蛋仔派對》宣佈與故宮觀唐聯動，透過一則趣味的懸念動畫，就引發了不少玩家的關注。
一個是當代潮流文化的icon，一個是傳統文化的代表，能夠將文化之間的差異性「醞釀」出全新的觀感。實際上，這並非單單是一場文化體驗性的聯動，它將作為內容和文化雙料「應景」，共同構成《蛋仔派對》衝刺春節檔重要的承載場景之一。
眾所周知，《蛋仔派對》在去年春節檔一戰成名，以產業黑馬跑出，一路領跑，到如今開創了業內領先的國民原創樂園，並不斷上演產業加速度。而在作為兵家必爭的春節檔中，《蛋仔派對》二度征戰可以說是得心應手，今年則從故宮觀唐聯動出發，協同豐富多元的年俗互動體驗、蛋仔島首屆春晚，透過文化體驗關聯使用者情感，以包抄式、全場域、多樣化的方式「開啟」春節場景，有望再造去年盛景。
把故宮「搬進」蛋仔島，用經典的方式開啟年文化
六百多年時光流轉，故宮早已成為家喻戶曉的文化地標。而隨著其不斷與當代視野接軌，故宮越來越新奇潮酷，「變了，但又沒有完全變」，其所關聯傳統文化的底色依舊是一種精神圖騰，並在這些年持續吸引民眾新春前往故宮探尋年俗文化。與新春文化的契合點，也是《蛋仔派對》攜手故宮觀唐，將這份飽含共同記憶的年文化帶到「蛋仔島」的原因。
作為國民原創樂園遊戲，《蛋仔派對》在過去一年憑藉與時代同頻的美術風格和多元玩法，形成了與大眾的廣泛共振，同時也把巴蜀文化、苗寨非遺文化等以數字形式呈現給 5 億玩家。可以說，從當代性到傳統性，《蛋仔派對》透過恰當的「調和」，能形成更加前衛的年味體驗。從官方的訊息來看，雙方將會探索更加深入的場景融合，掀起以「蛋仔島」為核心的社交新風潮。
據瞭解，《蛋仔派對》將在 2 月 2 日小年夜版本正式開啟龍年新春限定版煥新，除了雙龍盤踞升空所營造的紫氣東來、天降吉瑞的新春氛圍，正在緊鑼密鼓施工中的故宮場景，屆時也將創造性地在蛋仔島亮相。藏在島中的多元年俗互動體驗，或許僅僅是一個引線，而刻在很多人記憶深處的紫禁城大雪能否在「蛋仔島」復現，則撩撥著每一根心絃，成為2024蛋仔島龍年最大的懸念之一。
聯動故宮觀唐，所折射的是《蛋仔派對》透過文化視角，去重現原汁原味的年味，因為過年本身就是一種構建於情感、儀式感基礎上的文化。也因此，《蛋仔派對》還把諸如「集福」、「搶紅包」、「新年許願」等春節儀式感轉化成了 5 億人共同參與和互動的福利活動，促進春節場景下的喜樂氛圍之餘，在民俗傳統被稀釋的當下重新去定義「真·年味」。
透過結合 AR 技術，「集福文化」在遊戲內以更加現代的方式被充分詮釋了出來。玩家只要在 2 月 9 日春節前夕，完成任務、邀請好友助力，或者用 AR 掃一掃圓形物體，均可隨機獲得蛋仔5 小隻，集齊之後合成「小財神」，即可參與瓜分 1 億現金大獎，這樣的趣味活動使蛋仔島的春節在文化意涵之外平添了更多現實的份量。
橫跨整個春節期間，更有集福袋領取現金大禮包、組隊消費領新春好禮，以及打卡簽到完成每日吉祥事等豐富的互動體驗活動，不僅進一步放大了年文化的儀式感，打造數字空間的閤家歡團圓氛圍，而且還藉助這些精彩紛呈的活動還能進一步啟用社交場景，與年文化交織出更廣闊的想象力。
此外，國際頂尖IP彩蛋將閃現除夕夜和大年初一晚，海量彩虹幣、重磅外觀等福利也將貫穿整個春節期間，所主打的震撼和免費，「回扣」了春節作為一年中最為重要日子的特點，展現了蛋仔對玩家情感和需求的珍視。
無論時代如何變遷、觀念如何轉變，場景如何多元，從根源上來說，年俗文化的儀式感值得以任何形式進行傳承，肩負文化責任，開啟創造性的轉化想象力。把故宮帶入蛋仔島，將年俗創造性轉化，在 5 億使用者奔赴的蛋仔時代裡，這種趣味的互動體驗讓玩家能夠真正迴歸傳統，這本就是對傳統文化的延續，也是對傳統文化「上新」。
跨越山海的數字團圓，詮釋元宇宙式的春晚慶典
得益於數字化加持，眼下的文化圖景有了更立體的橫切面。比如遊戲能夠突破物理距離、把身處於天南地北的個體緊緊地連在一起。放到春節背景下，「數字團圓」成為了無時無刻都能發生的事，可以說是直擊春節文化的核心，這也是《蛋仔派對》打造「首屆蛋仔春晚」的重要外因。
而更深層次地來說，這與《蛋仔派對》在過去一年構建起來的元宇宙式數字生活體，有著更為密切的關係。每個登陸「蛋仔島」的使用者，都能輕鬆地開啟高效的社交，一起環島、擺盪鞦韆，或者毫無緣由地加入一場集體「快閃」......
這一切的關係形成，都源於一次「碰碰貼貼」，與現實迥異的觸發機制，也促成了遊戲的數字互動空間，更具包容力和活力，可裝載下任何一種真實的情感。另一方面，原創+共創、PGC+UGC 雙軌支撐的內容體系，涵蓋了FPS、音舞、模擬經營、RPG冒險等一切市面可見的玩法內容，滿足個性化的內容消耗需求，使得娛樂性與社交場景更貼合。
在多元內容和社交情感的雙驅動之下，《蛋仔派對》的元宇宙式生活理念得以更好地伸展。透過提供豐富的「半開放式」探索內容，將使用者互動行為進一步「臨場化、沉浸化」，補齊元宇宙式體驗的最後一塊互動拼圖。
去年週年慶「失重音樂節」，《蛋仔派對》圍繞內容和情感的構建，讓每個人都能心滿意足地去參與、去感受、去沉浸，營造出與真實幾無差別的觀賞體驗，甚至更具感官互動。比如派對季初記憶——「驚奇馬戲團」揭幕演出，帶來滿滿「回憶殺」之餘，以獨特的互動趣味調動使用者情緒。緊接著由全能唱作人萬妮達碰撞川劇文化，配合變臉、噴火等文化意象，上演神級炸裂現場。最後迴歸靜謐星空，由三組搖滾樂隊的演出，勾勒出浪漫無邊的景象，為玩家的感受「落地」。
三段式的表演遞進，自然地打開了使用者的情緒出口，同時配合「高顆粒度」的多樣的互動道具和互動玩法，諸如開火車、發射禮炮等，打破了觀演的「第四面牆」，與音樂節整體的情感流動實現交匯。
說到底，元宇宙雖然從形式上是新穎的、突破的，但它最終訴諸的仍然人與人之間的關係，透過海量的內容來容納使用者的情緒，並推動彼此產生社交與情感連結，形成一個個社群化的群落。「失重音樂節」黏連的使用者體驗，可以說高度揭示了這一理念，並在 2023 年「蛋仔島」跨年狂歡夜將這一理念推向了新高潮。
這一場被譽為「賽博跨年」的狂歡夜上，虛擬與現實的邊界，被各種具象化的儀式感「消解」。蛋搭子們可以騎乘著酷炫的UGC載具，穿行於超級工匠展臺，走進創作者的精神世界，或者靜待花式的派對季主題花車緩緩地劃過視野。
而在跨年夜當晚，全息投影生成的巨大鯨魚「降臨」環島，讓虛擬的變得更夢幻，讓夢幻的更近在咫尺，與此同時，一些蛋搭子乘坐火箭衝向天際，而另一些蛋搭子在萬千閃爍、變幻紛紜的燈光匯演中互相依偎，定格下這人與人之間最溫暖、最微妙的時刻，也是群落聚合關係突破現實邊界的絕佳範本。
有了前兩次操刀的元宇宙大型群體活動經驗之後，「首屆蛋仔春晚」極有可能上演出一場使線上和線下形成完美閉環，從形式到意涵都高度契合春節團圓主題的「想象力慶典」，屆時更將有 2023 年的全網數十億播放量的年度熱曲、響徹海內外的熱舞 TOP1 驚豔登場，帶來真真切切回家過年的感受。如果非要為團圓年找到一個載體，那麼去「蛋仔島」將會是數字時代裡的不二選擇。
與其說《蛋仔派對》首屆蛋仔春晚試圖去跨越文化的「山海」，讓年味「觸手可及」，不如說它是藉助春節這個典型的文化場景，將最為重要的「團圓」意象進行到底，與國民原創樂園的閤家歡底色相輔相成。
結語
距離龍年新春不到半個月，遊戲行業火力全開，畢竟作為一年中流量井噴、增量最大化的檔期，對一些產品而言，這可能關係到其長遠發展的關鍵節點，而對於像蛋仔這樣產品來說，春節檔則是錦上添花，如虎添翼。
從這一套連貫的、貼熱點、有創新的衝刺動作而言，《蛋仔派對》是懂春節打法的，一傳統，一現代，兩相融合之下，自然能夠最大化覆蓋春節的場景，為其跑出新的增量，頗有一種提前鎖定春節檔最大贏家的氣勢。接下來，我們不妨共同聚焦2月9日晚的蛋仔春晚，且看它又將會把派對遊戲帶到怎樣的天花板高度。
