在數字文化經濟蓬勃發展的今天，IP已成為連線創意與市場、傳統與現代、文化與科技的重要橋樑。11月4日，2024年度遊戲IP生態大會在蘇州舉行，遊戲、文學、動漫等等各領域的代表齊聚一堂，共同探討遊戲IP的市場價值與運營之道。
西山居遊戲品牌公關負責人虞濱鶴分享IP運營的經驗
會上，遊戲品牌公關負責人虞濱鶴分享了西山居在打造精品IP過程中的探索與實踐經驗。西山居在長線化運營過程中，一直堅持以內容研發為核心，研運一體的發展模式，佈局武俠、科幻機甲、二次元等多元賽道。同時以遊戲IP為核心，打造了音樂、動畫、戲曲、周邊、電競、文旅等豐富且龐大的文化生態體系；從單一的遊戲IP，到創新運營多維度多層次的文化IP，為全球玩家創造極致、豐富、多元的體驗。
聚焦IP跨界生態，探索多層次文化價值
一個卓越的遊戲IP之所以能夠跨越時間的長河，獲得市場認可，其核心基石在於對精品化內容的不懈追求，和對長線化運營策略的持續投入。
西山居的精品IP中，最為人所熟知的的便是自研IP“劍俠情緣”。27年間，“劍俠情緣”IP在海內外廣受玩家喜愛，《劍網3》更是3D武俠遊戲的扛鼎之作。
2009年《劍網3》上線後，始終堅持對遊戲內容的持續深耕和最佳化升級。2017年自我革新推出重製版，今年6月升級為全平臺互通、資產繼承、社交無界的《劍網3無界》。15年來，“劍網3”已經從單一遊戲，成長為一個跨越多領域的文化IP符號。
《劍網3》的長久魅力不僅源於其精品化的內容，更在於其對文化價值的深度挖掘，持續以創新為驅動，以文化為核心，不斷豐富和擴充套件遊戲IP的內涵與邊界。
音樂是西山居文化跨界的代表之一。《劍網3》至今有300餘首原創曲目，數千次登上各大音樂平臺榜單，累積15億次播放量，釋出4張音樂專輯，總銷量超過900萬首。十二週年主題曲《永珍長安》登上今年央視元宵晚會。音樂專輯經典曲目《如寄》和芒果TV聯動，透過古風元素與現代音樂的融合，傳遞江湖情懷和對傳統武俠文化的傳承。
《劍網3》與多個電視節目聯動
在動畫領域，《劍網3》IP衍生的《劍網3·俠肝義膽沈劍心》系列動畫融入大唐長安、刀劍拳法、江湖門派、修心問道等濃郁武俠元素，傳遞著俠肝義膽和灑脫不羈的武俠精神核心，迄今在全網播出總數超過6億，最新一季的觀眾評分高達9.8分。今年9月《劍網3·俠肝義膽沈劍心（第三季·下）》還入選了國家廣電總局2024年第二季度優秀網路視聽作品名單。
《劍網3》改編的動畫作品廣受歡迎
傳統文化再賦能，數字傳遞正能量
中華文化博大精深、源遠流長。在新時代背景和新機遇催生之下，西山居也在不斷探索以遊戲這個數字IP，讓傳統文化實現數字化表達，推動文化的創造性轉化、創新性發展。
今年6月，隨著《劍網3無界》上線，西山居開啟了弘揚非遺特別企劃，聯動峨眉女子功夫團、還原唐代飲食文化“燒尾宴”，透過遊戲形式探索更豐富的文化價值。
10月，西山居攜手敦煌博物館、中國敦煌石窟保護研究基金會，在《劍網3》年度新資料片《絲路風語》中，向廣大玩家展現獨屬於絲綢之路的風土人情。遊戲裡對敦煌壁畫、雕像、漢長城遺址等優秀傳統文化進行了數字化再現，讓玩家在遊戲的探索中發現自己對於中國特色文化的喜愛，賦予傳統文化新面貌。
《劍網3》年度新資料片《絲路風語》向廣大玩家展現絲綢之路的風土人情
當前，遊戲正成為實踐文化自信的生動媒介。這些跨界聯動實踐，讓優秀傳統文化獲得新活力，也讓新世代群體和傳統文化形成數字連線，樹立文化認同。對於西山居來說，這些玩家也是拓展遊戲IP邊界的主力軍。
西山居以“俠義精神”為遊戲核心，集合萬千有愛玩家的力量，透過“線上加線下”的公益閉環，充分發揮遊戲平臺優勢，深度挖掘遊戲的多元屬性和正向核心，積極踐行企業對於國家、社會和人民的責、義、愛，探索遊戲IP賦能社會發展的更多可能性。
從天鴿颱風到水災捐助，從紅山動物園到抗戰老兵，從淨化海洋到荒漠生態修復，以及連續8年的愛心捐書等等，西山居士和有愛玩家們一起，向上、向善，用身體力行去延續和拓展著新時代“俠”的理念與精神。
西山居《劍網3》在最新資料片《絲路風語》中攜手有愛玩家，向中國敦煌石窟保護研究基金會認捐“莫高窟009號窟”的保護性展示工程。
《劍網3》認捐莫高窟保護性展示工程
今年，《劍網3》年度公益專案聚焦助殘領域，開啟遊戲內科普活動“心語行約”，透過科普互動讓俠士親身參與到幫助視障人士的過程中，同時瞭解相關人群的生活狀態及心理，推廣瞭解關於基礎手語的更多內容。遊戲內同期開啟公益煙花捐贈活動，籌集善款全部捐贈給浙江省殘疾福利基金會，用於人工耳蝸公益救助專案。
公益行動也是IP運營的一部分
研發品類再突破，全球化IP多元拓展
立足於《劍俠情緣》IP經年累月的運營積澱，放眼於全球化的時代脈動和文化前沿，西山居不侷限於武俠賽道，戰略性拓展二次元、科幻機甲等多元領域。
經過多年打磨和探索，西山居佈局科幻機甲賽道，重磅打造新生代IP《解限機》。作為一款近未來科幻機甲主題的遊戲，《解限機》以機甲作為文化載體，呈現了未來世界科技的先進與進步，強調“科技向善”的中華文化理念。
基於《解限機》當前玩法的電競屬性，西山居將電子競技作為其最重要的IP運營領域。當前，各級賽事體系已經在籌備當中。未來《解限機》將推出城市賽、網咖賽、高校賽事，基礎完備後，將建立全球範圍內的職業賽事體系，匯聚各大賽事優勝者的頂級賽事，作為《解限機》全球電競的最高舞臺。
西山居的研發品類進一步拓展
據瞭解，西山居也將進一步探索《解限機》IP的廣度和深度，向動畫、周邊模玩、新文創、科學教育、科幻小說等多個領域拓展，豐富《解限機》IP的價值表達，拓寬其文化影響力。
在數字IP運營的道路上，西山居始終堅持傳承與創新並重。未來，西山居也將懷著敬畏之心，繼往開來，傳承和發揚這些寶貴財富，以科技為翼向未來看齊，用創新的視角和方法，為傳承文化自信、推動產業繁榮，貢獻智慧和力量。
